|
PR квадрат. Настоящее волшебство сказки
BTL-Пьеса в 3-х действиях
|
Студия спецпроектов «PR квадрат» www.pr2.by | Первое белорусское специализированное PR & BTL агентство, предлагающее комплексное BTL-обслуживание. |
BTL a.k.a Below the line | Комплекс маркетинговых коммуникаций, носящий личностный, интерактивный характер. BTL включает в себя стимулирование сбыта, событийный маркетинг, мерчендайзинг, POS-материалы, директ маркетинг, паблик рилейшнз. |
Coca-Cola Company | Крупнейший производитель напитков в мире с 1945 года. Клиент Студии спецпроектов «PR квадрат» с 2004 года. |
Настоящее волшебство сказки | Совместный проект Студии спецпроектов «PR квадрат» и Coca-Cola Company. |
Предыстория: в 2005 году Студия спецпроектов «PR квадрат» стала первой белорусской компанией, представившей BTL-проект на зарубежных рекламных конкурсах. Проект «Coca-Cola. Настоящее волшебство сказки» был направлен сразу на три из них…
Слева направо — Ксения Прудникова (директор по работе с клиентами), Людмила Силяева (эккаунт менеджер проекта), Павел Дедков — (креативный директор), Александр Прудников (директор), и снова Павел Дедков.
В борьбе со 110 работами от 50 BTL-агентств из СНГ, «PR квадрат» сначала получает первое место в номинации «Лучшая малобюджетная кампания», а затем и главную премию — номинацию «Кампания года».
Московский сценарий повторяется и в Киеве: Первое место в номинации «Лучшая малобюджетная кампания» и ГРАН-ПРИ конкурса.
Сцена 3. «6-ой Киевский международный фестиваль рекламы»
2 июня 2005 г.
«Настоящее волшебство сказки» становится лучшей работой конкурса BTL-проектов КМФР и «PR квадрат» увозит в Минск «Большую тарелочку».
Государственный Универсальный Магазин г. Минска — в предновогодние недели сюда приходит около 50 000 посетителей ежедневно. Эти люди идут за своим маленьким праздником, и они готовы поверить в чудо. Нужно только это чудо создать и сделать так, чтобы оно работало на имидж клиента.
О чем под новый год мечтают люди — и большие. и маленькие? Они загадывают желания и хотят быть услышанными Дедом Морозом. «И они будут услышаны!» — решили организаторы акции, создав в ГУМе волшебный переговорный пункт.
На парадной лестнице была оборудована новогодняя площадка «Coca-Cola. Настоящее волшебство сказки!». Центральным элементом площадки явилась система аудио-видео конференции с новогодним домиком Деда Мороза в Лапландии. Любой желающий мог в течение нескольких минут пообщаться с настоящим Дедом Морозом и даже получить небольшой подарок из рук Снегурочки. «Телефонной картой» служила бутылка «Coca-Cola» «Fanta» или «Sprite», которую нужно было предъявить организаторам.
Для создания доверительной атмосферы, слова участника были слышны только самому Деду Морозу, в то время, как голос и изображение самого Деда Мороза транслировались для всех зрителей. Экран хорошо просматривался из центрального входа и, благодаря удобному расположению площадки, зрители наблюдали за происходящим прямо с лестницы и проходов.
Всего за 15 дней акции с Дедом Морозом провели более полутора тысяч покупателей, причем более всего удивлял возраст «детей». Создатели проекта изначально ориентировались на аудиторию до 9 лет, но, как показала практика, в Беларуси в Деда Мороза верят до 16, а местами и до 18 лет. Причем, во время разговора не присутствовало и намека на фальшь или издевательство. Наверное, уж очень хотелось поверить! И подарки просили у Деда Мороза совершенно оригинальные: от темнокожего друга для куклы Barbie до Green Card!
Самым сложным при осуществлении проекта было найти «настоящего» Деда Мороза! Организаторы пересмотрели несколько десятков кандидатов, прежде чем нашли идеал — Мороз Валерий Петрович — заслуженный артист, бессменный «главный Дед Мороз страны». Вероятно, только ему было под силу, прекрасно чувствуя детей и взрослых, раздаривая всем желающим волшебное настроение и работая 8 часов в день, оставаться невероятно добрым, наверное, потому что сыграть настоящую доброту невозможно!!!
А самым приятным результатом проекта была большая эмоциональная «отдача» от людей, не только от детей, но и от взрослых. Даже, наверное, больше от взрослых, потому что ребенок сам желает поверить в сказку, а вот передать позитивное радостное «волшебное» настроение более зрелой личности очень сложно. Было очень приятно, что постоянно возле площадки находилось большое количество зрителей, которые собирались просто посмотреть на шоу. Искренняя радость детей, веселый смех молодежи и теплые улыбки взрослых — вот настоящая награда за проделанную работу!
Источник: студия спецпроектов «PR квадрат» www.pr2.by
