ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Нарезка / 30.06

Японский автомобиль с белорусским подвыподвертом

Александр Капелевич на КМФР 2007Яркие белорусские имена в российской рекламе не перестают нас радовать своими успехами, и в это раз Александр Капелевич из TBWA придумал всемирную рекламу для Nissan Teana (ранее мы уже размещали его TWIXELS да TWIX от MARSa).
 
Материал сразу с авторской оговоркой, что конечная версия продукта серьезно отличается от авторской задумки и вряд ли в лучшую сторону. Но подробности оставим в сетевых кулуарах и все же подробности…

Так сложилось, что создание глобальных автомобильных концепций в России — явление ой как нечастое. Чтобы не сказать уникальное. Поэтому встречайте: рекламная кампания нового представительского автомобиля Nissan, разработанная одним парнем из Беларуси в рамках исполнения непосредственных рабочих обязанностей в российском представительстве сетевого рекламного агентства.

клиент: Nissan
бренд: Nissan Teana
целевые рынки: Россия, Япония, Юго-Восточная Азия, Восточная Европа
агентство: TBWA Russia
креативный директор: Donald Tursman
копирайтер / автор идеи: Александр Капелевич
арт-директор: Alex Tibelius
продакшн: Platt Production, USA

Часть 1. Дисрапшн

Прошу прощения у тех, кто знаком со знаменитым ноу-хау сети TBWA под названием Disruption — вы можете пропустить это вступление.

Если очень-очень-очень вкратце, дисрапшн — это алгоритм создания прорывной рекламы в категории и одновременно название основного инструмента для такого прорыва. Три последовательных этапа дисрапшн-сессии:

1. поиск, систематизация и обобщение стереотипов в категории (Convention),

2. поиск видения бренда с учетом актуальных и перспективных трендов на целевом рынке (Vision) и собственно,

3. Disruption — передовая маркетинговая идея, обеспечивающая бренду перемещения из болота стереотипов в светлое будущее уникального позиционирования в умах целевой аудитории.
 

Кому интересны детали, http://www.disruption.com/index-flash.php

Итак, в результате дисрапшн-сессии, проведенной французским офисом TBWA, были выявлены стереотипы в категории автомобилей представительского класса и утверждена стратегия борьбы с этими стереотипами во благо процветания корпорации Nissan. Вот они:

стереотип

Представительский класс определяется значком на капоте.

видение

Nissan Teana - умная альтернатива вычурной роскоши

дисрапшн

Истинная роскошь кроется в деталях. Вот с таким брифом взялись за работу креаторы из Парижа, Бангкока, Сингапура и других офисов сети. А выиграл право презентовать клиенту свою идею российский филиал.

Часть 2. Идея

Демонстрация статуса — типичный комплекс. Если ваша уверенность подкреплена фактами, вам незачем что-то доказывать окружающим. Покупатели Nissan Teana слишком умны, чтобы выворачиваться наизнанку, пытаясь убедить всех в собственной состоятельности. Для них важнее фактическая сторона вопроса.

Часть 3. Продакшн

Съемки в Бельгии продолжались 5 дней. Затем 3 недели сложнейшего постпродакшена, и… большая часть отснятого материала осталась за кадром. Вместе с авторским видением воплощения идеи. Как ни странно, отчаянные борцы со стереотипами сами иногда следуют таковым — по настоянию сети материалы кампании были приведены к достаточно стандартному виду.

Видно, перестраховка — беда даже самых смелых сетевых образований…

http://www.nissan-teana.ru/

Результаты

 
 
В любом случае, первый опыт «своего» креатива не прошел незамеченным — среди заполонивших медиапространство автомобилей, едущих на фоне красивых пейзажей под пафосные заявления наподобие «гармония», «успех» и «гармония вашего успеха» ролик, принты и наружка Nissan Teana, несомненно, выделяются. Количество желающих пройти тест-драйв значительно превышает запланированное. А что еще нужно — дальше дело за самим автомобилем)
 
Докладывал Александр Капелевич, TBWA Russia

Свежие комментарии / Все комментарии
yezi20160620@163.com
02.06.2018 09:26
http://www0602
http://www.ysloutlet.us.com
http://cavaliers.nbajerseysstore.us.com
http://www.poloralphlaurendiscount.us.com
http://www.cheapjordansoutlet.us.com
http://celtics.nbajerseysstore.us.com
http://www.swarovskicrystalsale.org.uk
http://www.jordanshoesfactory.us.com
http://www.givenchyjewelry.us
http://www.ralphlauren-poloshirt.org.uk
http://www.arcteryx.us.com
http://www.bcbgdresses.us
http://www.polooutletclearance.us.com
http://www.breitlingwatches.us.com
http://www.cheapjordansoutlet.in.net
http://www.hermesoutletonline.us.com
http://www.oakleysunglasseswholesalez.us.com
http://www.ralph-laurenpoloshirts.org.uk
http://www.coach-onlineoutlet.us.com
http://www.oakleysunglasseswebsite.us.com
http://www.supreme.us.org
http://www.truereligionjeansoutlet.co.uk
http://www.canadagooseparka.name
http://www.texansjerseys.us
http://www.michaelkorsukhandbags.co.uk
http://www.swarovskisoutlet.us.com
http://www.michaelkors.eu.com
http://www.toryburchoutletsales.us.com
http://www.uggoutlet-onlineclearance.us.com
http://www.swarovskisale.org.uk
http://www.coachoutletonlinesfactory.us.com
http://www.pradaoutlet.us
http://www.ray-bansunglassesonsale.us.com
http://www.airjordanretro.com.co
http://www.pandoracharmsoutlet.us.org
http://www.uggbootclearance.us.com
http://www.reebokoutletstores.us.com
http://www.givenchy-handbags.us
http://www.basketballjerseys.us.org
http://www.canadagoosejacketsstore.us.com
http://www.canada--goose.ca
http://www.canadiangooseoutlet.us.com
http://hawks.nbajerseysstore.us.com
http://heat.nbajerseysstore.us.com
http://www.coltsjersey.us
http://www.uggsboots.ca
http://www.swarovskioutletstore.us.com
http://www.poloralphlaurens.org.uk
http://www.nikeblazerpaschers.fr
http://www.truereligionjeansclearance.us.com
http://www.airmaxnike.org.uk
http://www.longchampoutlet1.us.com
http://www.cheapmlbjerseyss.us.com
http://www.christianlouboutinpas-cher.fr
http://www.vancleefarpels.us.org
http://www.coachoutletonlinecoachfactory-outlet.us.com
http://ww
Ashiya Ferguson
04.06.2018 16:18
us riches, http://www.itnikene.com et le hasard les conduisit auprès d’un spécimen http://www.pandoracharmsol.com superbement normal de http://www.sneakersalesos.us l’homme, dont http://www.airmaxboutiquefem.com les réflexes puissants permirent http://nikeshoefactoryo.us d’élargir http://www.tnpaschernikeol.com leur connaissance et http://www.scarpenikeoit.com d’approfondir leurs recherches. http://www.nikeenligneo.com Elles s’exposèrent http://timberlandbootol.us même http://www.christianlouboutinheelso.us aux rayons pesants du Soleil pour le retrouver http://www.schuhnikeairde.com au sein de la http://nikeoutletstoreol.us vie lumineuse http://www.reebokshoesoutletol.us quelles http://www.nikestoreolsale.com ne saisissaient http://www.niketnchaussuresfr.com pas.

Elles le http://www.zapatosnikeaires.com suivirent depuis les premiers http://pandoraocharms.us balbutiements cérébraux, à travers sa rapide existence et connurent toutes les finesses de ses http://www.airmaxsaleol.us sentiments, tous les conflits de son http://www.nikeairmaxshoesol.us ame et les appétits de sa http://www.xtend.biz chair.

Pour le nommer, http://www.adidasfluxol.com elles http://www.polostoreoutletol.com le désignaient http://www.officialnfloutletstore.us entre elles d’une http://www.nikesoccerbootoutletol.com cascade vivante et continue de frissons magnétiques harmonieux et ténus http://www.uggbootsaleolon.us qui pourrait se traduire http://www.nikeair-maxoutletstore.us en langage humain http://www.botasdefutboldesalida.com par http://www.pandoratoutlet.com ces deux mots : Source http://www.moncleroutletstoreol.us Claire.


Il était né, comme naissent les http://www.nikehuaracheos.us hommes, d’une chair épaisse et http://www.airmaxverkaufende.com douloureuse. Tout d’abord http://www.jordanshoesolg.us il ne sembla que le http://www.tiendabotasdefutbolnike.com prolongement plus vivant d’un autre http://www.nikeairmaxchaussurefr.com être, mais vieu
liuchunkai
07.06.2018 06:43
20180607lck
http://www.ysloutlet.us.com
http://www.harden.us.com
http://www.uggsboots.ca
http://www.uggboots-australia.us.com
http://www.cheapuggbootsonline.us.com
http://www.cheap-jordanshoes.us.com
http://www.wellensteyn.us.org
http://www.pandoracharmssaleclearance.org.uk
http://www.michaelkorsoutlet-stores.us.com
http://www.raybansunglassesz.us.com
http://www.nhl-jerseys.org
http://www.yeezyboost350sale.us.com
http://www.oakleysunglasseswholesaleo.us.com
http://www.toryburchoutletus.us.com
http://www.poloralphlaurens.in.net
http://www.converseshoes.us.com
http://www.cheapjordansretro.com.co
http://www.uggbootsclearancesale.us.com
http://www.cheapjordansshoes.com.co
http://www.canadagoosejackets-outlet.us.com
http://www.adidassoccershoes.us.com
http://www.chloeoutlet.us.com
http://www.canadiangooseoutlet.us.com
http://www.mulberry-handbagsoutlet.org.uk
http://www.fitflopssales.org.uk
http://www.jordanshoesclearance.us.com
http://www.oakleysunglassesout1et.us.com
http://www.kd10nike.us.com
http://www.offwhiteoutlet.us.com
http://www.coachoutlet-clearance.us.com
http://www.jackwolfskin.us.com
http://www.ralphlaurenpolo-shirts.co.uk
http://www.adidasnmdad.us.com
http://bucks.nbajerseysstore.us.com
http://www.katespadeoutletkate.us.com
http://www.airmax97.me.uk
http://www.eccoshoesoutlet.us.com
http://www.yeezyboostoutlet.us.com
http://www.bvlgari.us.org
http://www.coachoutletonline.us.org
http://www.dolce-gabbana.us.com
http://www.vansshoes.net
http://www.edhardy.us.com
http://www.jordanshoesfactory.us.com
http://www.mulberry-handbagsuk.co.uk
http://www.oakleysunglassescom.us.org
http://www.soccer-shoes.us
http://www.belstaffjackets.us
http://www.uggoutletstoress.us.com
http://www.supreme.us.org
http://www.cheapjordansoutlet.us.com
http://www.mulberryoutlets.org.uk
http://www.manchesterunitedjersey.us
http://www.michaelkorsoutletkors.org.uk
http://www.coachoutletfactoryshop.us.com
http://www.christianlouboutinpas-cher.fr
http://www.gentlemonster.us.com
http
zzyytt
13.06.2018 07:09
http://www.rbsonlinestore.com
http://www.yeezyboost.com.co
http://www.cheapnbajerseys.us.org
http://www.yeezyboost350v2.org.uk
http://www.authenticjordanscheap.us.com
http://www.jordan4.us.com
http://www.supremeclothing.us
http://www.yeezy-boosts.us.com
http://www.outletonline-michaelkors.us.org
http://www.goldengoose-outlet.us.com
http://www.linksoflondonus.com
http://www.yslhandbags.net
http://www.rayban-sunglassesonline.us.com
http://www.damianlillardshoes.us.com
http://www.yeezy-shoes.org.uk
http://www.birkinbag.us.com
http://www.burberryoutlet-store.us.com
http://www.mlbjerseyscheap.us
http://www.yeezy-shoes.org
http://www.russellwestbrookshoes.us.com
http://www.oakleysunglassessale.us
http://www.toryburchshoes.org.uk
http://www.jewelrypandora.in.net
http://www.yeezyboost350v2shoes.us.com
http://www.kobebasketballshoes.us.com
http://www.adidas-tubular.us.com
http://www.airmax90.us.org
http://www.vans-outlet.us.com
http://www.truereligionjeans-outlets.us.com
http://www.michael-kors-handbags.org.uk
http://www.kobe-shoes.us.com
http://www.lacosteonlineshop.us.com
http://www.jordanshoes.uk
http://www.airmax270.us.com
http://www.louboutinshoes.uk
http://www.balenciagashoes.us.com
http://www.michaelkorsoutletstoresonline.com
http://www.ferragamobelt.us
http://www.outlettimberland.us.org
http://www.nhljerseys.us.org
http://www.yeezy-boost.us.com
http://www.michaelkors-outletfactory.us.org
http://www.curry4shoes.us.com
http://www.outletlacoste.us.com
http://www.nike-airpresto.us.com
http://www.shoesjordan.us.com
http://www.michaelkorshandbag.us.org
http://www.monclerjackets.us
http://www.offwhite.us.com
http://www.truereligion-outlets.us.com
http://www.nfljerseysstoreonline.com
http://www.goldengoose-sneakers.com
http://www.nikeairforce1.us.com
http://www.nike-roshe.us.com
http://www.michaelkors-outletonlines.us.com
http://www.russellwestbrookshoes.us
http://www.nikehuaracheshoes.us.com
http://www.nikedunks.us.org
http://www.adidassuperstar.org.uk
http://www
yyy66
15.06.2018 06:53
qzz0615
http://www.nikeoutletonline.us.org/
http://www.michaelkorsoutletnew.us.com/
http://www.swarovskisale.org.uk/
http://www.asicsshoes.net/
http://www.reeboktrainers.me.uk/
http://www.birkenstocksandal.us.com/
http://www.nikefactoryoutlets.us.com/
http://www.oakleysunglassesglasses.us.com/
http://www.adidasnmdad.us.com/
http://www.michaelkors.eu.com/
http://www.brequetwathes.us/
http://www.edhardy.us.com/
http://www.canadagooseoutletonlinesale.us.com/
http://lakers.nbajerseysstore.us.com/
http://www.coach-outletclearance.us.com/
http://www.filashoes.us.com/
http://nuggets.nbajerseysstore.us.com/
http://www.poloralphlaurenshirtss.us.com/
http://www.raybansunglassesz.us.com/
http://www.kyrie.us.com/
http://www.michaelkorsoutletonlineus.us.com/
http://www.michaelkorsoutletcheapsale.us.com/
http://www.uggoutlet-onlineclearance.us.com/
http://www.coachfactoryoutletclearance.us.com/
http://www.cheapjerseyswholesalenike.us.com/
http://www.outletcanadagoosestores.us.com/
http://www.fitflopsshoes.in.net/
http://www.moncler-jackets.org.uk/
http://www.jimmychoo-sunglasses.us/
http://www.cheap-snapbacks.us.com/
http://www.raybanssunglasses-outlet.us.com/
http://www.champion.us.org/
http://www.hermesoutletstore.us.com/
http://www.truereligionjeans.co.uk/
http://www.jordanshoesshop.us.com/
http://www.michaelkorsoutletuk.org.uk/
http://wizards.nbajerseysstore.us.com/
http://www.michaelkorshandbags-outlets.us.com/
http://www.airjordan3.us/
http://www.canadagoose--outlet.ca/
http://www.nikeairmax2017.us.org/
http://www.uschristianlouboutinoutlet.us.com/
http://www.vansshoes.net/
http://www.michaelkorsoutletmacy.us.com/
http://www.mulberry-handbagsoutlet.org.uk/
http://www.michaelkorsoutletfactoryshop.us.com/
http://www.christianlouboutinoutletcl.us.com/
http://www.airjordanretro.com.co/
http://www.adidascrazy.us.com/
http://www.stuartweitzmanshoes.us/
qzz
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за июнь 2008

Свежее | май 2014 | апрель 2014 | март 2014 | январь 2014 | ноябрь 2013 | октябрь 2013 | июль 2013 | июнь 2013 | апрель 2013 | март 2013 | август 2012 | июль 2012 | апрель 2012 | декабрь 2011 | ноябрь 2011 | октябрь 2011 | сентябрь 2011 | июль 2011 | май 2011 | март 2011 | февраль 2011 | декабрь 2010 | ноябрь 2010 | октябрь 2010 | сентябрь 2010 | август 2010 | июль 2010 | июнь 2010 | май 2010 | апрель 2010 | март 2010 | февраль 2010 | январь 2010 | декабрь 2009 | ноябрь 2009 | октябрь 2009 | сентябрь 2009 | август 2009 | июль 2009 | июнь 2009 | май 2009 | апрель 2009 | март 2009 | февраль 2009 | декабрь 2008 | ноябрь 2008 | октябрь 2008 | сентябрь 2008 | август 2008 | июль 2008 | июнь 2008 | май 2008 | апрель 2008 | март 2008 | февраль 2008 | январь 2008 | декабрь 2007 | ноябрь 2007 | октябрь 2007 | сентябрь 2007 | август 2007 | июль 2007 | июнь 2007 | май 2007 | апрель 2007 | март 2007 | февраль 2007 | январь 2007 | декабрь 2006 | ноябрь 2006 | октябрь 2006 | сентябрь 2006 | август 2006 | июль 2006 | июнь 2006 | май 2006 | апрель 2006 | март 2006 | февраль 2006 | январь 2006 | декабрь 2005 | ноябрь 2005 | октябрь 2005 | сентябрь 2005 | август 2005 | июль 2005 | июнь 2005 | май 2005 | апрель 2005 | март 2005 | февраль 2005 | январь 2005
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта