Работы победителей конкурса по имиджу Беларуси. Marketing.by / 27.11

Работы победителей конкурса по имиджу Беларуси

Конкурс проводился в рамках подготовки I Международного форума «Имидж Республики Беларусь: позиционирование и продвижение городов и регионов», который прошел в Минске 25-26 ноября. Туристическая тема преобладала. В результате победила работа агентства «Просто» под названием «Путешествуй нелегке».

В конкурсе приняло участие около двадцати работ. Все они, по мнению членов жюри, носили различный характер и направленность: от туристической до инвестиционной, от стратегических концепций до видеофильмов. В результате жюри конкурса выбрало шесть работ, идейное содержание которых, по их мнению, соответствовало условиям задания.

Никто из финалистов не презентовал свой проект на белорусском языке.

В состав жюри вошли:

Александр Шевелевич, директор Рекламного агентства «Крынь» – председатель жюри,
Игорь Самкин, директор Ассоциации рекламных организаций,
Алесь Липай, директор информационного агентства «Белапан»,
Сергей Кусонский, заместитель генерального директора ЗАО «Милавица»,
Александр Чекан, заместитель генерального директора по маркетингу УП «Надежные программы» (TUT.BY),
Игорь Тесленко, Начальник отдела рекламы и информации ГК «Алютех»,
Игорь Чернявский, начальник управления по охране историко-культурного наследия и реставрации Министерства Культуры Республики Беларусь,
Юлия Гниломедова, начальник отдела маркетинговых коммуникаций СООО «МТС».

Финалисты:

Рекламное агентство «Просто» в лице Алексея Потемкина с работой «Путешествуем налегке»
Группа студентов 5 курса факультета маркетинга БГЭУ Лосева Екатерина, Соловец Диана, Гордейчик Олеся с работой «Don't pass BY»
Инициативная группа Гомельского государственного технического университета имени П.О.Сухого: Чернявская Ирина, Оплачиков Александр, Щирякова Виктория, Кеня Анна с работой «Сделай свой город ярче»
Брендинговая компания AIDA Pioneer с работой «Слова»
Баранова Татьяна и Тарасенок Александр из БГЭУ (Высшая школа туризма) с работой «Творческая концепция продвижения Республики Беларусь на рынок туризма»
ООО Завод Виноградных вин «Дионис» (торговая марка «БульбашЪ») с работой «Зубр»

Работы финалистов

Первое место

Работа «Путешествуем налегке». РА «Просто»

Название: Комплексная программа формирования имиджа Беларуси и развития туризма для населения и иностранных гостей.

Примечание: Все предлагаемые визуальные материалы, названия и слоганы носят эскизный характер и предназначены исключительно для иллюстрации.

Описание ситуации: Задачи позиционирования и продвижения Республики Беларусь необходимо решать классическими маркетинговыми и рекламными инструментами с опорой на реальные свойства «товара».

Для Беларуси это: реальный активно-позитивный образ страны, устойчиво сформированный в сознании ее граждан. Именно этот позитивный образ, превратившийся в устойчивый стереотип, может стать объектом «экспорта».

Если сами белорусы не считают свою страну интересной (Нацбиблиотека, Мир, Несвиж, Брестская крепость и пр.), то почему Беларусь должна быть интересной кому-то еще?

Однако в Беларуси есть тысячи уникальных памятников культуры, истории, архитектуры, природы. И без развитого сервиса невозможно привлечь значимое число организованных туристов, особенно иностранных. Однако это не препятствие для «неорганизованного» частного внутреннего туризма.

Задача: создать продукт, который может стать брендом и выступить объектом самостоятельного рекламного продвижения. А именно:

– «Точки интереса» (PIO – Point Of Interest) в Беларуси много, и они весьма разнообразны (костелы, усадьбы, замки, природные объекты и т.д.).

– Призывы «любить Беларусь» и путешествовать по стране не работают (нет интереса).

– Реклама отдельных «точек интереса» нереальна (распыление бюджета, рассеивание внимания ЦА, отсутствие синергетического эффекта).

– Просветительская работа малоэффективна (сложность контакта, разрыв между «просвещением» и «желаемым действием»).

Решение:

Шаг 1: Разработать серию туристических путеводителей под общим брендом, которые станут объектами прямого рекламного продвижения. Появление серии в открытой продаже «продает Беларусь», показывая разнообразие возможностей для путешествий и предлагая ими воспользоваться.

К серии предъявляются следующие требования:

Конкретность: один путеводитель – одна законченная поездка.
Реалистичность: каждый маршрут должен быть рассчитан по времени, расстояниям, включать точки интереса и точки отдыха.
Региональность: все маршруты привязываются к большим городам.
Минск – в приоритете, однако должны быть маршруты для Гродно, Бреста и т.д., а также универсальные (осуществимые из разных отправных точек).
Разнообразие: темы поездок должны охватывать разные целевые группы и иметь разную направленность. Архитектурные стили (ренессанс, готика, барокко, неоготика…), костелы, усадьбы, замки; уникальные природные объекты; исторические события; старинные династии…
Познавательность: не просто маршрут, а экскурсия. Максимум интересной просветительской информации, с привлечением исторических фактов, теории, сравнение с аналогами и т.д.
Расширяемость: серия должна выйти сразу в заметном числе изданий (для создания массовости) и в дальнейшем регулярно пополняться.

Шаг 2: Реклама

Серия путеводителей – рекламный носитель и рекламный канал продвижения страны.

Однако как товар серия становится объектом комплексной рекламной кампании (PR в прессе, тематические фотовыставки, телепрограммы, сайт).

Шаг 3: Создание полевой инфраструктуры.

Выход «в поля» это – создание системы путевых маркеров и информационных стендов, табло и указателей на местах. Это ложится в основу будущей инфраструктуры туризма и работает на продвижение страны.

Шаг 4: Франшиза.

Бренд начинает работать сам на себя. Франчайзинговые схемы, с одной стороны, позволяют вернуть часть вложенных в продвижение средств, с другой стороны, усиливают бренд, расширяя его присутствие и повышая известность (сувениры, маркировка экскурсий и мест дорожного отдыха и пр.).

В результате: Начав с малого, развивая проект, добавляя взаимоусиливающие звенья – ломаем негативный стереотип восприятия страны белорусами; создаем базу для развития внутреннего туризма и как следствие – предпосылки для развития инфраструктуры; формируем почву для работы с иностранными туристами.

Второе место

Второе место и призы от компании МТС, а также спецприз от компании «Алютех» получили Баранова Татьяна и Тарасенок Александр из БГЭУ (Высшая школа туризма) – работа «Творческая концепция продвижения Республики Беларусь на рынок туризма»

Описание ситуации:

– Положение Беларуси на стыке восточноевропейской и западноевропейской культур (историческое сочетание православия и католичества, восточной и западной культур Европы)

– Культурно-просветительский характер экскурсионно-туристских ресурсов.

– Доминирование природно-экологических ресурсов в структуре туристско-рекреационного потенциала (специализация на экотуризме).

– Радушие и гостеприимство белорусского народа + безопасность пребывания в стране.

Логотип (Сочетание в логотипе кириллицы и латиницы, которое отражает эту особенность и придает колорит)

Национальная библиотека как центральный символ туристического бренда

Варианты слоганов:

Беларусь – Библиотека впечатлений… Познай Беларусь!

Беларусь – Библиотека впечатлений… Гостеприимство без границ

Беларусь – Библиотека впечатлений… Наслаждение нетронутой природой

Обоснование маркетинговой концепции в формате PowerPoint можно скачать здесь.

Второе место

Второе место и призы от компании МТС, а также спецприз от гостя из России Андрея Стася, возможность пройти стажировку получила инициативная группа Гомельского государственного технического университета имени П.О.Сухого: Чернявская Ирина, Оплачиков Александр, Щирякова Виктория, Кеня Анна – работа «Сделай свой город ярче»

Идея: Молодые люди имеют в своем интеллектуальном запасе креативные идеи и проекты, воплощение которых во многом может преобразовать нашу жизнь, сделать страну узнаваемой, а имидж Беларуси – ярким и запоминающимся.

Проекты, которые могут стать основой для реализации идеи

1. Социальный проект «Цветной пешеходный переход» (возле учреждений образования, детских садов, ЗАГСов и социально-культурных объектов города)

Задачи:

заинтересовать жителей и гостей города
привлечь внимание пешеходов и водителей
создать воспитательный аспект для детей и подростков при переходе проезжей части
придать современный вид дорогам города

Результаты: переходы станут отличительной чертой города, позволят создать яркий имидж, привлекут внимание жителей и туристов.

2. «Есть контакт!» – открытый диалог между властью и жителями города

Задача – регулярное проведение исследований среди жителей и туристов и по результатам проведение различных тематических мероприятий.

3. «Витринистика, или театр за стеклом» – искусство оформления витрин

Задачи:

Придание нового вида городу.
Привлечение покупателей (жителей города и туристов)
Популяризация нового вида рекламы.
Развитие вида искусства «витринистика»*
Представление лучший витрин в международных конкурсах

4. «Social Creative» – широкое использование креативной социальной рекламы

Спецприз

Спецприз от гостя из России Андрея Стася – принять участие в семинаре по территориальному брендингу получила группа студентов 5 курса факультета маркетинга БГЭУ Лосева Екатерина, Соловец Диана, Гордейчик Олеся с работой «Don't pass BY». Презентацию можно скачать здесь.

Третье место не присуждалось.

Дипломы финалистов получили:

ООО Завод Виноградных вин «Дионис» (торговая марка «БульбашЪ») с работой «Зубр»

Оригинальный видеоролик можно посмотреть здесь.

Брендинговая компания AIDA Pioneer с работой «Слова».

Презентацию в формате PDF можно скачать здесь.

Александр Шевелевич комментирует итоги конкурса

www.Marketing.by

Подписаться на автоматическую рассылку , RSS

Новости за ноябрь 2010

27.11		Работы победителей конкурса по имиджу Беларуси
17.11		В Минске презентовали знаковый арт-календарь «Художники Беларуси» 2010
15.11	Беларус снял Индию в «Самые удивительные фотографии National Geographic».
12.11		День сурка начался. В Беларуси на улицах снова выборы
10.11	Озверевший зубр в рекламе «Бульбашъ» [4]
07.11		PRZETWORY 5: МЕЖДУНАРОДНАЯ ТВОРЧЕСКАЯ РЕЗИДЕНЦИЯ РЕСАЙКЛИНГА.
01.11	Беларускамоўныя паштоўкі заваёўваюць рынак [3]

Нарезка / 27.11