Рекламная инфляция в Беларуси

И если рекламисты работают на нем уже давно и успели набить себе немало шишек, то для большинства рекламодателей, делающих свои первые шаги, здесь скрыто немало камней. <Двигатель торговли> для них пока то отказывается <заводиться>, то крутит свои обороты на холостом ходу.

По мнению экспертов, Закон <О рекламе>, подписанный главой государства в мае нынешнего года, не очень сильно повлиял на ландшафт рекламного рынка. Несмотря на то, что местное законодательство отныне считается одним из самых жестких в Европе, представители отечественного медиабизнеса признают, что объемы рекламного рынка сегодня не настолько велики, чтобы можно было говорить о существенных потерях. <Он развивается по принципу сообщающихся сосудов, — говорят они, — на место одного рекламодателя, потерявшего возможность рекламироваться, приходят другие>. По всей видимости, так случится и с производителями пива, которые с 1 января 2008 года потеряют возможность продвигать свои торговые марки на телевидении, в наружной рекламе, а также во время проведения любых рекламных акций, направленных на стимулирование реализации пенного напитка. Сегодня пивоваренные заводы стоят на одном из первых мест по объемам рекламных бюджетов, но вакуума после их ухода с рынка никто не предвидит. Скорее всего, вакантные рекламные площади займут производители мясомолочной продукции, операторы сотовой связи и сопутствующих ей услуг. Среди категорий, которые обеспечат рост рынка, также числятся сфера услуг, индустрия развлечений и реклама.