ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

DATA1864

«Чтобы в ваш мир поверили — он должен быть реальным» Дж. Лукас

Для съемок ролика пива DATA1864 в старом солодохранилище Оливарии был построен пивбар середины позапрошлого века. Балки, зерно на полу, паутина и подтёки на стенах — оригинальные, исключительно белорусского производителя.

DATA

Ян Карпов и Юлия Ляшкевич (Yanka di Ullka), режиссеры ролика:

«- Это пиво — история, в первую очередь. 1864 год в Беларуси, это начало гонений на белорусский язык и националистов со стороны царской имперской России, многолетние восстания, и как апогей — расстрел Кастуся Калиновского. Это случилось за несколько недель до открытия завода. Одним словом — наступление «темных» сил, смутные времена… Вурдалаки, и прочая нечисть разводится в городах и селениях… Наша история про извечную борьбу добра и зла. Про то, что не всегда удается сразу отличить одно от другого. Но этого всего вы не увидите…»

Основное отличие этого ролика от «исторической» рекламы — здесь ничего не рассказывается явно. Это как анонс кинофильма — создаем эмоцию но не рассказываем сюжет. Только стиль, настроение и желание сопереживать.

Только для кино подразумевается — смотрите в кинотеатрах,
а здесь — пейте в бутылках…

DATA

Пиво DATA1864, светлое, премиум. Название — дата основания «Оливарии»

DATA

По-настоящему страшно — это когда не показывают, то что страшно

Одежда актеров специально вневременная. Это не копия одежды тех времен, это скорее — стилизация. Здесь важнее стиль, в первую очередь. Поэтому здесь и старая одежда с Беларусьфильма и современные вещи в одной связке. Например, на дочке корчмаря свитер — копия Armany из последней коллекции.

DATA

Для реализации проекта позвали самых лучших актеров

Николай Геннадьевич Гарбук, народный артист Республики Беларусь, актер театра им. «Янки Купалы» один из самых колоритных и национальных актеров нашей страны. Хороший актер не играет. Он превращается в своего героя. Смотреть как происходит это превращение — незабываемое впечатление.

DATA

Анатолий Кот. Наверное самый успешный и талантливый молодой актер у нас. Сценарий сразу писался под него. Но оказалось он НЕ СНИМАЕТСЯ в рекламе. Работает в Москве, в Европе, играет в известных театрах… А мы кроме него никого не хотели снимать. Краткий пересказ переговоров:
Ай, да вы что — не буду я сниматься в рекламе!
(прошел месяц) Ну, если хотите — то ВОТ ЗА СТОЛЬКО! (продюсер падает в обморок)

Дальнейшая стратегия: нужно было только на секунду заставить его подумать серьезно об этой роли…. А что на самом деле нужно актеру — роль! Настоящая роль, сложная роль, неоднозначная роль… После полугода уговоров он уже не смог расстаться с образом и согласился на общечеловеческих условиях.

DATA

Картинка говорит сама за себя. Самый неоднозначный персонаж. Почему он? За глаза. Есть в них что-то глубокое, но не человеческое… Белорусский Ван Хельсинг. Он некто, доставляющий свет, разлитый в бутылки тайными монахами. Пиво здесь выполняет роль некоторой «святой воды». Его могут пить только хорошие люди. Это ключевой момент. С появлением пива заканчивается неопределенность и тяжелый сумрак.

DATA

И начинается праздник!

Весьма затратный сюжет — 7 дублей, каждый раз по поллитра продукта на участника…

DATA

Большое влияние на сюжет оказала белорусская мифология, был зачитан до дыр «Шляхтич Завальня» Борщевского (наш аналог Графа Дракулы). Интересные термины: нячыстики, цмок (это — дракон) — оказывается тоже были в Беларуси!

DATA

Съемочная группа из Москвы. Оператор Николай Ивасив. Известен работой над сериалом «Каменская», а в Беларуси Yanka di Ullka с ним уже работали по ролику «Гимнастка» для Serge.

DATA

Продюсер ролика — Дмитроченко Валерий (Демарш-фильм)
Художник по костюмам — Нина Гурло
Гример — Надежда Кудрявцева
Второй оператор — Колочинский Сергей
Дольщик — Ворсинов Анатолий
Камера — сейчас лучшая в Беларуси, большое спасибо всей съёмочной группе!

DATA

Тарантино: «Если не знаешь, как снять сцену — вернись в кино и посмотри первоисточник…»

DATA

Девушка Яна (дочь корчмаря) — мила и непосредственная. Сама невинность. При съемках камера уловила блик крестика на её груди — ловили затем его всей съемочной бригадой добрый час, в конце концов Мёртвый Солдат держал сзади его.

Хотя сам Герой Анатолия Кота — не человек. В фильме (которого не существует) он влюбляется в дочку хозяина корчмы. Влюбляется, хотя никогда не умел любить. Они так никогда и не будут вместе…

DATA

Так как ролик — это анонс несуществующего фильма, здесь есть много персонажей, про которых зритель ничего не узнает (если он не почитает этот материал).Например — Лётчик. В шлеме, с лётными очками да серебристом металлическом свитере. Самолетов еще нет, они не изобретены, еще не летают, но он знает, какими они должны быть, он обязательно полетит.… Вместе с его другом Бандитом они олицетворяют «новых белорусов» своего времени. Долго думали, что же у них такого типового? И в итоге — что-то среднее между бандитами и летчиками.

DATA

Рома — Мертвый Солдат, призрак без души. Очень необычное фактурное, одновременно и доброе и злое лицо. Жаль, что этот ракурс, уловленный фотоаппаратом Антона Баранова, не попал в эту версию ролика…

DATA

Чудесное превращение за 3 шага креативного астронима Богдана в вурдалака. Долго съемочная группа искала типажное лицо с Карпатских гор, вампира-вурдалака с дракуловскими корнями. Темное гуцульско-западноукраинское происхождение Богдана совершенно неслучайно вылезло наружу в этом сюжете.

DATA

Еще один Богдан, теперь Орлов — в роли рыжего Воришки-пройдохи.
Инна Дубок, Жена корчмаря (корчмиха?) — статная, добрая, веселая женщина с УЛЫБКОЙ.

DATA

В ролике 2 (два) Кастуся Калиновского. Почему он, и почему два? Как революционер (или бандит, смотря с какой стороны смотреть) он фигура в любом случае неоднозначная. Поэтому есть Калиновский, которого расстреляли (он в свитере с дырками от пуль) и есть Кастусь в черном, который всё время сзади, советует, шепчет на ухо своей светлой половине. Близнецы как нельзя лучше подошли на эту роль.

DATA

Жанна Капустникова (одна из художниц фильма «Анастасия Слуцкая») в роли Ведьмы — единственная кто деструктивно трансформируется в ролике под воздействием пива.
И, конечно, же кот Барсик… Думали, может ему из под полы выскочить — да куда там! Еле со стола согнали в нужный момент — пригрелся, на вопрос коту: «А ты сам нячыстiк цi чалавек?» — не реагировал…

DATA

Сергей Деменковец был великолепен в роли Сына корчмаря — напуганного переростка — балбеса. Человек-загадка…
Администратор от бога: на роликах например «Не пропусти банку» для Крыницы, когда режиссер сказал: «Нужна глубина сзади ворот, темнота беспросветная…», он за ДЕНЬ нашел необходимый объем бархатной ткани, завесил всю заднюю часть ворот. Но самое поразительное, что он эту ткань потом еще и вернул, где взял — типа напрокат. Он может найти всё, например и новый диван в центре города с перекрытием проспекта в обеденное время рабочего дня.

DATA

Художник-оформитель ……………

DATA

Редкий снимок — где монахи показывают свои лица…

Внимание, конкурс! Найди директора Оливарии среди этих монахов

DATA

Должно же остаться ощущение пива после ролика. Это главное. Поэтому даже ящики для бутылок изготавливали самостоятельно, долго оттачивая доски. Юля, например — не пьёт спиртного. Чем же отличается пиво от водки, например? Спросили и у Жени Юнова: «С пивом становится всё понятным…» — ответил он. Пиво усиливает эмоции человека, обостряет даже их, выявляет сущность. Оно само по себе ни хорошее, ни плохое.

DATA

Внимательный читатель наверное уже задался вопросом: Так в чем же, ёлы-палы, сюжет, смысл и идея ролика? А особенно умные спросят про позиционирование и отстройку от конкурентов и т. д. и т. п.

Так в чем же идея?

Ролик про то, что «Светлое» побеждает «Тёмных». Про то, что станет лучше. Мы позиционируем DATA1864 как … пиво.

Пиво — это когда становится все хорошо. Вот такое ощущение

DATA

К сожалению, из сценария выпали Иностранец, Женщина без определенного рода занятий. Может быть в следующей серии. Вообще уже достаточно мистическая получилась картина: два Режиссёра, два Кота, два Богдана да два Калиновских. Продолжим?

Ну, и сам ролик в размере 2 Мб скачать, наконец. А дочитал кто — молодец!

® pARTal.by
Репортаж с съемочной площадки подготовил Богдан Коровец (Astronim*) при поддержке Yanka di Ullka.
Фотоматериал — Антон Баранов и Ян Карпов.

Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта