Знакомый нам еще по Идее! 2005, член жюри упаковки ММФР 2005 Бенжамин Бенимана, креативный директор Depot WPF Brand & Idenity (куда входит и Sostav.ru), сказал: «В целом уровень работ, представленных на конкурс, удовлетворительный. Претензий к качеству представления нет. Мы ведь знаем, что российский рынок упаковки насыщенный. Важно, чтобы участвовали конкуренты. Судить было несложно. Это как у доктора: либо вас лечат, либо — нет. Выбор нужно сделать обязательно. Сейчас наблюдается развитие рынка упаковки, дизайна. Например, яркие цвета в упаковке продукта — это очень правильно. Но самое главное, не выходить за рамки, в то же время нужно ломать стереотипы. Сейчас приветствуются все цвета. Это значит, что есть движение вперед. Вообще важно, какие ощущения вызывает у потребителя упаковка в целом. Конечно, нужно очень аккуратно подходить к разработке упаковки или этикетки, учитывая запросы потребителей. Чем оригинальнее дизайнерский ход, тем лучше. Ограничений нет, все ограничено только вашей фантазией».

Белорусские предприятия, всерьез занимающиеся своим брэндингом, так же присылали обучаться своих представителей на ММФР. Слева девушки из группы компаний Яровит, затем Александр Николайчук (Индустрия Рекламы) и Наталья (брэнд Конте).

 

Как видите, Астрониму в лице Жамоздика Алексея и Коровца Богдан еще расти и расти до уровня Шевелевича (РА Крынь/Старком)… 

 

Еще замечательные девушки из Крыни и Антон Грекович (руководитель Pixelhead). 

Церемония открытия и награждение первых номинаций

Торжественная церемония открытия Фестиваля и награждения победителей конкурсов «Печатная и наружная реклама», «Этикетка и упаковка», «Фирменный стиль», «Радио реклама». Ведущие — Антон Комолов и Шелест зажигали. Публика громко пыталась острить с мест. Малый зал категорически не желал вмещать всех желающих поучаствовать в церемонии.

В комичной ситуации оказался главный судья конкурса «Этикетка и упаковка» Билл Уолсгроув — вице-президент Mildberry, директор Mildberry London, вышедший на сцену вручать призы победителям. Ведущие зачитывали имена и названия работ чемпионов, девушки-модели выносили им цветы и подарки. Большинство номинантов так и не появились на сцене. Поэтому истинному джентльмену, ни слова не понимающему по-русски, оставалось лишь сначала брать подарки у девушек, нехитро обнимать и целовать их (в смысле — девушек), а потом под общий смех возвращать призы обратно.

Не обошлось без накладок в категории «Радиореклама». Сначала звукооператоры не нашли общего языка с ведущими и перепутали пару роликов из Игровой рекламы. Благо председатель жюри, генеральный директор продакшн студии «ЭГО Про» Павел Егоров настолько хорошо изучил работы номинантов, что тут же вывел всех из заблуждения. А затем, вручая приз приятелю Игоря Иванова в номинации Музыкальная реклама (работа Song) уточнил: «Жюри так и не получило от номинанта подтверждения, что он имеет права на использовавшуюся в ролике музыку. Поэтому первое место ему присуждено условно-досрочно».

После радиорекламы зал, наслушавшись несколько вариаций из серии «Туды-сюды» (ТРИА «Тройка», победитель в номинации Игровая реклама), был в приподнятом настроении, и вышедший с серьезной новостью президент фестиваля Игорь Янковский оказался в неловкой ситуации. В то время как все похихикивали и острили, он, представляя финалистов конкурса «Молодые креаторы», предложил почтить минутой молчания Юрия Заполя и отныне этот конкурс называть его именем.

 

Но некоторые «молодые креаторы», вдохновленные неорганизованностью организаторов и дополнительными рабочими брифами «про армию», — отказались от участия в конкурсе. Подробности на http://www.prodesign.ru/publish/ebaut_mmfr15 Большая дисскусия на эту тему развернулась на Sostav.ru http://www.sostav.ru/columns/opinion/2005/stat46/

В категориях Фирменный стиль и Наружная реклама достойных работ для первого места не нашлось. Сергей Железняк, Президент Национальной Ассоциации Наружной Рекламы и Информации, объяснил это так: «Мы судили строго, но справедливо: пусть лучше у нас будут крепкие работы на 2 и 3 места, чем мы будем дотягивать их до 1-го».

Эркен Кагаров, арт-директор студии «ИМА — Дизайн»: «Сейчас довольно интересное время. В конце 90-х, когда в Россию пришел капитализм, почти все делали фирменный стиль. Но практически никто не знал, что это такое. Все компании сделали огромные золотые вывески. Сейчас все перестраивается. Во-первых, появились компании, разрабатывающие фирменные стили, во-вторых, в бизнесе возросла конкуренция. Компании серьезнее стали относиться к своему визуальному образу. В настоящий момент наблюдается волна ре-брендинга, рестайлинга, редзайна — по-разному называют. Но, к сожалению, часто компании обращаются к заграничным фирмам. Бывают случаи, когда обращаются в не самые лучшие зарубежные компании, и получают качество намного хуже, чем можно было получить в России. С одной стороны, привносятся новые вещи с Запада, с другой, возникает много неточностей. Но стоит заметить, что сейчас явно наметился прогресс в фирменном стиле российских компаний. Основные составляющие хорошего бренд-бука, это — профессионализм исполнителей, ясная задача заказчика, взаимопонимание, хороший бюджет (для крупной компании)».

Наша Юлия Головина, арт-директор рекламного агентства «Крынь» (Беларусь): «Тенденции такие же, как и во всем мире. В целом, работать в жюри мне очень 1 понравилось. Председатель жюри вел заседание довольно интересно, не было рутины. Думаю, что все работы, отмеченные призовыми местами, заслуживают этого. Из работ мне понравился чай и коньяк. Поскольку я арт-директор, то судила работы, в основном, с точки зрения дизайна, графического воплощения. Тем не менее, не стоит забывать и о самой идее. В общем, работы я смотрела в комплексе. Упаковка — такая вещь, которую нельзя разбивать на части».

Яцек Шулецки, креативный директор Saatchi & Saatchi Warsaw, председатель жюри конкурса Наружная реклама, тоже судил строго. Но при этом демократично. Поэтому у него без первого места остались не все: только Алкогольные и Безалкогольные напитки, Одежда, обувь и аксессуары и Бытовая и оргтехника, Финансовые услуги и страхование, а также Путешествия и развлечения. Среди остальных бесспорным лидером оказался Young&Rubicam. Его же «Помидор» (Продукты питания) завоевал и Гран-При.

С ним оказался согласен Самвел Аветисян: «Этот «Помидор» — лучшее, из того, что было, но до Гран-при не дотягивает. А все потому, я считаю, что фестиваль этот уже мертвый, он давно превратился в фарс. Хотя формально он, конечно, будет жить столько времени, сколько это будет выгодно чиновникам, спонсирующим его из городской казны».

Яцек Шулецки из Польши оказался (во всяком случае, пока) доволен организацией фестиваля. «Самым сложным для нас было прийти к единому решению. Работ очень много, все очень достойные, так что было много споров, пока не пришли к единому знаменателю. И еще — очень сложно понимать русские шутки».

Первая вечеринка в «Высотке»

После окончания официальной части всем любезно было предложено переместиться на фуршет. Специальные автобусы доставляли гостей от выхода ЦМТ прямо до дверей клуба «Высотка». Большая очередь в гардероб не сбавила энтузиазма у народа, жаждущего общения и веселья. Ну, а дальше всё было, как всегда бывает на подобных мероприятиях. Много народа, уединенные столики с постоянно меняющимся составом, выкрики поздравлений, много шума, смеха, конкурсы, ну, и даже танцы с крокодилами…

Статьи

© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*