Брэндинг страны — необходимость.

Туристический брэнд Беларуси в действии

Что не обозначено словом, знаком или звуком — того не существует. По крайней мере, в нашем сознании. Каждую страну представляют ее видимые и слышимые атрибуты — герб, флаг, гимн. А есть еще общепринятые эмблемы стран и городов. Их узнаваемые силуэты и цвета знают многие люди в мире. Непарный итальянский “сапог”, стройные “ножки” парижской Эйфелевой башни или “большое яблоко” Нью-Йорка стали своего рода активами, работающими на повышение стоимости бренда города или страны. А изобретенный Милтоном Глейзером слоган I LOVE NY стал родоначальником множества аналогичных графически-текстовых конструкций.

Логотипы стран активно эксплуатируются в туристическом бизнесе. Они содержатся в большинстве рекламных сообщений, зазывающих нас на курорт. Кипр, Турция, Греция, Болгария, Испания… Создание таких логотипов — чаще всего плод работы национальных комитетов по развитию туризма или экономики либо профессиональных ассоциаций отелей, музеев, перевозчиков — тех, кто заинтересован в увеличении количества туристов. Крупные, экономически развитые страны давно озаботились созданием собственных марок, другие государства взялись за это недавно. Только за последние полгода появились свои символы у Молдавии (солнце, гроздь винограда), Чехии (комиксовые “пузырьки” с текстами или картинками внутри), Таллина (силуэт Старого города в виде звуковой волны).

Россия — не исключение. Государственный комитет Псковской области по экономическому развитию и имущественным отношениям проводит конкурс “Туристический бренд Псковской области”. К сожалению, поступившие работы отличает любительский уровень. Для брендинга Калининградской области губернатор Георгий Боос утвердил сразу три логотипа: решение спорное, ведь марка должна быть идентификатором, принципы здесь те же самые, что и в визуальной коммуникации любых продуктов или услуг. Значит, либо нужно будет потратить на продвижение в 3 раза больше денег и времени, либо каждый из символов будет в 3 раза меньше известен. Свой знак появился у курортов Краснодарского края, обсуждается бренд Иркутска. А в Москве Масленица уже года три — “Широкая Масленица®”. Пока не удалось повстречать даже упоминание о том, что такой же логотип есть и у России. Значит, он скоро появится. Должен появиться. Трудно представить, какой мотив в нем будет реализован. Россия не может определиться с национальной идеей, а значит, не знает, что является УТП (уникальным туристическим предложением) на глобальном экономическом и туристическом рынке. Но можно представить, какие сюжеты могут здесь использоваться. Первое, что приходит в голову: березы или матрешка (природа, традиционный народный быт), собор Василия Блаженного (историческое наследие), первый искусственный спутник (символ технического могущества). Или — чур-чур! — Кремлевская стена или газовая труба? А может, это будет чистый логотип, без картинки — шрифтовой, как у Эстонии или Италии? Шутливый, как у Чехии? Хотелось бы, чтобы знак России был свежим и смелым, живым и остроумным — таким же, как люди, которые здесь живут.

А что же — Беларусь?

Приятно осознавать, что в Республике Беларусь раньше многих других постсовестских стран озаботились этим вопросом и в недрах "Национального агентства по туризму", подразделения Министерства спорта и туризма РБ, отвечающего за въездной туризм страны, уже рожден неплохой, на наш взгляд, прототип логотипа туристической Беларуси.

Стилизованная под ручную надпись оглавляет цветок василька — (а кому-то это напомнит и мельницу — что тоже хорошо). Основным фирменным цветом выбран неофициально-голубой, как цвет, с которым по природным данным и основным типам туризма больше ассоциируется наша страна, нежели официальные государственные цвета.

Мы попросили оценить новый туристический логотип нашей страны ведущих в СНГ специалистов по идентити и брэндингу. Причем, часть из них в прошлом являлась нашими соотечественниками — а значит не по наслышке знают страну и ее туристические особенности.

Итак, выявленны ли ценности белорусской туристической нации через дизайн?

"Логотип — это в первую очередь шрифт" — ответил на наш запрос Эркен Кагаров, художественный руководитель студии “ИМА-дизайн”, вице-президент Академии графического дизайна (Москва, Россия)

Про данный логотип Беларуси могу сказать следущее: сложно делать оценку, не зная, какое сообщение он должен передавать, в чем убеждать или разубеждать. Можно предположить, что стояла задача создать образ страны, доброй и аграрной, с цветущими полями и маленькими домиками, без скоростных шоссе и современных гостиниц. Рукописный, несколько инфантильный шрифт, нарочито неровные разноширинные линии и изображение цветка, похожего на василек, мне говорят именно об этом. Если это и нужно было сказать, значит, в общих чертах, получилось. Из недостатков хотелось бы назвать упущенную возможность яснее ритмизировать буквы по насыщенности — это позволило бы сделать логотип чуть более живым, менее аморфным. Мешает восприятию стыковка красного и синего. Синий недостаточно плотен по тону, для работы в качестве рисующего контура, а темнее его делать не хочется, общая гамма, на мой взгляд, успешно вызывает ассоциации со страной. Таким образом, логотип, если не обращать внимание на его недостатки, передает информацию, создает определенный образ. Вопрос только в том, насколько именно такой образ нужен в коммуникации.

"Субъективные ощущения от логотипа: ненапряжность, экологичность, озорство, некоторое беспокойство" — более жестко подошел к фопросу Андрей Пуртов, редактор журнала "Identity" (Москва, Россия)

В знаке просматривается пальма, что очевидно не подходит для Белоруссии. (Ну здесь Андрей просто не оценил широт славянских — откуда же здесь пальмы? Прим. ред.) В целом логотип скорее напоминает некий рукотворный арт-объект, чем бренд страны. Думается, что лого в такой технике подошел бы для флористической студии, цветочного магазина или небольшой туристической компании, специализирующейся на экзотическом туризме. (В принципе все правильно — речь-то идет в первую очередь об экологическом и сельском туризме, что вполне данный знак и отражает. Прим. ред.)

Если говорить об аналогах, то можно вспомнить логотипы таких "пляжных" стран, как Турция или Тунис. Белоруссия в эту категорию явно не входит, поэтому вряд ли эта тема уместна. Этакое буйство красок и экспрессия графики хорошо отражают менталитет и культуру южных наций, а не братьев-славян. (Но и продвигать себя как северных славян тоже не выход!) Цветовая гамма логотипа не выдержана в национальных цветах (что, впрочем, не обязательно), но доминирующие в знаке красный и зеленый все же невольно отсылают к фирменным цветам страны, а вот синий туда не входит — и это способно запутать. (А как же "Беларусь синеокая"?)

Не думаю, что этот знак отражает такие ценности белорусского народа, как спокойствие, выдержку, благородство, порядочность, трудолюбие, гостеприимство, неконфликтность. Из того, что должен передавать знак, возможно, от отражает фольклорные традиции белорусского народа (народные промыслы, пляски на Ивана Купала и т. д.) — но этого недостаточно. Так что для бренда страны он не подходит. Для применения в качестве локального туристического бренда он тоже не подходит, потому что Белоруссия — это Беловежская пуща, рыбалка на озерах, Брестская крепость и т. д., а никак не отвязный отдых под пальмами.

"Логотип страны — это как подпись" — сказал Василий Андреев, арт-директор брэндингового агентства Depot WPF Brand & Identity и преподователь British Higher School of Art & Design (Москва, Россия)

У кого-то она уверенна и легка, у кого-то слаба. На самом деле, в мире очень мало туристических знаков стран, которые интересны. Но часто те страны уже имеют сильный имидж туристической державы даже без хорошего логотипа.

Беларусь же не известна в мире как страна отдыха и туризма. Логотип попадет во все медийные средства. Он выживет при полноцветной печати, на экране ТВ и в электронных СМИ. Что опасно для рассматриваемой версии: она явно должна попасть на майки, флажки, этикетки и т. п. То есть на разные носители. Логично, что он появится на текстиле, пластмассе, стекле и далее по списку. Проверим уровень техничности знака. По ним можно отсечь этот знак как проблемный. Перенесем его на текстиль, в виде маленькой эмблемы. Что у нас останется? Исчезнут все уникальные кривые шрифта и его элементы (кривые и точки), разбросанные вокруг надписи (около B A U S). Что останется от цветка, если это цветок? Не знаю, что там останется. Пусть авторы объяснят. Сейчас я посоветовался с специалистом по вышивке эмблем, он отметил, что в 2006 году почти все возможно. Если будет сложная швейная машина, отличная ткань и нити, то все может получиться. Надеюсь, это добавит оптимизма авторам и производителям. Слово за ними.

Любой логотип должен быть рассчитан на черно-белое либо линейное написание. Линейное написание мы рассмотрели выше. В черно-белой версии наступают проблемы уже не с надписью, а с цветком. Зеленый и красный не отличаются существенно по тону. Посмотрим на туристический логотип Польши для сравнения — он совсем по-другому себя ведет.

Итог: цветок не очень читается, а его рисунок стал напоминать знак «Осторожно! Радиация!», из-за расположения лепестков. Рисунок от руки — хорошее дело, но при сильном уменьшении (и даже не очень сильном) части цветка исчезают. Общее впечатление от логотипа, который рассказывает про неизвестную на рынке туризма страну: very weak. Это из-за выбранного написания шрифта.

Посмотрите на лого известной всем Турции: кривые шрифта построены так, что он оставляет впечатление уверенной, «летящей» подписи. Выходит «Турция — уверенный отдых»!

Вернитесь к логотипу Беларуси. Так можно рекламировать страну, широко известную на рынке своими преимуществами отдыха. Но неизвестную, а Беларусь вообще представляет из себя большой «ноль» на туристической карте мира (кроме транзита автобусных экскурсий типа Париж-Москва) — не целесообразно.

При всем этом надо отметить, что этот вариант логотипа страны — очень хорош как промежуточная заявка. Хорошо, что он не перегружен элементами, картой страны и остальными, любимыми чиновниками элементами «супер-беларуского — дизайна». А это — не малого стоит. Просто надо не забывать о технике.

"На взгляд из Европы: первые ассоциации с логотипом — естественный, натуральный, игривый" — доложил Сергей Фененко, директор маркетингового агентства Novocortex (Утрехт, Нидерланды)

Последняя ассоциация, кстати, очень важна для перепозиционирования Беларуси. Поясню: сейчас Беларусь ассоциируется в первую очередь с политикой, НЕдемократией и другими серьезными и тяжелыми темами. Игривость и легкость, поэтому, разрушают стереотипы. Логотип похож на логотипы Испании (http://www.tourspain.es/es/Home/ListadoMenu) и Хорватии (http://www.croatia.hr/English/Default.aspx). Но, может, это и к лучшему, так как эти страны вызывают хорошие ассоциации.

"Страны хорошие и разные" — так называлась статья прошлого года Сергея про общую мировую ситуацию, и, в частности — в России и Беларуси. Личный комментарий — «страна — так себе, зато какие чудесные люди!».

Примеры брэндинга начинающих туристических стран

Не бойтесь юмора!

Можно живо представить себе время, когда поход в гости или простое знакомство будут невозможны без того, чтобы захватить с собой мультимедийную презентацию о себе. Тут и краткая биография в картинках, семья-дети-загранпоездки, и сайт родного предприятия, ссылки на увлечения, вот публикации о себе в веб-логах, вот список друзей. Все это будет красиво увенчано родовым гербом или хотя бы личной монограммой — собственный логотип будет ведь, в конце концов, у каждого человека. Пока о положительном имидже среди соседей таким трудоемким образом заботятся только коллективы. В частности Чехия, со всей ответственностью относится к своему скорому будущему — полноценного члена Европейского Союза. Когда некоторые исследования показали, что часть соседей представляют ее жителей, как крестьян, экспортирующих миру подсолнечное масло, Чехия обеспокоилась имиджем и в числе прочих мер, объявила конкурс на разработку логотипа страны. К тому же, у многих развитых соседей свои эмблемы уже есть.

По условиям конкурса, эмблема должна быть общим и легко понятным символом для представления Чехии заграницей: на ярмарках, выставках, в публикациях, массмедиа-кампаниях, культурных мероприятиях и официальных конференциях. Символ будет иметь статус неофициального и ни в коем случае не заменит серьезную символику страны: При этом логотип должен быть остроумным и смелым, практичным и с неограниченными возможностями использования, а также отражать уникальный характер Республики.

Министерство иностранных дел Чешской Республики, как главный заказчик логотипа, привлекло независимых экспертов из области визуальных коммуникаций, которые и выбрали победителя — Studio Side2. Три дизайнера этой пражской студии (Tomase Machka, Lud'ka Kubika и Karla Halouna) сделали главным мотивом эмблемы — баббл или облачко, в котором выражена обычно мысль героя комикса. Такие емкости разных форм и цветов можно наполнять разными темами и смыслами. Так, в пузырьки легко умещаются все чешские особенности — от пива до Кафки, от любимых мультипликационных героев до национального хобби — собирания грибов.

Жюри назвало идею «общительной» и легко всовываемой во все сферы чешской жизни.

Теперь можно делать предположения, что с чем будет ассоциироваться — Чехия с комиксами или комиксы с Чехией.

По материалам Юлии Богатко, журнал Sostav.ru

Главное, будьте честными!

Ogilvy&Mather (Сингапур) взялись за нелегкое дело — рекламу еще не оправившегося от пуль чудного острова — Восточный Тимор. Власти Сингапура озадачились его активным продвижением среди путешествующих любителей экзотики. Задача, надо сказать, не из простых. С одной стороны, очевидные прелести в виде гостеприимных аборигенов, моря, солнца и редких черно-песочных пляжей. С другой, на дверях и стенах островных городов до сих пор видны раны от прошедшей войны (в 1991 году индонезийские военные устроили резню в церкви, с чего и начались жуткие кровавые бои).

Живописание новой точки на туристической карте мира началось с придуманного постулата — это место для путешественников, а не для туристов — то есть поклонников режима «все включено» просьба не беспокоиться. Посыл или, в данном случае, отсыл не то, что бы привычный, зато правдивый. Потом эта линия нашла колоритное развитие в серии принтов в местной прессе. Трогательные щиты имитируют искренние послания от аборигенов, сердечно приглашающих странников проникнуться дивными достопримечательностями этого края.

19 сентября 1991 года. Война в Восточном Тиморе официально завершена. Однако петухи все еще отказываются сесть за стол переговоров.

По древне-риманским католическим традициям, вы радушно приглашаетесь на ночь с монахинями.

Приносим извинения за переполненные пляжи. В свою очередь, мы попытаемся договориться с 5000 любвеобильными черепахами о перемещении их другое место.

По материалам KAK.ru

Стереотипы можно ломать!

Княжество Лихтенштейн — одно из самых маленьких европейских государств. С течением лет в этой стране сформировалось несколько областей специализации, которые позволяют ей весьма успешно и с выгодой участвовать в международной торговле и коммерческой деятельности. Однако в последние годы имидж Лихтенштейна как страны оказался несколько скомпрометирован бытующим в мире стереотипом, что это не самобытная страна, а всего лишь финансовый центр. Для преодоления этой проблемы была создана рабочая группа под руководством фонда «Имидж Лихтенштейна». Эта группа объединила рекламные агентства, ведущие промышленные предприятия, крупные торгово-промышленные ассоциации, органы власти и представителей премьер-министра страны.

Первой задачей Wolff Olins (выбранное агентство, родоначальник громко прозвучавших ребрендингов телекоммуникационных брэндов "Билайн" и МТС) было создание для Лихтенштейна общей идеи, которая бы отражала и объединяла различные сферы взаимодействия и могла бы воздействовать на все аудитории. На основе наиболее выразительных черт страны специалисты сформулировали ряд идей: небольшой размер, экономическое процветание и привлекательность. Атрибуты бренда были тщательно переработаны, чтобы отразить реалии страны.

Лихтенштейну свойственны целеустремленность, предпринимательский дух и человечность.

Целеустремленность — это важное качество для небольшой страны, оно говорит о стратегически продуманном использовании ресурсов. Предпринимательский дух отражает промышленные и финансовые услуги мирового уровня, которые предлагает Лихтенштейн, а также общий духовный настрой, благодаря которому появились эти услуги. Слово «человечность» относится к тесным общественным и профессиональным отношениям в Лихтенштейне.

В качестве графического решения была использована идея драгоценного камня. В разработанном Wolff Olins логотипе этот камень сияет на темно-фиолетовом фоне, который получился в результате смешения цветов государственного флага: красного и синего. Также был разработан набор графических элементов: «дом», «звезда», «сердце», «цветок», «монета», которые в совокупности образуют образ княжеской короны — символа тесной связи государства и народа.

Не все бывает удачно

Скандал, разразившийся в этом году вокруг канадского правительства, вызван неоправданно высокими тратами за редизайн логотипа провинции Онтарио. $219 000 понадобилась властям на реализацию своей идеи по усовершенствованию существующего знака. Провинция получила свой первый логотип в 1964 году. Пережив незначительные доработки в 1972, 1994 и 2002.

Вариации с толщиной линий, поиском цветного решения, — все это детский лепет по сравнению с тем, что его ожидало в 2006-ом. Теперь напрочь исчезла рамка, а три цветочных листка, по авторской задумке, разбавлены абстрактными человеческими фигурами. Разумеется, нововведения, касающиеся целой территории, не могли не задеть живущих там людей. Мнение местной дизайнерской общественности однозначно — вялый, структурно неряшливый знак, от которого не стоит ждать должного разрешения при сильном уменьшении. Такие замечания сплошь и рядом читает правительственная канцелярия в газетах и депешах из местного колледжа искусств и дизайна. К сожалению, основной мотив таких внедрений источник не сообщает. Возможно и были на тот счет веские правительственные причины, кроме роскошных трат, конечно.

По материалам KAK.ru

"Так почему же в Беларусь не едут туристы?"

С этим вопросам "Комсомолка" недавно обратилась в турагентства Минска. Ответ Илоны, директор турагентства, был лаконичен и точен:

- Иностранцы к нам не едут, потому что не знают, что такое Беларусь и какие люди тут живут. Проблема в том, что за рубежом отсутствует реклама о нашей стране. И государство об этом не задумывается. Включаем "Евроньюс": идет реклама Узбекистана, Казахстана, Санкт-Петербурга. По каналу "Дискавери" рассказывают о незнакомых странах. У всех на уровне подкорки ассоциация: Германия — это надежность, Испания — страсть, Турция — отдых. А что ассоциировать с Беларусью? Единственная реклама — это Чернобыль. У Беларуси нет ни логотипа страны, ни "фишки".

И здесь, как мы видим, логотип вполне подходит под наши жестокие реалии!

Материал изложен в редакции Коровца Богдана и Антона Баранова, pARTal.by «Срез дизайна и рекламы Беларуси»

Подписаться на автоматическую рассылку

Свежие комментарии / Все комментарии

Ирина 27.03.2009 22:58	22 марта в рамках выставки «Интурмаркет-2009» прошла традиционная встреча руководства туризма Болгарии с российскими туроператорами. http://www.villavbolgarii.ru/index.php?module=news&news_id=69 В ходе встречи было отмечено, что 2008 год был очень успешным для болгарского туризма. Болгарию посетило на 10,4 % больше иностранных туристов, чем в 2007 году, поступления от международного туризма за двенадцать месяцев составили 2,53 млрд. евро, что на 10,8 % больше, чем за тот же период 2007 года. Рост турпотока из России в Болгарию по сравнению с 2007 годом вырос на 18,4 %.
Читатель 02.11.2009 20:29	Что может выступить в качестве брэнда РБ? http://marketing.by/main/market/analytics/0034596/
Kuzznets 22.11.2009 23:41	Кто этим должен заниматься? Профессионалы! Я считаю, что в плане брендинга (и дизайна в целом) - "официальная Беларусь" ниже плинтуса. ВЫХОД? Создание профессионального дебюрократизированно- мобильного совета дизайнеров и архитекторов !!!
up! 17.01.2010 20:25	Kuzznets (22.11.2009 23:41) писал(а): Кто этим должен заниматься? Профессионалы! Я считаю, что в плане брендинга (и дизайна в целом) - "официальная Беларусь" ниже плинтуса. ВЫХОД? Создание профессионального дебюрократизированно- мобильного совета дизайнеров и архитекторов !!! Полпагаю, что как всегда, "провереные специалисты с ясной головой и чистыми рками" навяжут то или иное решение, будут реально вознаграждены, и что ? Мудрые не те , кто постоянно думает за других, а заставляет "других" - думать...! Проведите открытый Международный конкурс с 30 премиями и вы получите и фактический концептуальный и общественный результат, и не иначе. Иначе нельзя. Нельзя принуждать людей в особо социальноизвращённой форме к благам и новому.
луиза 20.03.2011 23:03	http://www.wmmail.ru/index.php?aid=5668&ref=tata45 Заработок в интернете на заданиях, письмах, кликах, и серфинге. Заработок от 10$ в день, если будете выполнять задание. Будет хватать на оплату интернета и жкх услуг. И все это через интернет деньги. Ведь вы мечтаете работать сидя на диване!!!