Конференция 2006. Отчет

В рамках Профессионального конкурса БРЭНД ГОДА прошла Четвертая Международная конференция «Мировой опыт развития брэндов: проблемы и перспективы» (программа изложена здесь)

Сама конференция прошла в большом зале нового здания Национальной библиотеки, что позволило многим участникам впервые полюбоваться изнутри результатом самого масштабного строительства в Минске за последние несколько лет.

В 2006 году был поддержан 2-х дневный формат конференции, что позволило значительно расширить круг обсуждаемых вопросов и актуальных тем для всех участников конференции. Программа конференции была разделена на несколько тематических блоков, которые позволили сконцентрировать внимание на различные аспекты построения и развития брэндов.

Гостями и участниками форума стали более 200 маркетологов и брэндмэйкеров Беларуси, СНГ и титулованные гости из Западной Европы…

Приветствовал участников конференции Андрей Николаевич Тур, Зам. Министра Экономики РБ

Татьяна Лисицкая, директор исследовательской компании MASMI.BY выступила с интересными статистическими выкладками по некоторым сегментам рынка Беларуси.

Наибольшую же аудиторию собрал Томас Гэд,

мировой лидер в области разработки бренд-стратегий, автор концепции позиционирования бренда “Nokia: Connecting people” и бизнес-бестселлера “4D Branding” с докладом: "Корпоративный брэндинг — это не только маркетинг, но и инструмент управления и построения команды, а также повышения прибыли компании"

Томас Гэд активно отработал с профессиональной аудиторией в зале…

… и в кулуарах.

Николас Коро, Член Европейского Совета Директоров холдинга “NEIMS”, выступил с более чем практическим семинаром: "Современные тенденции брэндинга. Пути адаптации брэндов в изменившихся реалиях сегодняшнего дня"

Примеры кейса Н. Коро на восприятие женской аудиторией места логотипа и формы названия при создании упаковки (да, впрочем — и всего). Категория "A" — женщины с 20 до 35, "B" — старше 35. В порядке убывания восприятия. Как мы видим, известные в определенных кругах факты подкрепляются статистикой на базе данных статистических выборок в странах Европы.

После своего доклада Николас Коро пошел в массы нарасхват.

Андрей Пуртов, главный редактор журнала Identity и генеральный директор студии http://ArtGraphics.ru/ описал ситуацию и рейтинги среди мировых ведущих брэнд-консалтинговых агентств, оглавленных темой: "Брэндинг: вчера, сегодня, завтра"

Тенденции в брэндинге будущего демонстрирует А. Пуртов всего в одном слайде — будущее за чистым дизайном.

Об ещё одной стороне создания брэнда рассказал питерский гость Евгений Жаркин — учредитель рекламного агентства «Жаркин и партнеры». Именно он помог разобраться участникам конференции в том, «Как снизить риск потерь времени и денег при разработке брэнда».

Последним тематическим блоком в конференции стали «Брэндооринтированные маркетинговые исследования». Открыл блок сотрудник Института социологии НАН РБ Виталий Студент, который рассказал о возможностях и ближайшей перспективы революционной методики для Беларуси — пиплметрии, которая позволит получать более репрезентативные данные в вопросах касающихся рейтингов и целевых аудиторий различных каналов. Скоро, совсем скоро нас всех посчитают…

Следующий тематический блок конференции был посвящен интегрированным маркетинговым коммуникациям брэнда

Доклады, вошедшие в этот блок раскрывали различные коммуникационные стороны брэнда. Телевизионную рекламы, а точнее «цену эффективного креатива» оценивал Петр Попелушко — Исполнительный директор компании «Starcom mediavest group».

Очень поучительным для белорусских компаний и подробным было выступление Юрия Зиссера — Генерального директора научно-производственного частного унитарного предприятия "Надежные программы", Председателя совета директоров TUT.BY — об необходимости использования Интернет-рекламы и создания грамотных корпоративных сайтов. Образцовые примеры бесплатно предоставил Астроним*

Свои мастер-классы для участников представили компании:

• СООО «Мобильные ТелеСистемы» в лице руководителя группы по связям с общественностью Татьяны Ковалевич. Она рассказала о проделанной в компании работе с антиинновационым сопротивлением персонала в переходный период ребрэндинга.

• Заместитель генерального директора Андрей Рощупкин рассказал об оригинальной идее совместного проекта BonAqua производственного предприятия «Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия» и Национальной сборной Республики Беларусь по художественной гимнастике. Этот мастер-класс очень ярко продемонстрировал огромные возможности для использования белорусских мотивов не только в рекламе, но и при построении стратегии развития брэндов.

• Наталья Позняк — начальник бюро рекламы СП ООО «Фрост», очень подробно рассказала о процессе превращения торговой марки в настоящий национальный брэнд «Фрост».

• Отдельно стоит отметить совместное выступление Сергея Митрофанова — главу компании Brandflight в России и странах СНГ, а также заместителя генерального директора международного холдинга "Атлант-М" — Сергея Рябухина. Очень специфическая, но тем не менее очень востребованная тема по построению сервисного брэнда вызвала широкий отклик среди участников конференции.

Представители белорусских компаний ARDECO, Белорусского портала TUT.BY, "Инкофуд"

Обещанный киндер-сюрприз в исполнении Жанны Гринюк, под акустический аккомпанимент.

А. Коляда и партнеры из AIDA PIONEER не скрывали своего удовлетворения…

Заключительный фуршет конференции в исполнении исключительно белорусских брэндов-производителей. Традиционный бокал шампанского и обмен впечатлениями проходили под сопровождением струнного квартета «Вестфалия».

До скорой встречи с девушками из ЦСБТ "Сатио" в новом году, на награждении конкурса "Брэнд Года 2006"!

Отчет подготовил Богдан Коровец, Astronim*pARTal.by "Срез дизайна Беларуси"

Приветствовал участников конференции Андрей Николаевич Тур, Зам. Министра Экономики РБ

Наибольшую же аудиторию собрал Томас Гэд,

Следующий тематический блок конференции был посвящен интегрированным маркетинговым коммуникациям брэнда

Свои мастер-классы для участников представили компании:

Статьи