Брэнд Года 2006

Второй международный форум лидеров (и конкурс Брэнд Года) состоятся 24-26 января 2007 г. на Я.Купалы 27

Форум проводится Национальным выставочным центром БЕЛЭКСПО
и Штабом Профессиональногоконкурса БРЭНД ГОДА — ЦСБТ SATIO
при поддержке Министерства торговли Республики Беларусь,
Министерства экономики, Министерства промышленности,
Министерства строительства и архитектуры, Министерства сельского хозяйства,
Министерства информации, Министерства статистики и анализа,
Концернов «Белместпром», «Беллесбумпром»,
Белкоопсоюза, Фонда социальной поддержки Республики Беларусь.

Цели Форума:

• Демонстрация экспортного потенциала лидеров белорусского рынка
• Демонстрация активности международных брэндов-лидеров, представленных на белорусском рынке
• Расширение внутренних и зарубежных контактов участников Форума
• Определение путей стратегического развития национальных брэндов как слагаемого конкурентоспособности национальной экономики
• Выявление важных рыночных тенденций и путей интеграции национальных лидеров в мировое бизнес-пространство
• Продвижение новых маркетинговых и рекламных технологий на отечественном рынке
• Развитие идей инновационного маркетинга

Для участия в Форуме приглашены:

• Лидеры сетевой торговли Республики Беларусь, Российской Федерации и других стран СНГ
• Компании — лидеры различных отраслей производства товаров и услуг в Беларуси
• Международные компании — лидеры, представленные на белорусском рынке
• В качестве почетных гостей на Форум приглашены руководители Министерств и ведомств Беларуси, представители дипломатического корпуса и представители посольств стран СНГ и дальнего зарубежья в Беларуси
• Представители средств массовой информации

В программе Форума:

• Торжественное открытие и Саммит директоров компаний-лидеров. В программе Саммита выступления директоров самых успешных компаний, действующих на территории Беларуси
• Визиты делегаций посольств стран СНГ и дальнего зарубежья в Беларуси
• Открытый день судейства Профессионального конкурса Брэнд Года. В программе — профессиональные презентации брэндов-участников конкурса
• Заключительная церемония Профессионального конкурса Брэнд Года в Малом зале Дворца Республики
• Бал брэндов-лидеров и праздничный фуршет в Малом зале Дворца Республики

Приглашаем Вас к сотрудничеству!

По всем вопросам участия обращайтесь к координатору проекта
ЛАЗОВСКОЙ Маргарите Александровне
тел./факс: +37517 237 87 38, +37517 234 00 42, +37517 234 03 34

Как будеь проходить конкурс в этом году?

Сам конкурс будет проводиться в течение трех дней с 24 по 26 января на двух площадках — в Выставочном комплексе Белэкспо и во Дворце Республики, где пройдут заключительные мероприятия и Бал брэндов-лидеров. А начнется все с Первого саммита директоров, который соберется, чтобы обсудить успешный опыт развития в условиях обострения конкуренции брэндов. В прошлом году, например, такими лидерами стали «Милавица», «ИнкоФуд», «Ксерокс», «Атлант М», «Савушкин продукт» и даже «Беловежская пуща».

Также был затронут вопрос и о поставках газа. Андрей Николаевич Тур отметил, что предприятия, которые сформировали свои брэнды, смогут наиболее безболезненно пережить изменения, вызванные ростом цен на энергоносители. Однако, признал он, им также придется пересматривать свои расходы, учиться экономить. Это важно как для экспортеров, так и производителей, сориентированных на внутренний рынок.

О предстоящем Форуме лидеров, который пройдет также на площадке выставочного центра "Белэкспо", рассказал заместитель выставочного центра Белэкспо Александр Иванович Шило: "В последнее время мы боремся за то, чтобы привлечь партнеров из-за рубежа. Бизнесменов, которые будут постоянно приобретать наиболее яркие, сильные брэнды белорусской продукции. С этой целью немалая часть выставки этого месяца будет посвящена именно экспортной продукции."

Итак, все заключительные мероприятия Профессионального конкурса БРЭНД ГОДА пройдут с 24 по 26 января 2007 года по следующим направлениям:

Время	Мероприятия	Место проведения
	24 января 2007 года
12.00	Торжественное открытие Форума Лидеров	Центральная площадка Выставочного комплекса Белэкспо
13.00 — 17.00	Саммит директоров. В программе Саммита выступления с докладами и мастер-классами директоров успешных белорусских предприятий	Центральная площадка Выставочного комплекса Белэкспо
с 9.00	Закрытый день работы Международного Профессионального Жюри	Конференц-зал Выставочного комплекса Белэкспо
	25 января 2007 года
9.00 — 17.00	ВИП-делегации Министерств и ведомств Беларуси, дипломатического корпуса и торгпредств посольств стран СНГ и дальнего зарубежья	Выставочный комплекс Белэкспо
9.00 — 19.00	Презентации брэндов-участников конкурса — Открытый день работы Международного Профессионального жюри.	Центральная площадка Выставочного комплекса Белэкспо
	26 января 2007 года
12.00	Торжественное Закрытие Форума	Центральная площадка Выставочного комплекса Белэкспо
17.00	Заключительная Церемония Профессионального конкурса БРЭНД ГОДА 2006	Малый зал Дворца Республики
19.00	Бал Брэндов Лидеров	Малый зал Дворца Республики

Брэнд Года окончательно призывает!

Оргкомитет приглашает к участию в Профессиональных и Потребительских номинациях международные брэнды, действующие на территории Беларуси и отечественные брэнды, действующие как на территории страны, так и за рубежом.

Внимание! Независимо от факта подачи заявки в Потребительских номинациях победителями могут быть признаны брэнды, названные лучшими по итогам национального опроса.

Присуждение Высших Профессиональных наград

По итогам активности в 2006 году будут определены в конкурсных товарных группах брэнды — обладатели:
• Золотой
• Серебряной
• Бронзовой медали

Кроме того, Жюри определит Лауреатов профессиональных номинаций с вручением Золотой медали:
• Брэнд Лояльность — за самую успешную стратегию развития приверженности потребителей
• Брэнд Открытие Года — за самый успешный дебют в конкурсном году
• Брэнд Интер — за самую яркую кампанию международного брэнда на белорусском рынке
• Брэнд Экспорт — за самую эффективную стратегию на зарубежных рынках
• Брэнд Спадчына — за самае яскравае увасабленне нацыянальных каштоунасцей, самабытнасць i выразнасць беларусскай ментальносцi у асобе, характары брэнда
• Самый Креативный Брэнд
• Brand.by
• Гран при Брэнд Профи — высшая профессиональная награда конкурса

БРЭНД ГОДА в профессиональных номинациях определяет победителей по принципиальным стандартам Международной системы EFFIE (США). Заявки будут оцениваться Международным профессиональным жюри, в состав которого войдут специалисты из различных стран, включая и Беларусь.
Международные стандарты предполагают, что награды могут присуждаться только при условии выхода номинантов на определенный уровень балльных оценок в процентах от максимально возможного — 100%.
100-85% — Золотая Медаль
85-70% — Серебряная Медаль
70-55% — Бронзовая Медаль
Таким образом, в каждой товарной группе присуждение наград возможно лишь в случае выхода брэндов-конкурсантов на требуемый уровень оценки.

Критерии оценки в профессиональных номинациях

1. Стратегия брэнда. Миссия. Видение. Вклад в их развитие в 2006 году
2. Позиционирование брэнда. Целевой сегмент. Динамика в 2006 году
3. Портфель атрибутов брэнда. Развитие в 2006 году
4. Индивидуальность образа брэнда. Развитие в 2006 году
5. Комплекс маркетинговых коммуникаций брэнда, стратегия продвижения, программы лояльности в 2006 году
6. Отдельные образцы рекламной и сувенирной продукции брэнда

Все принципы оценки приведены здесь http://bestbrand.by/organizer/judging/

Номинации Потребительского жюри

• Брэнд Лидер Признание Потребителей. Во всех товарных группах определяются брэнды, ставшие лидерами в рейтингах, как по показателям известности, так и по показателям предпочтения потребителями.
• Брэнд Достояние Республики с вручением Золотой медали. Потребители назовут те отечественные брэнды, которые, по их мнению, наиболее достойно представляют нашу страну и формируют ее имидж.

Международное жюри

Состав жюри с 2006 года формируется по принципу квот:
- 30% — отечественные и зарубежные ученые-эксперты-практики
- 30% — руководители белорусских преуспевающих марок
- 40% — представители ведущих рекламных агентств, креативных студий Беларуси

Председатель жюри — Наталья Писаренко — управляющий партнер «D&P Consulting group», директор Центра маркетинговых инноваций Международного института бизнеса, доцент кафедры маркетинга Национального технического университета Украины (Украина, Киев)

1. Адамян Артур — Директор ИП "Икартайм" (Беларусь, Минск)
2. Васильева Маргарита — Директор компании "Паприка брэндинг" (Россия, Москва)
3. Гребенко Людмила — Творческая мастерская Красная Линия (Беларусь, Минск)
4. Длигач Андрей — Кандидат экономических наук, Председатель Правления группы консалтинговых компаний MDN Group (Украина, Киев)
5. Зиссер Юрий — Президент Центра электронного бизнеса TUT.BY (Беларусь, Минск)
6. Коро Николас — Член Европейского Совета Директоров холдинга NEIMS, член совета Гильдии Маркетологов и Ассоциации Маркетинговых Исследовательских Компаний (Россия, Москва)
7. Коровец Богдан — Директор по маркетингу Astronim*, Член Совета Директоров TUT.BY, редактор pARTal.by (Беларусь, Минск)
8. Космачева Оксана — Начальник отдела маркетинговых коммуникаций Компании «Санта Бремор» (Беларусь, Брест)
9. Кусонский Сергей — Первый заместитель Генерального Директора ЗАО СП «Милавица» (Беларусь, Минск)
10. Лисицкая Татьяна — директор исследовательской компании MASMI.BY (Беларусь, Минск)
11. Литош Марина — Начальник отдела маркетинга и рекламы «Инко-Фуд» ИП ООО (Беларусь, Брест)
12. Мальков Сергей — Директор ООО "Торговый дом АРСЕНАЛ" (Беларусь, Минск)
13. Писаренко Вероника — Управляющий директор РА «Forte» (Беларусь, Миснк)
14. Писаренко Наталья — Председатель жюри, кандидат экономических наук, директор Центра маркетинговых инноваций, профессор кафедры маркетинга Международного института бизнеса (Украина, Киев)
15. Прохоров Илья — Помощник Генерального Директора «Атлант-М» (Беларусь, Минск)
16. Прочаков Руслан — Заместитель директора Primary Saatchi&Saatchi (Беларусь, Минск)
17. Пуртов Андрей — Главный редактор журнала Identity, (Россия, Москва)
18. Ранцевич Елена — Руководитель представительства Samsung в Беларуси (Беларусь, Минск)
19. Сенько Дмитрий — Директор ООО "АльАктив" (Беларусь, Минск)
20. Устинович Алена — Директор РА «Белая Карона» (Беларусь, Минск)
21. Шевелевич Александр — Творческий директор РА «Крынь» (Беларусь, Минск)

Заявки на участие

Для участия в Профессиональных номинациях конкурса предприятию необходимо предоставить:
1. Заявку по форме (прилагается)
2. Копии патентов, подтверждающих регистрацию торговых марок (если марка уже зарегистрирована) или копии заявок
3. Пакет презентации брэнда (требования и рекомендации на сайте конкурса или дополнительно по почте). Внимание! На этапе подготовки пакетов Оргкомитет конкурса предоставляет возможности получить индивидуальные консультации.
4. Пакет приложений, который может включать:
• данные по разработке стратегии и креатива брэнда.
• данные по продвижению брэнда ( каналы, технологии, материалы, образцы, результаты)
• отзывы потребителей, данные обратной связи или маркетинговых исследований лояльности, известности и т. п.
• электронные носители, видеозаписи, упаковки, образцы или макеты продукции, печатные материалы и др.
• другие документы по усмотрению участников конкурса
• заявитель может предложить Международному жюри оригинальную форму презентации брэнда (демонстрации, дегустации, тесты и т. п.)
5. Оплату за участие одного брэнда 1 487 тысяч бел.руб. При заявке двух и более брэндов предприятие получает скидку в размере 15%.
Внимание! Участие в Профессиональной номинации дает автоматически право на участие в Потребительских номинациях конкурса

Для участия в Потребительских номинациях конкурса предприятию необходимо предоставить:

1. Заявку по форме
2. Оплату в размере 1 487 тысяч бел.руб.

В стоимость включены:
• Аренда площадки холла Дворца Республики для участия в Заключительной Ярмарке брэндов-лидеров. Участие в Торжественной Церемонии награждения
• Индивидуальные консультации экспертов по оформлению пакета (2 часа)
• Национальный опрос в товарной группе брэнда-заявителя с последующей аналитической обработкой и отчетом
• Представление участников и победителей на сайте и в рассылке БРЭНДИНФО. Размещение презентации на сайте
• Отчет с экспертными оценками силы, слабости брэнда, рекомендациями
• Подготовка и рассылка отчетов для СМИ, Министерств, Ведомств, Концернов и др.
• Видеоотчет о Церемонии на CD

Комплект медалей Победителя не включен в стоимость участия для упрощения схемы расчетов в рамках законодательства РБ. Дополнительная информация в Оргкомитете. Заявки на участие заполнять на http://bestbrand.by/forpretenders/claim/

Рекомендации по созданию брэнд-пакета смотрите на http://bestbrand.by/forpretenders/advices/