Мнение эксперта

Сегодня объем белорусского рынка наружной рекламы составляет около $8 млн., или 17% от общего объема рекламного рынка. Собственные рекламные конструкции только в Минске имеют 23 организации. А основные заказчики «наружки» — табачные компании и операторы мобильной связи. В последнее время к ним добавились еще и производители сложнобытовой техники. Если брать по «географическому» признаку, то основной объем заказов по-прежнему приходится на зарубежных клиентов.

Многие специалисты ожидали, что ужесточение государственного регулирования рекламного рынка обернется оттоком клиентов и сокращением объемов наружной рекламы. Однако, на мой взгляд, эти опасения необоснованны. Законодательные ограничения ударили, прежде всего, по небольшим компаниям, которые финансово и организационно не были готовы к новым правилам игры.

Крупные заказчики начали рассматривать разные варианты еще тогда, когда об изменениях в оформлении «наружки» только начали говорить. Что касается интернациональных рекламодателей, то они работают в разных странах мира и уже сталкивались с подобными ограничениями. Поэтому ими разработано огромное количество различных рекламных материалов: и с изображениями людей, животных, и без них.

К тому же нужно учитывать, что ни один серьезный рекламодатель из-за того, что его ограничили в каких-то творческих подходах к оформлению рекламы, не изменит кардинально планы по продвижению своей продукции на рынке. Да и не всегда это возможно в принципе. Так, для табачных компаний «наружка» — одна из немногих оставшихся возможность рекламировать свою продукцию.

Конечно, многие заказчики наружной рекламы оказались вынуждены искать для оформления своих макетов разрешенные законом изображения или изготавливать их на территории Беларуси. Что привело к дополнительным затратам времени и финансов. Но, с другой стороны, благодаря этому многие белорусские рекламные агентства получили дополнительные заказы.

Мировые тенденции рынка наружной рекламы заключаются в том, чтобы привносить в нее элементы большей динамики и последних технологий. Поэтому в последнее время появляется все больше динамических конструкций — вращающихся, с переменным или «мелькающим» изображением, светящихся экранов. Но чтобы такая реклама «работала», нужно учитывать специфику транспортных и пешеходных потоков. То есть: изображение должны увидеть как можно больше людей, двигающихся как можно медленнее. Поэтому создатели «наружки» так любят автомобильные пробки…

В Беларуси даже в столице таких мест массового скопления людей и автомобилей пока немного. А требования для получения разрешений и согласований на размещение «наружки» у нас жестче, чем в большинстве соседних стран. Поэтому приезжающие в Минск иностранцы практически единодушно отмечают, что наружной рекламы у нас мало.

Нам, как изготовителям рекламы, хотелось бы, чтобы наши заказчики не отождествляли «наружку» с «рекламой на столбах». К сожалению, большинство наружной рекламы в Минске не может похвастаться креативностью. Нестандартные ходы используют лишь несколько крупных рекламодателей. А в остальных случаях мы видим одну и ту же картину — логотип, красивая девушка и товар.

Это вчерашний день наружной рекламы. Такие стандартные приемы уже никого не способны «зацепить» и чаще всего неэффективны. Заказчики рекламы должны подходить к процессу создания и размещения плакатов более творчески. Тем более что они вкладывают деньги, которые могут окупиться, а могут уйти «в песок».

Конечно, стоимость разработки качественного оригинального макета начинается от $300 и может достигать $1000. Но это того стоит. К тому же практика показывает, что рекламный плакат может использоваться на одном месте не более 1,5 месяцев. Затем его нужно либо куда-то переносить, либо менять. Иначе возникает эффект привыкания, как к элементу городского пейзажа.

В любом случае лучше обращаться за помощью к профессионалам. Тем более что в Минске уже есть компании, которые ведут мониторинг планирования и размещения наружной рекламы по четким критериям: потокам людей и машин, вниманию людей, присутствию других конструкций, особенностям архитектуры и т. п. Это поможет решить задачу качественно и за меньшие деньги. «Интуитивное» планирование и размещение «наружки» очень рискованно, так как оставляет место для ошибки, которая может оказаться очень дорогой.

Петр Попелушко, директор Starcom Mediavest Group
Источник: журнал Дело

Статьи