ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Нарезка / 30.06

Японский автомобиль с белорусским подвыподвертом

Александр Капелевич на КМФР 2007Яркие белорусские имена в российской рекламе не перестают нас радовать своими успехами, и в это раз Александр Капелевич из TBWA придумал всемирную рекламу для Nissan Teana (ранее мы уже размещали его TWIXELS да TWIX от MARSa).
 
Материал сразу с авторской оговоркой, что конечная версия продукта серьезно отличается от авторской задумки и вряд ли в лучшую сторону. Но подробности оставим в сетевых кулуарах и все же подробности…

Так сложилось, что создание глобальных автомобильных концепций в России — явление ой как нечастое. Чтобы не сказать уникальное. Поэтому встречайте: рекламная кампания нового представительского автомобиля Nissan, разработанная одним парнем из Беларуси в рамках исполнения непосредственных рабочих обязанностей в российском представительстве сетевого рекламного агентства.

клиент: Nissan
бренд: Nissan Teana
целевые рынки: Россия, Япония, Юго-Восточная Азия, Восточная Европа
агентство: TBWA Russia
креативный директор: Donald Tursman
копирайтер / автор идеи: Александр Капелевич
арт-директор: Alex Tibelius
продакшн: Platt Production, USA

Часть 1. Дисрапшн

Прошу прощения у тех, кто знаком со знаменитым ноу-хау сети TBWA под названием Disruption — вы можете пропустить это вступление.

Если очень-очень-очень вкратце, дисрапшн — это алгоритм создания прорывной рекламы в категории и одновременно название основного инструмента для такого прорыва. Три последовательных этапа дисрапшн-сессии:

1. поиск, систематизация и обобщение стереотипов в категории (Convention),

2. поиск видения бренда с учетом актуальных и перспективных трендов на целевом рынке (Vision) и собственно,

3. Disruption — передовая маркетинговая идея, обеспечивающая бренду перемещения из болота стереотипов в светлое будущее уникального позиционирования в умах целевой аудитории.
 

Кому интересны детали, http://www.disruption.com/index-flash.php

Итак, в результате дисрапшн-сессии, проведенной французским офисом TBWA, были выявлены стереотипы в категории автомобилей представительского класса и утверждена стратегия борьбы с этими стереотипами во благо процветания корпорации Nissan. Вот они:

стереотип

Представительский класс определяется значком на капоте.

видение

Nissan Teana - умная альтернатива вычурной роскоши

дисрапшн

Истинная роскошь кроется в деталях. Вот с таким брифом взялись за работу креаторы из Парижа, Бангкока, Сингапура и других офисов сети. А выиграл право презентовать клиенту свою идею российский филиал.

Часть 2. Идея

Демонстрация статуса — типичный комплекс. Если ваша уверенность подкреплена фактами, вам незачем что-то доказывать окружающим. Покупатели Nissan Teana слишком умны, чтобы выворачиваться наизнанку, пытаясь убедить всех в собственной состоятельности. Для них важнее фактическая сторона вопроса.

Часть 3. Продакшн

Съемки в Бельгии продолжались 5 дней. Затем 3 недели сложнейшего постпродакшена, и… большая часть отснятого материала осталась за кадром. Вместе с авторским видением воплощения идеи. Как ни странно, отчаянные борцы со стереотипами сами иногда следуют таковым — по настоянию сети материалы кампании были приведены к достаточно стандартному виду.

Видно, перестраховка — беда даже самых смелых сетевых образований…

http://www.nissan-teana.ru/

Результаты

 
 
В любом случае, первый опыт «своего» креатива не прошел незамеченным — среди заполонивших медиапространство автомобилей, едущих на фоне красивых пейзажей под пафосные заявления наподобие «гармония», «успех» и «гармония вашего успеха» ролик, принты и наружка Nissan Teana, несомненно, выделяются. Количество желающих пройти тест-драйв значительно превышает запланированное. А что еще нужно — дальше дело за самим автомобилем)
 
Докладывал Александр Капелевич, TBWA Russia

Свежие комментарии / Все комментарии
yyy66
15.06.2018 06:53
qzz0615
http://www.nikeoutletonline.us.org/
http://www.michaelkorsoutletnew.us.com/
http://www.swarovskisale.org.uk/
http://www.asicsshoes.net/
http://www.reeboktrainers.me.uk/
http://www.birkenstocksandal.us.com/
http://www.nikefactoryoutlets.us.com/
http://www.oakleysunglassesglasses.us.com/
http://www.adidasnmdad.us.com/
http://www.michaelkors.eu.com/
http://www.brequetwathes.us/
http://www.edhardy.us.com/
http://www.canadagooseoutletonlinesale.us.com/
http://lakers.nbajerseysstore.us.com/
http://www.coach-outletclearance.us.com/
http://www.filashoes.us.com/
http://nuggets.nbajerseysstore.us.com/
http://www.poloralphlaurenshirtss.us.com/
http://www.raybansunglassesz.us.com/
http://www.kyrie.us.com/
http://www.michaelkorsoutletonlineus.us.com/
http://www.michaelkorsoutletcheapsale.us.com/
http://www.uggoutlet-onlineclearance.us.com/
http://www.coachfactoryoutletclearance.us.com/
http://www.cheapjerseyswholesalenike.us.com/
http://www.outletcanadagoosestores.us.com/
http://www.fitflopsshoes.in.net/
http://www.moncler-jackets.org.uk/
http://www.jimmychoo-sunglasses.us/
http://www.cheap-snapbacks.us.com/
http://www.raybanssunglasses-outlet.us.com/
http://www.champion.us.org/
http://www.hermesoutletstore.us.com/
http://www.truereligionjeans.co.uk/
http://www.jordanshoesshop.us.com/
http://www.michaelkorsoutletuk.org.uk/
http://wizards.nbajerseysstore.us.com/
http://www.michaelkorshandbags-outlets.us.com/
http://www.airjordan3.us/
http://www.canadagoose--outlet.ca/
http://www.nikeairmax2017.us.org/
http://www.uschristianlouboutinoutlet.us.com/
http://www.vansshoes.net/
http://www.michaelkorsoutletmacy.us.com/
http://www.mulberry-handbagsoutlet.org.uk/
http://www.michaelkorsoutletfactoryshop.us.com/
http://www.christianlouboutinoutletcl.us.com/
http://www.airjordanretro.com.co/
http://www.adidascrazy.us.com/
http://www.stuartweitzmanshoes.us/
qzz
XXX
28.06.2018 05:51
http://www.cheapoakleys.name
http://www.hermesonlineshop.com
http://www.linksoflondonus.com
http://www.christian-louboutin.eu.com
http://www.tomford-sunglasses.us.com
http://www.michaelkors-outletstore.com
http://www.adidasultra.us.com
http://www.goldengoose.us.com
http://www.yeezyboost350v2shoes.us.com
http://www.goyard.us.com
http://www.bape-hoodie.us.com
http://www.longchamp-bag.us.com
http://www.michaelkorsoutletonlineus.com
http://www.michaelkorshandbag.us.org
http://www.monclerjackets.us
http://www.vapormaxshoes.us
http://www.hermes-birkin.us.com
http://www.long-champ.us.com
http://www.adidas-crazyexplosive.us.com
http://www.converse-shoes.us.com
http://www.long-champhandbags.org.uk
http://www.yeezy500.us
http://www.pandorabracelet.in.net
http://www.nikeairmax2018.us.com
http://www.ferragamobelt.us.org
http://www.toryburchshoes.org.uk
http://www.jewelrypandora.in.net
http://www.lebron13.us.com
http://www.yeezyboost-350v2.us.com
http://www.nfljerseys.us.org
http://www.patriotsjersey.us.com
http://www.monclerjacket.net
http://www.yeezyboost350v2.org.uk
http://www.nikeflyknitracer.us.com
http://www.nikedunks.us.org
http://www.balenciaga.us.com
http://www.raybansunglassesoutlets.us
http://www.louboutinshoes.uk
http://www.chromehearts.net.co
http://www.filas.us.com
http://www.russellwestbrookshoes.us
http://www.supremehoodie.us.com
http://www.adidas-eqt.us.com
http://www.adidas-zxflux.us.com
http://www.mkoutletonlinestore.com
http://www.pradasunglasses.us.org
http://www.adidasnmd.uk
http://www.nike-roshe.us.com
http://www.adidaseqts.com
http://www.adidasiniki.us
http://www.filashoesonline.com
http://www.lebronjames-shoes.us.com
http://www.kyrie4shoes.us.com
http://www.adidas-tubular.us.com
http://www.hermes-handbags.us.com
http://www.ferragamobelt.us
http://www.monclerjacketsoutlets.us.com
http://www.goyard-handbags.us.com
http://www.offwhite.us.com
http://www.asicsgelkayano.us.com
http://www.adidasoutletonline.com
http://www.paulgeorgeshoes.us
http:/
xiajinyi
07.07.2018 09:54
xiajinyi
http://www.outletcanadagooses.com.co/
http://www.airjordan-shoes.us.com/
http://www.canadagooseoutlet.co.uk/
http://www.salomon-shoes.us.com/
http://www.jimmy-choo.us.com/
http://www.coachoutletonlinestoress.us.com/
http://www.nmdadidas.us.org/
http://www.canadagooses-outlet.com.co/
http://www.canadagoosesoutlet.name/
http://www.nikeairmax95.fr/
http://www.ultraboost3.us.com/
http://www.poloralphlaurencom.us.com/
http://www.coachfactoryoutletofficial.us.org/
http://www.snapbacks.us.com/
http://www.nike-soldes.fr/
http://www.katespade-outletstore.us.com/
http://www.chromeheartss.us.com/
http://www.nikeoutlet-stores.us.com/
http://www.raybansunglassesoutlet-store.us.com/
http://www.shoesmbt.us.com/
http://www.toryburchoutletorg.us.com/
http://www.katespadeoutleto.us.com/
http://www.ralph-laurenpoloshirts.co.uk/
http://www.adidas-superstar.us.org/
http://www.coachoutletonlinefactorystores.us.com/
http://www.nikerequin.fr/
http://www.pandoraoutlet.in.net/
http://www.conversetrainer.org.uk/
http://www.adidasyeezyshoessale.us.com/
http://www.coachoutletonlinedeals.us.com/
http://www.nikefactory.fr/
http://www.mulberryhandbagsstore.org.uk/
http://www.offwhitejordan1.us.com/
http://www.airjordanuk.org.uk/
http://www.canadagooseoutletny.us.com/
http://www.outletmoncler.us.com/
http://www.pandorajewelrycharms.us.com/
http://www.ralph-laurenuk.me.uk/
http://www.reebokoutlets.in.net/
http://www.cheapnfljerseyswholesales.us.com/
http://www.airjordan8.us.com/
http://www.nikeoutletstorefactory.com/
http://www.cheap-jordans.us.org/
http://www.lacostepoloshirt.us.com/
http://www.pandora-charms.in.net/
http://www.louboutinshoessale.org.uk/
http://www.coachoutletofficial.us.com/
http://www.poloralphlauren-uk.co.uk/
http://www.cheapnhljerseyshop.us.com/
http://www.fitflopssales-clearance.us.com/
http://www.katespadeoutletks.us.com/
http://www.fitflopsclearancesale.us.com/
chenlina
21.07.2018 06:38
http://www.raybansunglassesoutlet.net.co
http://www.toryburchsandals.us.com
http://www.nikeairmax90.com.de
http://www.burberry-outlet-stores.us.com
http://www.nikeblazers.us
http://www.nikesb.in.net
http://www.louboutins.me.uk
http://www.stansmithadidas.org.uk
http://www.supremeuk.co.uk
http://www.vansstore.us.com
http://www.airmax270.org
http://www.newbalance-shoes.us.com
http://www.mizuno.us.org
http://www.philipp-pleinoutlet.com
http://www.bottega.in.net
http://www.ysl.us.com
http://www.nikeshopjapan.com
http://www.nikeshoesnike.us.com
http://www.oakleysunglasses-vault.us.com
http://www.adidasoriginalsstansmith.us.com
http://www.nobisjackets.us.com
http://www.poloralphlaurenoutlet.org.uk
http://www.jordanretro.us
http://www.taghuer.us.com
http://www.footballsoccershirts.me.uk
http://www.adidasyeezy350boost.us.com
http://www.michaelkorsoutlet70off.us.com
http://www.philipppleinoutlets.us.com
http://www.jordan8.net
http://www.burberryoutlet.com.co
http://www.coachoutletonline70off.us.com
http://www.mbt.us.com
http://www.shopbasketballshoes.us.com
http://www.nfl-jersey.in.net
http://www.michaelkorsoutlet.us
http://www.christianlouboutinoutletus.us.com
http://www.raybansunglassescheapest.us.com
http://www.mkpurse.us.com
http://www.pandorajewelry.us.org
http://www.coachoutletfactoryofficial.us.com
http://www.dansko.us.com
http://www.yslmakeup.us
http://www.pradabags.us.com
http://www.michaelkorshandbagssales.us.com
http://www.miumiusunglasses.com
http://www.nhlhockey-jerseys.us.com
http://www.christianlouboutinoff.us
http://www.ferragamooutlet.us.com
http://www.airjordan-14.us
http://www.hollisteroutlet.us.org
chenlina20180721
yyy66
21.07.2018 10:07
qzz0721
http://www.uggboots-australia.us.com/
http://www.todsoutlets.us.com/
http://www.michaelkorsoutletonlinecom.us.com/
http://www.dolce-gabbana.us.com/
http://www.katespadeoutletkate.us.com/
http://www.raybansunglassesrbs.us.com/
http://www.christianlouboutinoutletshop.us/
http://www.oakleysunglassessports.us.com/
http://www.longchampoutlet1.us.com/
http://www.ralphlaurenpoloshirts.org.uk/
http://www.fitflopssale.in.net/
http://www.raybansunglassesorg.us.com/
http://www.barcelonajersey.us/
http://www.mulberryhandbagsoutlets.me.uk/
http://thunder.nbajerseysstore.us.com/
http://www.oakleysunglassesglasses.us.com/
http://www.michaelkorsoutletstoresfactory.us.com/
http://www.barbourjackets.us.org/
http://www.fivefingersshoes.us/
http://www.guccioutletonlinestores.us.com/
http://www.adidas-wings.in.net/
http://www.swarovskisoutlet.us.com/
http://www.stephencurryshoess.us.com/
http://www.canadagoosejacketssales.us.com/
http://rockets.nbajerseysstore.us.com/
http://www.ralphlauren-poloshirt.org.uk/
http://www.katespadestoreoutlet.us.org/
http://www.nikeoutletonline.us.org/
http://www.newbalanceshoes.in.net/
http://www.uggsoutlet-stores.us.com/
http://www.coachoutletonlineshops.us.com/
http://www.pandorajewelrycharm.us.com/
http://www.reebokoutletstores.us.com/
http://www.49ersjerseyshop.us/
http://www.oakleysunglassesoae.us.com/
http://www.soccer-shoes.us/
http://www.mont-blancpens.com.co/
http://www.cheapjordansoutlet.us.com/
http://www.adidascrazy.us.com/
http://www.cheapmlbjerseyss.us.com/
http://www.raybanssunglasses-outlet.us.com/
http://www.guccioutletstores.us.com/
http://www.marc-jacobs.us.org/
http://www.guccioutletsonline.us.org/
http://www.airhuaracheuk.org.uk/
http://www.canadagoosecoats.co.uk/
http://www.coachfactoryoutlet-sale.us.com/
http://www.ferragamo-outlets.us.com/
http://www.katespadeoutletstores.us/
http://www.ralphlaurenpolo-outlet.us.com/
http://cavaliers.nbajerseysstore.us.com/
qzz
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за июнь 2008

Свежее | Май 2014 | Апрель 2014 | Март 2014 | январь 2014 | Ноябрь 2013 | Октябрь 2013 | Июль 2013 | Июнь 2013 | Апрель 2013 | Март 2013 | Август 2012 | Июль 2012 | Апрель 2012 | Декабрь 2011 | Ноябрь 2011 | Октябрь 2011 | Сентябрь 2011 | Июль 2011 | Май 2011 | Март 2011 | Февраль 2011 | Декабрь 2010 | Ноябрь 2010 | Октябрь 2010 | Сентябрь 2010 | Август 2010 | Июль 2010 | Июнь 2010 | Май 2010 | Апрель 2010 | Март 2010 | Февраль 2010 | январь 2010 | Декабрь 2009 | Ноябрь 2009 | Октябрь 2009 | Сентябрь 2009 | Август 2009 | Июль 2009 | Июнь 2009 | Май 2009 | Апрель 2009 | Март 2009 | Февраль 2009 | Декабрь 2008 | Ноябрь 2008 | Октябрь 2008 | Сентябрь 2008 | Август 2008 | Июль 2008 | Июнь 2008 | Май 2008 | Апрель 2008 | Март 2008 | Февраль 2008 | январь 2008 | Декабрь 2007 | Ноябрь 2007 | Октябрь 2007 | Сентябрь 2007 | Август 2007 | Июль 2007 | Июнь 2007 | Май 2007 | Апрель 2007 | Март 2007 | Февраль 2007 | январь 2007 | Декабрь 2006 | Ноябрь 2006 | Октябрь 2006 | Сентябрь 2006 | Август 2006 | Июль 2006 | Июнь 2006 | Май 2006 | Апрель 2006 | Март 2006 | Февраль 2006 | январь 2006 | Декабрь 2005 | Ноябрь 2005 | Октябрь 2005 | Сентябрь 2005 | Август 2005 | Июль 2005 | Июнь 2005 | Май 2005 | Апрель 2005 | Март 2005 | Февраль 2005 | январь 2005
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта