Оргкомитет приглашает к участию в Профессиональных и Потребительских номинациях международные брэнды, действующие на территории Беларуси и отечественные брэнды, действующие как на территории страны, так и за рубежом.
Внимание! Независимо от факта подачи заявки в Потребительских номинациях победителями могут быть признаны брэнды, названные лучшими по итогам национального опроса.
Присуждение Высших Профессиональных наград
По итогам активности в 2005 году будут определены в конкурсных товарных группах брэнды — обладатели:
• Золотой
• Серебряной
• Бронзовой медали
Кроме того, Жюри определит Лауреатов профессиональных номинаций с вручением Золотой медали:
• Брэнд Лояльность — за самую успешную стратегию развития приверженности потребителей
• Брэнд Открытие Года — за самый успешный дебют в конкурсном году
• Брэнд Интер — за самую яркую кампанию международного брэнда на белорусском рынке
• Брэнд Экспорт — за самую эффективную стратегию на зарубежных рынках
• Брэнд Спадчына — за самае яскравае увасабленне нацыянальных каштоунасцей, самабытнасць i выразнасць беларусскай ментальносцi у асобе, характары брэнда
• Самый Креативный Брэнд
• Brand.by
• Гран при Брэнд Профи — высшая профессиональная награда конкурса
БРЭНД ГОДА в профессиональных номинациях определяет победителей по принципиальным стандартам Международной системы EFFIE (США). Заявки будут оцениваться Международным профессиональным жюри, в состав которого войдут специалисты из различных стран, включая и Беларусь.
Международные стандарты предполагают, что награды могут присуждаться только при условии выхода номинантов на определенный уровень балльных оценок в процентах от максимально возможного — 100%.
100-85% — Золотая Медаль
85-70% — Серебряная Медаль
70-55% — Бронзовая Медаль
Таким образом, в каждой товарной группе присуждение наград возможно лишь в случае выхода брэндов-конкурсантов на требуемый уровень оценки.
Критерии оценки в профессиональных номинациях
1. Стратегия брэнда. Миссия. Видение. Вклад в их развитие в 2005 году
2. Позиционирование брэнда. Целевой сегмент. Динамика в 2005 году
3. Портфель атрибутов брэнда. Развитие в 2005 году
4. Индивидуальность образа брэнда. Развитие в 2005 году
5. Комплекс маркетинговых коммуникаций брэнда, стратегия продвижения, программы лояльности в 2005 году
6. Отдельные образцы рекламной и сувенирной продукции брэнда
Все принципы оценки приведены здесь http://bestbrand.by/organizer/judging/
Номинации Потребительского жюри
• Брэнд Лидер Признание Потребителей. Во всех товарных группах определяются брэнды, ставшие лидерами в рейтингах, как по показателям известности, так и по показателям предпочтения потребителями.
• Брэнд Достояние Республики с вручением Золотой медали. Потребители назовут те отечественные брэнды, которые, по их мнению, наиболее достойно представляют нашу страну и формируют ее имидж.
Международное жюри
Состав жюри с 2005 года формируется по принципу квот:
- 30% — отечественные и зарубежные ученые-эксперты-практики
- 30% — руководители белорусских преуспевающих марок
- 40% — представители ведущих рекламных агентств, креативных студий Беларуси
Председатель жюри — Наталья Писаренко — управляющий партнер «D&P Consulting group», директор Центра маркетинговых инноваций Международного института бизнеса, доцент кафедры маркетинга Национального технического университета Украины (Украина, Киев)
- Сергей Солодовник — МГИМО МИД РФ, Аккредитованный тьютор Королевского института маркетинга (Великобритания), канд. исторических наук, ведущий тренер-консультант (Россия, Москва)
- Андрей Вардомацкий — Директор Социологической лаборатории «Новак» (Беларусь, Минск)
- Евгений Зинкевич — Начальник Управления экспертизы товарных знаков Национального центра (Беларусь, Минск)
- Алена Устинович — Директор РА «Белая Карона» (Беларусь, Минск)
- Максим Воронков — Директор «Red Graphic» (Беларусь, Минск)
- Юрий Зиссер — Президент Центра электронного бизнеса TUT.BY (Беларусь, Минск)
- Игорь Гулин — Санкт-Петербургский Государственный университет, ведущий российский эксперт, действующий консультант, опыт участия в проектах Видео Интернешнл в Санкт-Петербурге (Медиа Интернешнл), TNS Gallup Media в Санкт-Перетбурге (Россия, Санкт-Петербург)
- Terry R. Boesch — Доктор Права, Магистр Юстиции профессор международного права (USA)
- Audrius Savickas — Managing Director Adell Saatchi & Saatchi (Lithuania)
- Александр Денисов — Зам. Генерального директора ИП «Кока Кола Бевриджиз Белоруссия» (Беларусь, Минск)
- Витаутас Мартинайтис — Директор Международной компании Event Marketing Company, ведущий специалист в области медиапланирования Литвы (Литва, Вильнюс)
- Диана Кочеткова — Директор РА «Tessera»
- Богдан Коровец — Маркетинг-директор Astronim*, член совета директоров TUT.BY, редактор портала pARTal.by «Срез дизайна Беларуси» (Беларусь, Минск)
- Гаспарян Арсен — Представитель Hasta Cuba Club (Международный франчайзинговый проект кубинских клубов), Издатель Hecho a Mano
- Марат Каландаров — Президент Международной ассоциации писателей и публицистов (МАПП, Рига, Латвия, Представительства в 28 странах мира), Независимый эксперт Евросоюза, Полномочный представитель Фонда международных премий
- Андрей Длигач — директор Центра стратегического маркетинга и рыночных исследований; управляющий партнер «D&P Consulting Group» заместитель председателя правления по стратегическому планированию корпорации ОМЭКС, ведущий эксперт Украинской ассоциации маркетинга
- Перция Валентин — Директор Агентства «Brandaid», Ведущий Брэндмейкер Украины (Киев)
- Игорь Соколов — Главный Редактор АиФ в Беларуси
- Сергей Кусонский — Первый заместитель Генерального Директора ЗАО СП «Милавица»
- Сергей Черняк — Генеральный Директор УП «Хартия»
- Илья Прохоров — Помощник Генерального Директора «Атлант-М»
- Людмила Гребенко — Директор Творческой мастерской «Красная Линия»
- Артур Адамян — Директор ИП «Икартайм»
- Дмитрий Сенько — Директор ООО «АльАктив»
- Сергей Мальков — Коммерческий директор ЗАО «Аэропроф»
- Елена Федорук — Патентный поверенный РБ
Заявки на участие
Для участия в Профессиональных номинациях конкурса предприятию необходимо предоставить:
1. Заявку по форме (прилагается)
2. Копии патентов, подтверждающих регистрацию торговых марок (если марка уже зарегистрирована) или копии заявок
3. Пакет презентации брэнда (требования и рекомендации на сайте конкурса или дополнительно по почте). Внимание! На этапе подготовки пакетов Оргкомитет конкурса предоставляет возможности получить индивидуальные консультации.
4. Пакет приложений, который может включать:
• данные по разработке стратегии и креатива брэнда.
• данные по продвижению брэнда ( каналы, технологии, материалы, образцы, результаты)
• отзывы потребителей, данные обратной связи или маркетинговых исследований лояльности, известности и т. п.
• электронные носители, видеозаписи, упаковки, образцы или макеты продукции, печатные материалы и др.
• другие документы по усмотрению участников конкурса
• заявитель может предложить Международному жюри оригинальную форму презентации брэнда (демонстрации, дегустации, тесты и т. п.)
5. Оплату за участие одного брэнда 1 287 тысяч бел.руб. При заявке двух и более брэндов предприятие получает скидку в размере 15%.
Внимание! Участие в Профессиональной номинации дает автоматически право на участие в Потребительских номинациях конкурса
Для участия в Потребительских номинациях конкурса предприятию необходимо предоставить:
1. Заявку по форме (прилагается)
2. Оплату в размере 1 287 тысяч бел.руб.
В стоимость включены:
• Аренда площадки холла Дворца Республики для участия в Заключительной Ярмарке брэндов-лидеров. Участие в Торжественной Церемонии награждения
• Индивидуальные консультации экспертов по оформлению пакета (2 часа)
• Национальный опрос в товарной группе брэнда-заявителя с последующей аналитической обработкой и отчетом
• Представление участников и победителей на сайте и в рассылке БРЭНДИНФО. Размещение презентации на сайте
• Отчет с экспертными оценками силы, слабости брэнда, рекомендациями
• Подготовка и рассылка отчетов для СМИ, Министерств, Ведомств, Концернов и др.
• Видеоотчет о Церемонии на CD
Комплект медалей Победителя не включен в стоимость участия для упрощения схемы расчетов в рамках законодательства РБ. Дополнительная информация в Оргкомитете. Заявки на участие заполнять на http://bestbrand.by/forpretenders/claim/
Рекомендации по созданию брэнд-пакета смотрите на http://bestbrand.by/forpretenders/advices/
