Новый рекламный ролик пива «Бобров» обратил на себя внимание. Cмелый креатив и необычный видеоряд заставили по-новому взглянуть на рекламу пива.

 

История создания этого ролика похожа на небольшой сериал. Стоит начать с того, что сам рекламный продукт, в своей первоначальной версии задумывался к 8 марта 2006 года как поздравительный.

 

Лозунг его создательнице (Юлии Ляшкевич) приснился, а студия «Vipline» во главе с режиссером проекта Василием Гоголушко смогла в кратчайшие сроки воплотить задуманное, создав необычную сказочно-хмельную атмосферу ролика.

 

На презентации «Боброва» (1 марта! 2006 года) ролик имел шумный успех, а затем был заморожен самой компанией «Сябар». Внутренние сомнения, связанные с несвойственным белорусской рекламе смелым креативом, не позволили заказчику выпустить ролик в эфир.

 

Прошло долгих полгода, в течение которых к ролику не раз возвращались, проводя опросы и собирая общественное мнение. Итоги исследований были очень любопытными. Так, в частности, на вопрос: «Считаете ли Вы лозунг «Я хочу быть в тебе» неприличным?» около тридцати процентов мужчин ответили «да», но при этом среди женской половины опрашиваемых результат оказался нулевым(!). Ни одна из женщин не услышала в лозунге ничего для себя оскорбительного.

 

В течение почти трех месяцев ролик спонтанно распространяется по Интернету (знакомые шлют знакомым). При этом в начале осени на вопрос Белгазеты о судьбе ролика г-н Левин почти однозначно говорит, что данный рекламный продукт в эфир не пойдет.

 

Но, в итоге, на основании результатов всевозможных тестирований, было принято окончательное решение начать ротацию ролика! Он был переработан под новый дизайн бутылки и вышел на экраны. Был внесен ряд изменений, в целом не влияющих на концепцию ролика, но придающих ему еще большую неоднозначность (скажем только, что русалка в новой версии стала более выразительна!).

 

В итоге эти изменения остались за кадром, так-как не были приняты, а в эфир вышла «облегченная» версия.

Но это не конец истории!

 

Спустя два дня ротации, ролик чуть было не сняли с эфира, на основании… четких ответов на этот вопрос в итоге так и не было получено. То ли слоган слишком неприличный, то ли на уровне графики намек на скрытую пропаганду наркотиков. Этого мы теперь не узнаем. На каком-то этапе ситуация все же разрешилась и реклама осталась в эфире телеканалов.

 

До сих пор в подвешенном состоянии остается вопрос билл-боардов, созданных на основе ролика. Они тоже, примерно по тем же причинам, не могут пройти проверку на «вшивость».

 

Авторами ролика являются студия «Vipline» и Ляшкевич Юлия.

 

 

Срез дизайна Беларуси © pARTal.by, 2006

«Это глупо, быть маленькой страной и говорить: «Да плевали мы на Нью-Йорк»»
Андрей Дурейко

Брэндинг страны — необходимость.
Туристический брэнд Беларуси в действии