ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Нарезка / 14.07

Лепшая сябра беларуса – Heineken?

В это трудно поверить, но с того момента, как в Беларуси появилось пиво «Бобров», не прошло еще и трех лет. Осенью 2005-го бренд стартовал настолько стремительно, что сходу «взял» у рынка 10%, став хитом мейнстрима и спровоцировав перестановки в кругу устоявшихся лидеров. Роль, которую в этом чуде сыграли маркетологи компании «Сябар», переоценить сложно: их нестандартные концепция и стиль общения с потребителем сделали свое дело. Нынче у молодой белорусской компании новый стилист — Heineken…

Игорь КорзунСо вхождением в состав голландского концерна в творческой лаборатории «Сябра» началось активное инновационное движение: затеян рестайлинг «Боброва», снимаются новые рекламные ролики. Творческие бразды правления, как и прежде, — в руках Игоря Корзуна, личности, значительной сколь для «Сябра», столь и для андеграундных кругов музыкантов и художников. Чего стоит созданная им & K в конце 80-х арт-группа «Белорусский климат», занявшаяся поиском новых форм в искусстве.

Одной из таких форм стало то самое «изустное кино», благодаря которому появилась возможность не просто делать кино, не снимая, передавая воображаемые фильмы «из уст в уста», но даже проводить кинофестивали. Первый такой фестиваль прошел в октябре 1988-го в минском подъезде по улице Красноармейская. Последний — минувшей зимой в Швеции, и в нем, помимо белорусских авторов, приняли участие шведские «устные кинематографисты». Как видим, «Белорусский климат» сегодня уже в другой ситуации.

- В другой ситуации и компания «Сябар», — констатирует маркетинг-директор Игорь Корзун. — Мы — в составе Heineken, и нам, и нашим партнерам нужно выходить на новый уровень. Для полной адаптации необходимо время. Но те же рекламные агентства начинают понимать, что любой продукт, созданный для «Сябра», должен соответствовать духу и культуре Heineken, вписываться в общую стратегию этой компании. А стратегия такой крупной корпорации отличается от стратегии локальных производителей пива.

- Вы хотите сказать, что «Сябру» пришлось пересматривать свои планы?

- Еще до прихода Heineken у нас были свои планы по инновациям, но от чего-то пришлось отказаться и оперативно внедрять те инновации, которые вписываются в стратегию Heineken. В мае на рынке появился новый продукт — «Бобров Оригинальное», легкое светлое пиво, хорошо утоляющее жажду. Сейчас планируем запуск еще одного легкого сорта — «Бобров Premium Light», отвечающего последним веяниям пивоварения и предпочтениям потребителя: низкокалорийное пиво, но сохраняющее свое свойство слегка опьянять. У Premium Light низкая плотность (не выше 10%) при нетрадиционно высоком для такой плотности содержании алкоголя (до 5%). Кроме того, недавно «Сябар» первым из белорусских производителей запустил пиво с крышкой твист-офф.

- Вам как художнику приходится переживать ломку, чтобы соответствовать стандартам Heineken?

- Нет. Маркетинговые технологии, которые использует Heineken, тоже инновационные, а их принципы анализа рынка, потребительских предпочтений, брендинга, рекламы, продвижения продукта, установления коммуникаций с потребителями очень схожи с теми, которые мы использовали, когда создавали бренд «Бобров» (Вы можете посмотреть рекламное жизнеописание брэнда «Бобров»)

- Зачем тогда решили изменить образ «Боброва» (как раз сейчас завершается рестайлинг марки — Е. Н. )?

- Рынок развивается. Тем более рынок пива в Беларуси, который три года назад разительно отличался от того, что мы имеем на данный момент. Меняются приоритеты, меняются сами потребительские сегменты, поэтому происходит естественная переориентация нашей коммуникации.

- То есть целевой потребитель «Боброва» нынче уже не тот, что давеча? Это уже не молодой, наслаждающийся жизнью человек?

- «Бобров» — продукт для молодых, наслаждающихся жизнью людей. Но у этих людей в течение трех лет произошли определенные изменения в сознании: они вырос ли, кто-то ушел от нашего бренда к конкурентам, изменились оценки поступков, появились более конкретные жизненные цели, и нам не хотелось бы оставить без внимания эти изменения. Это не значит, что мы делали что-то неверно, это говорит о естественных рыночных процессах. Вообще, если мы сравним общество трехлетней давности с нынешним, заметим изменение отношения потребителей ко многому, в том числе быту, собственным сбережениям, к цене потребляемых продуктов. С этим приходится считаться, и сегодня мы конкретизируем нашу целевую аудиторию, устанавливаем с ней более доверительную коммуникацию, образ пива «Бобров» становится для них более понятным и более ценным.

- Реклама по-прежнему будет нестандартной?

- Только такой. Heineken — сама компания креативная. Если посмотреть рекламу принадлежащих ей брендов, увидим, что очень часто она была новаторской. Рекламные ролики Heineken не раз завоевывали призы международных фестивалей, включая Каннский. Так что приход в Беларусь Heineken — это дополнительные возможности для здешнего рекламного бизнеса проявить себя, повысить свой профессиональный уровень, понять европейские технологии рекламы и маркетинга. Ведь Heineken — наверное, первый мировой рекламодатель, пришедший сюда не только с рекламой своей продукции, но и с производством и продвижением локальных брендов. Для белорусских рекламных агентств это — уникальная возможность: не заниматься адаптацией рекламы продукции международной компании к местному рынку, а создавать свою собственную рекламу для нее.

- Heineken известен давно сложившимися отношениями с Голливудом. Это пиво «снималось» в приключениях Джеймса Бонда, «Матрице»… А «Сябар» не планирует освоение киноплатформы для продвижения своих брендов?

- В Беларуси нет ни Голливуда, ни альтернативы ему. Зато есть другие каналы коммуникаций, которые, на мой взгляд, в этих условиях не менее качественны, чем Голливуд в Америке и Европе. С кино у нас не получилось, однако это не значит, что наши рекламисты менее креативны, чем рекламисты Европы или Америки. Просто иногда у наших не хватает опыта, иногда — бюджетов.

- Рекламный бюджет «Сябра» с приходом Heineken расширил Ваши возможности?

- Возможности расширились. Но не только благодаря бюджету, а еще и тем инструментам, которые имеет Heineken: его маркетинговым, рекламным, коммуникационным технологиям. И, скорее, именно эти вещи наиболее ценны.

- Игорь, а до «Боброва» Вы что «коммуницировали»?

- Мой послужной список длинный. Но, наверное, ярче работы механиком рефрижераторного поезда на железной дороге во времена СССР не было ничего. Когда ты два-три месяца находишься в вагоне, изолированный от мира, вместе с тобой там только один человек, и он — твой единственный собеседник на все это время, мировосприятие не может не измениться. После была работа с друзьями-единомышленниками в «Белорусском климате», а когда в 1994-м вся эта лафа закончилась и мы были выброшены в рынок, в свободное плавание, каждый спасался в меру своих сил. Большинство пошло в рекламу — на тот момент именно в этой отрасли были востребованы наши творческие способности.

Уже из рекламного агентства я отправился в Школу современного искусства в Марселе. И вот там-то действительно понял, что такое обмен информацией и что такое коммуникации между людьми. За год я почерпнул ценный опыт толерантности европейского общества к иным точкам зрения. И ранее это не было мне чуждо, но, когда я с головой окунулся в такую обыденность, это изменило меня как личность. Одновременно изучал язык, поскольку приехал с нулевым французским, через постижение языка также шло постижение коммуникаций. В итоге — я увидел пространство. Информационно-коммуникационное пространство, в котором существую. Как Пеле, когда уже был взрослым футболистом, и журналисты задали ему вопрос: «Почему, уступая молодым и в технике и в физической подготовке, Вы все равно остаетесь лучшим футболистом в мире?», он очень просто ответил: «Я стал лучше видеть поле». Это значит, что в каждую секунду игры он знал, где находится игрок, даже тогда, когда его не видел.

То же самое произошло со мной: в каждый момент я знаю, что и как происходит в данном коммуникационном пространстве. Это помогает мне в работе, в общении с людьми. Это помогает мне оставаться самим собой.


Свежие комментарии / Все комментарии
skepsys
22.07.2008 23:52
"лучшая друга беларуса"? заголовок писал либо большой грамотей, либо бесталанный игрок словами. "сябар" — мужского рода. а языки надо уважать.
guoguo
27.03.2015 12:01
guowenhao20150327
http://www.gucci.us.org
http://www.polo-lacoste-shirts.fr
http://www.soccerjerseys.us.com
http://www.michaelkorsoutlets.uk
http://www.iphonecase.name
http://www.mcm.in.net
http://www.pandora.eu.com
http://www.tomsshoes.in.net
http://www.ferragamo.eu.com
http://www.burberryoutletonline.in.net
http://www.swarovski.in.net
http://www.airjordan11.net
http://www.louisvuittonus.us.com
http://www.insanityworkout.us.com
http://www.instylerionicstyler.com
http://www.cheapsnapbacks.us.com
http://www.katespadeoutlet.co.uk
http://www.beatsbydre.us
http://www.katespadehandbags.us
http://www.michaelkorsoutletusa.net
http://www.michaelkorshandbags.in.net
http://www.pumaoutletonline.com
http://www.lululemon.name
http://www.ghdstraighteners.org
http://www.salomonshoes.us.com
http://www.babyliss.us.com
http://www.fredperrypoloshirts.com
http://www.celineoutletus.com
http://www.truereligionjean.us
http://www.todsoutlet.us.com
http://www.truereligionoutlet.org
http://www.cheapnhljerseys.org
http://www.lacostepoloshirts.cc
http://www.airjordan4.org
http://www.abercrombie-fitch.us.com
http://www.oakleysunglass.eu
http://www.coachoutlet.in.net
http://www.rolexwatches.in.net
http://www.cheapnfljerseys.org
http://www.linksoflondons.co.uk
http://www.pandorajewelry.us
http://www.poloralphlauren.us.org
http://www.louisvuitton.in.net
http://www.louisvuittonhandbagsoutlet.co.uk
http://www.ray-bansunglasses.uk
http://www.hollistershirts.co.uk
http://www.airjordanshoes.eu
http://www.airforce1.us.com
http://www.burberryoutlet.us
http://www.edhardy.us.com
http://www.coachoutletus.us
http://www.abercrombie-fitch-hollister.fr
http://www.ralphlaurenoutlet.in.net
http://www.raybansunglassesonline.in.net
http://www.nikeairmaxshoess.co.uk
http://www.oakley.in.net
http://www.thomassabos.co.uk
http://www.hollistershirts.ca
http://www.toryburch.in.net
http://www.fitflop.in.net
http://www.coachfactoryoutlets.mobi
http://www.herveleger.us.com
http://www.chanel.us.org
http://www
xiaojun
12.01.2016 07:59
20160112 JUNDA
http://www.coach-factory-outlet-online.us.com
http://www.coachfactoryoutletus.in.net
http://www.raybansunglassesdeals.com.co
http://www.nikestoreuk.me.uk
http://uggs.uggaustralia.qc.com
http://www.edhardy-outlet.name
http://www.canadagooseuk.me.uk
http://www.jordan13.org
http://www.authenticlouisvuittonhandbags.net
http://www.jordan4.net
http://www.jordan8.net
http://www.hermesbelt.in.net
http://www.coachfactory--outletonline.com
http://www.longchampoutlet.net.co
http://louisvuitton.outletmalls.us.com
http://www.nike-tn-pascher.fr
http://www.adidas-shoes.me.uk
http://www.louboutinshoes.cc
http://www.basketballshoes.net.co
http://www.true-religionjeans.net.co
http://www.ugg-boots-store.com
http://www.adidasgazelle.me.uk
http://www.nikefreeruns.uk
http://michaelkors.outletmalls.us.com
http://www.chaussure-louboutin.fr
http://www.michaelkors-outletonlines.in.net
http://www.louis-vuitton-outlet.us.com
http://www.ghdstraighteners.me.uk
http://christianlouboutin.outletmalls.us.com
http://northface.outletmalls.us.com
http://www.nikehuarache.com.co
http://www.pandorajewelryoutlet.name
http://www.coachoutlet-storeonline.in.net
http://www.sunglass-outlet.us
http://www.nikeuk.me.uk
http://www.vipmichaelkors-outletonline.com
http://www.saclongchamp-solde.fr
http://www.ralph-lauren-pas-cher.fr
http://www.nikeblazers.me.uk
http://www.louis-vuittonhandbags.us
http://www.airjordan-pascher.fr
http://www.juicy-couture.us
http://www.ghdhairstraighteners.com.co
http://www.mcmhandbags.name
http://www.new-balanceoutlet.us
http://www.louisvuitton-sac-pascher.fr
http://www.sac-longchamppliage.fr
http://www.nike-blazerlow.fr
http://www.adidasuk.org.uk
http://www.gucci-borse.it
http://www.mymichaelkorssoutlets.org
http://www.michaelkors-outletsale.com
http://www.cheapuggs-boots.in.net
http://www.truereligion-outlet.in.net
http://www.michaelkors-handbag.me.uk
http://tiffany.outletmalls.us.com
http://www.louisvuitton-borse.it
http://www.michaelkorsoutletvip.in.net
htt
zzzzz
15.07.2018 03:29
http://www.uggoutletsonline.in.net/
http://www.edhardyuk.me.uk/
http://www.nikeairmax95.fr/
http://www.mlb-jerseyscheap.us.com/
http://www.airjordan4.us.com/
http://www.pandoracharms-saleclearance.us.com/
http://www.christianlouboutinoutletcom.us/
http://www.goldengooses.us.com/
http://www.ralphlaurenpolooutletonline.us.com/
http://www.footballsoldes.fr/
http://www.coachfactoryoutletcheap.us.com/
http://www.prada-outlet.us.com/
http://www.monclerjackets.org.uk/
http://www.nikeshoesoutlet.us.org/
http://www.michaelkorsoutletmr.us.com/
http://www.adidas-yeezy.us.com/
http://www.christianlouboutinoutletus.us/
http://www.fitflopssale-clearance.us.com/
http://www.monclerjacketsoutlet.us.org/
http://www.canadagooses-outlet.com.co/
http://www.mulberryhandbagsstore.org.uk/
http://www.coachoutletfactoryonlinestores.us.com/
http://www.cheapoakleysunglasses.name/
http://www.ralph-laurenpoloshirts.co.uk/
http://www.dsquared.us.com/
http://www.reebokoutlets.in.net/
http://www.christianslouboutinoutlet.us.com/
http://www.canadagooses-outlet.us.com/
http://www.fitflopssale-clearances.us.com/
http://www.manolo-blahnik.us/
http://www.katespade-outletstore.us.com/
http://www.cheapnfljerseyswholesales.us.com/
http://www.canadagooseoutletgoose.com.co/
http://www.poloralphlaurencom.us.com/
http://www.pandoraoutletusa.us.com/
http://www.jimmy-choo.us.com/
http://www.raybansunglasseson.us.com/
http://www.uggoutletclearanceonline.us.com/
http://www.ralphlaurenpolo-uk.co.uk/
http://www.ralph-laurenpolo.org.uk/
http://www.outletcanadagooses.com.co/
http://www.cheap-jordansshoes.us.com/
http://www.nbajerseysnba.us.com/
http://www.uggbootsclearanceoutlet.us.com/
http://www.nikeshoesdiscount.us.com/
http://www.nikeshoesinc.us.com/
http://www.adidasyeezyboost350.us.com/
http://www.ralphlaurenpolooutlet.co.uk/
http://www.airmax90sale.us.com/
http://www.raybansunglassesr.us.com/
http://www.nikeshoescheap.us.com/
http://www.jordan-shoes.us.org/
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за июль 2008

Свежее | май 2014 | апрель 2014 | март 2014 | январь 2014 | ноябрь 2013 | октябрь 2013 | июль 2013 | июнь 2013 | апрель 2013 | март 2013 | август 2012 | июль 2012 | апрель 2012 | декабрь 2011 | ноябрь 2011 | октябрь 2011 | сентябрь 2011 | июль 2011 | май 2011 | март 2011 | февраль 2011 | декабрь 2010 | ноябрь 2010 | октябрь 2010 | сентябрь 2010 | август 2010 | июль 2010 | июнь 2010 | май 2010 | апрель 2010 | март 2010 | февраль 2010 | январь 2010 | декабрь 2009 | ноябрь 2009 | октябрь 2009 | сентябрь 2009 | август 2009 | июль 2009 | июнь 2009 | май 2009 | апрель 2009 | март 2009 | февраль 2009 | декабрь 2008 | ноябрь 2008 | октябрь 2008 | сентябрь 2008 | август 2008 | июль 2008 | июнь 2008 | май 2008 | апрель 2008 | март 2008 | февраль 2008 | январь 2008 | декабрь 2007 | ноябрь 2007 | октябрь 2007 | сентябрь 2007 | август 2007 | июль 2007 | июнь 2007 | май 2007 | апрель 2007 | март 2007 | февраль 2007 | январь 2007 | декабрь 2006 | ноябрь 2006 | октябрь 2006 | сентябрь 2006 | август 2006 | июль 2006 | июнь 2006 | май 2006 | апрель 2006 | март 2006 | февраль 2006 | январь 2006 | декабрь 2005 | ноябрь 2005 | октябрь 2005 | сентябрь 2005 | август 2005 | июль 2005 | июнь 2005 | май 2005 | апрель 2005 | март 2005 | февраль 2005 | январь 2005
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта