15-й Московский Международный Фестиваль стал дебютным для конкурса BTL-проектов. Конкурс проводился в восьми номинациях, конкуренция в которых существенно возрастала в связи с тем, что к рассмотрению могли быть представлены проекты, реализованные с октября 2003 по октябрь 2005 года, т. е. лучшие проекты за 2 последних года. Возможно, с этим были связаны высокие требования к проектам со стороны жюри, вследствие которых только в шести номинациях определились финалисты, и только в четырех из них жюри решило выделить призеров.

Но обо всем по порядку. Белорусы были представлены в конкурсе молодым, но уже успевшим получить несколько престижных наград на международных конкурсах, агентством — Студия спецпроектов «PR квадрат». Команда агентства решила представить вниманию жюри и рекламной общественности не уже известные по предыдущим фестивалям работы, а новые, так сказать, «не засвеченные» за пределами Родины, проекты, реализованные за последние полгода. Из всех возможных кандидатов было выбрано два — лонч услуги MMS в сети VELCOM GSM и семплинг «Orbit Сочный Арбуз». Обе работы подпадали под одну номинацию — «BTL-мероприятие, направленное на конечного потребителя» («BTL-проект в сфере В2С») и, по сути, становились прямыми конкурентами в рамках конкурса.

По стечению обстоятельств, так и случилось. Только две работы вошли в шорт-лист в этой номинации, и авторство двух этих работ принадлежало «PR квадрат». По окончательному решению жюри, проект «Яркая Победа MMS» получил почетный диплом финалиста, а проект «семплинг «Orbit Сочный Арбуз»» удостоился 3-го места и бронзовой награды 15 Московского Международного Фестиваля Рекламы (1-ое и 2-ое место в номинации не присуждалось). Всего же во всех номинациях оказалось только 7 призеров из 24 возможных.

Что ж, конкурс BTL-проектов взял свой старт. Оценивать, плохой или хороший, сложно. Возможно, это можно сделать со стороны жюри, ведь в процессе определения победителей этого конкурса участвовал и представитель Беларуси — Пётр Попелушко, генеральный директор РА «Starcom MediaVest Group Belarus».

Комментарии члена жюри номинации П. Попелушко

"Жюри было очень трудно оценивать работы "PR квадрата" с точки зрения конкретных мест. В номинации "BTL-event", по сути, из всех представленных на конкурс их проекты единственные были сделаны профессионально и интересно, а потому единственные попали в шорт-лист фестиваля. В такой ситуации жюри решило, что определение первого места будет нецелесообразным. Т.е. невозможно определить самого достойного при отсутствии вокруг группы просто достойных. Такой подход не нов, и на многих рекламных фестивалях при подобных ситуациях конкретные места не определяются вовсе. Здесь же жюри решило всё-таки поощрить "PR квадрат" третьим местом за одну из работ. Вообще же нужно отметить, что в рамках ММФР BTL-конкурс проводился впервые, а потому, возможно, количество и уровень представленных работ в целом не соответствовали высоким стандартам московского фестиваля. Отсюда скупость жюри на награды."

Краткое описание проекта «семплинг «Orbit Сочный Арбуз»»

Бриф

Семплинг «Orbit сочный арбуз» в крупных городах Беларуси.

• Информирование ЦА о появлении нового Orbit со вкусом сочного арбуза.
• Привлечение ЦА за счет оригинальной визуальной и коммуникативной концепции.
• Создание лояльности потребителей в кратчайшие сроки.
• Общее укрепление имиджа бренда Wrigley»s.
• Разработка ёмких промо-контейнеров для жевательной резинки, обеспечивающих мобильный семплинг.

Реализация

Яркие «арбузные» команды из 12 человек, разбившись на 6 пар «парень-девушка», располагались на основных пешеходных артериях столицы и региональных центров.
Встретив на своем пути команду «Orbit Сочный Арбуз», потенциальный потребитель не только узнавал о новинке от «Orbit», но и получал в качестве дегустационного образца целую пачку жевательной резинки «Orbit Сочный арбуз», и календарик-памятку. 

Двойное дно рюкзака с искусственными арбузами, позволяло помещать 360 упаковок жвачки, избавляя от необходимости «дозаправлять» мобильные команды во время промо-акции. Адресная программа была составлена таким образом, что в течение промо-дня команды «Orbit» перемещались, в зависимости от плотности скопления ЦА, между пешеходными улицами, скверами, магазинами, рынками. 

Результаты

Промо-акция проходила с 2 по 25 сентября 2005 года в 8 городах Беларуси. В результате акции было роздано по 100.000 пачек жевательной резинки «Orbit Сочный Арбуз» и календарей-памяток. В октябре 2005 года «Orbit Сочный арбуз» стал лидером по продажам среди реализуемого ассортиментного ряда жевательной резинки Wrigley»s в Беларуси.

В редакции Ильи Кухарева, Студия спецпроектов «PR квадрат»   

Статьи

© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*