Новый юбилейный логотип Национального фестиваля рекламы «Идея!»

Студия «ИМА-дизайн» по заказу фестиваля рекламы «Идея!», но, прежде всего, — по инициативе своего художественного руководителя Эркена Кагарова разработала новое графическое и шрифтовое решение логотипа фестиваля.

Сюдя по всему, работа Эркена в жюри 2005 совместно с белорусами Юлей Ляшкевич, Яном Карповым и Богданом Коровцом не прошло даром. Кагаров уже тогда демонстрировал готовность помочь, конечно же —   пером, в развитии рекламного и дизайн-рынка СНГ. И это желание, наконец, обрело реальные формы. Это вообще стало хорошей традицией в российских рекламных кругах — поддерживать региональные фестивали не словом — а делом. Прошлый фирменный стиль был разработан также москвичами из студии ДиректДизайн.

Юбилейный, 10 Национальный фестиваль рекламы «Идея!» пройдет под новым знаком 18-20 мая в Новосибирске.

«Это работа стала моей любимой в 2005 году, — сказал Эркен Кагаров, — редко, когда так все совпадает: интересный проект, продвинутый заказчик, время для работы и везение. Я и сам до сих пор удивляюсь, как иногда все так естественно и гармонично складывается — линии, буковки. Очень рад тому, что при всех новациях удалось сохранить суть символа и проявить с новой силой его множественные смыслы».

Студия «ИМА-дизайн» в итоге выполнила для фестиваля целый ряд работ, в том числе новое графическое и шрифтовое решение логотипа фестиваля, новый дизайн дипломов и некоторых документов, а также разработала фирменный стиль для юбилейного, 10-го фестиваля, который состоится в Новосибирске 18 20 мая 2006 году.

Логотип напоминает запись на салфетке внезапно пришедшей в голову формулы, идеи. Как выяснилось в процессе придумывания, звезду, как и в старом логотипе символизирующую озарение, можно нарисовать буквами И Д Е и даже задействовать в изображении знак. Хотя, наверное, без подсказки этот ребус не сразу будет всеми разгадан. Зато логотип создает поле для размышления, поскольку он не только выражает идею креатива, но и креативен сам, а егистрейшн напоминает: хорошая идея охраноспособна и приносит деньги.

Яркий и многоцветный, логотип призван создавать свежий и динамичный образ события — одного из ведущих российских смотров рекламы. «За 10-летнюю историю наш логотип неоднократно подвергался критике, — отметила исполнительный директор фестиваля Юлия Шишковская, — Но Эркен был первым, кто не просто покритиковал, а продемонстрировал готовность поработать над логотипом. Мы очень довольны этим сотрудничеством, во-первых, нам очень ценна эта инициатива, а во-вторых, хочется отметить трепетное отношение Эркена к фестивалю и его символике. Предложив новое видение, Эркену удалось сохранить смысл и дух логотипа».

Необходимо отметить также и смену позиционирования Фестиваля, ярко выраженном в названии «Национальный». Это в достаточной степени является логичным завершением развития понимания фестиваля, начиная с понятия фестиваля как «малобюджетной рекламы».

Состав творческой группы:

Идея и дизайн: Эркен Кагаров
Клиент: национальный фестиваль рекламы «Идея!»