Новое - хорошо ... Компания «Онега» объявила о ребрендинге
В результате усиления в Беларуси маркетинговой активности и увеличения доли рынка глобальных брендов, одним из которых является Lay’s, компания «Онега» была вынуждена предпринять меры по защите своих позиций.
ПОДО «Онега» создано в 1996 г. До 2002 г. компания являлась монобрендовой с одноименной торговой маркой снеков — «Онега». За 2003-2007 годы продуктовый портфель компании вырос до 13 продуктов и 9 торговых марок, которые представлены в 5-ти сегментах рынка снеков:
Благодаря проведенному в августе 2007 года исследованию, которое проводилось во всех областных центрах Беларуси, удалось выяснить, какой компанией потребители видят «Онегу», какие продукты хотели бы получить в ближайшее время, что именно необходимо улучшать и над чем работать. Этот диалог с потребителем помог компании более правильно спланировать наш продуктовый портфель и определить на каких продуктах стоит сконцентрироваться в первую очередь.
Параллельно с этим, был проведен ряд стратегических сессий и удалось скорректировать миссию компании, которая смогла бы соответствовать новым внешним условиям и новому видению бизнеса.
Теперь миссия компании «Онега» — «Производить качественные белорусские продукты-спутники. Лучшее — нашим».
Продукты-спутники — это те продукты питания, которые могут сопровождать человека, быть удобными, вкусными и безопасными, иметь длительный срок хранения и быть готовыми к употреблению. Качество производства и белорусское происхождение компании «Онега» — это то, чем гордится компания. Благодаря тому, что мы делаем продукты в Беларуси, мы делаем их для себя самих, для своих соседей, друзей и родственников. Это большая ответственность, которую компания готова нести.
Качество подразумевает использование самых безопасных технологий и компонентов. Например, компания производит снеки с минимальным содержанием масла (время обжарки чипсов «Онега» в масле составляет 10-15 секунд, а содержание растительного масла 20-22%. Для сравнения: обычные чипсы обжариваются 1-2 минуты и содержат 40-45% растительного масла).
При разработке новых продуктов специалисты компании ориентируются на мировые стандарты и инновации. Мы хотим, чтобы наши потребители получали лучшее, что есть в мире: лучшие продукты, лучшую упаковку.
Именно поэтому мы говорим: «Лучшее — нашим»
Новый логотип компании «Онега» существует в двух вариантах
Корпоративный (выше) и продуктовый (ниже) варианты
Стояла задача создать новый логотип «Онеги», который четко ассоциировался бы с продуктами питания и вкусом, по возможности сохранив преемственность со старым логотипом.
В продуктовом варианте наклонное объемное начертание букв и символическая «волна» в логотипе намекают на активное стремление к лучшему и символизируют море вкусных продуктов, скрытое за буквами «Онега». Насыщенный малиновый цвет логотипа выражает оптимизм и вкус спелой малины. Именно такой на вкус мы представляем нашу компанию в новом образе. Единственное, что связывает новый логотип со старым — это начертание первой в слове буквы «О» с волнообразной завитушкой, с которой рифмуется последняя буква «а». Видимо, неслучайно буква «О» похожа также и на девятку, ведь в 2007 году, когда был разработан новый логотип, компании «Онега» как раз исполнилось 9 лет.
Корпоративный вариант логотипа более сдержан, буквы стоят на горизонтали, символизируя стабильность и надежность компании. В качестве фирменного знака используются вместе два символа «О!». Это сильные эмоции, которыми мы хотим наполнить наш бренд. Это радостное восклицание, когда человек не может выразить словами весь букет приятных эмоций, а просто произносит нечто, похожее на «Уау!». Эмоциональный фирменный знак «О!» использует первую букву слова «Онега», чтобы впоследствии этот знак мог самостоятельно ассоциироваться с компанией «Онега».
Новая миссия и новые логотипы — лишь первый шаг ребрендинга компании «Онега». Полномасштабные мероприятия пройдут в марте-мае 2008 года. Потребители смогут оценить новые продукты в самое ближайшее время.
По неофициальным данным, работы по фирменному стилю производились в РА
Efecta.
Акция «О! Подарок!»
Первым шагом «Онеги» в новом образе навстречу потребителям стала акция «О! Подарок!», которая предоставила каждому покупателю чипсов «Онега 100 г» возможность получить в подарок новый продукт — кукурузные палочки «Онега» с одним из трех вкусов на выбор: классическим «Сахарная пудра» и оригинальными вкусами «Сыр» и «Кетчуп».
В декабре 2007-январе 2008 акция проходит в Минске и 13 крупнейших городах Беларуси. Рекламные плакаты в метро, автобусах и троллейбусах, а также местах продаж призваны привлечь интерес целевой аудитории к новому продукту.
Кроме этого, в конце декабря — начале января дети, пришедшие на крупнейшие новогодние елки Минска и 9 крупнейших городов Беларуси, получили от компании вкусный подарок — кукурузные палочки «Онега». В отличие от чипсов, которые обжариваются в масле, кукурузные палочки являются абсолютно натуральным продуктом, не содержащим масла. Поэтому они так любимы детьми и родителями, которые заботятся о здоровье своей семьи.
Кукурузные палочки «Онега» — первые белорусские кукурузные палочки с «чипсовыми» вкусами.
По нашим оценкам, объем сегмента кукурузных палочек в Беларуси составляет около 5,5 млн. долларов США в год, а ежегодный рост потребления в этой категории — не менее 10%.
Всего за два года существования на белорусском рынке «соленых» кукурузных палочек рост их потребления намного опережает рост потребления сладких кукурузных палочек. Кукурузные палочки со вкусами, присущими чипсам, уверенно продолжают завоевывать лидирующее место на рынке.
Новые кукурузные палочки «Онега» созданы и для любителей классического сладкого вкуса кукурузных палочек, и для тех, кому нравятся соленые вкусы, как у чипсов. Совершенствуя технологию приготовления кукурузных палочек и вкусов, мы заботились о том, чтобы все — и дети, и взрослые — смогли по достоинству оценить хрустящее удовольствие и полезные качества продукта.
Продукт появился на рынке в конце декабря 2007 года. Пачки 20 г и 50 г выбраны нами как наиболее привлекательный объем упаковки для покупателей кукурузных палочек. Дизайн упаковки разработало рекламное агентство «Форте» (Forte).
Кукурузные палочки — любимый продукт детей и их родителей. «Онега» — единственная компания, предлагающая кукурузные палочки высочайшего качества как с классическим сладким вкусом, так и с оригинальными вкусами, которые нравятся любителям чипсов. Кукуруза — источник энергетических материалов, белка, микроэлементов, а также витаминов B1, B2, PP. Благодаря полезным свойствам натуральных компонентов, кукурузные палочки «Онега» идеально подходят всем, кто предпочитает самое вкусное, но при этом выбирает здоровый образ жизни.
