Ожидаемое всеми маркетологами и рекламщиками событие Креативный Марафон. Highway прошло 27 августа. Все участники крупнейшего в нашей стране профессионального мероприятия получили убойную дозу креатива, которая будет несовместима с подходами и принципами прошлого года. Как это было. Фоторепортаж.

 

Перед началом Креативного марафона, участников поприветствовала Ирина Барышникова, начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли Республики Беларусь.

 

«Сегодня перед правительством и перед Министерством торговли в частности, стоит непростая задача: продать товар, который задержался на складах наших производителей. И выполнить эту задачу можно только при активной работе маркетологов, рекламистов и других специалистов отрасли. Ведь это не просто отвлеченная государственная проблема, это проблема национальная», — отметила в своем приветственном слове Ирина Барышникова. Она также сделала акцент на том, что белорусские предприятия должны привлекать специалистов по маркетингу не на этапе сбыта уже произведенной продукции, а на этапе разработки продукта. «Необходимо отталкиваться от нужд конкретного потребителя. Нужен ли нам тот товар, который будет производиться. Целевую аудиторию потребителя того или иного продукта нужно определять на начальной стадии, а не тогда, когда его уже нужно продавать», — отметила Ирина Барышникова.

 

Она также пожелала участникам Марафона как можно больше знаний и новых знакомств, которые обязательно приведут к конкретным экономическим достижениям.

 

 

 

 

Напомним, что концептуальным названием «Креативного марафона» в этом году стало название скоростной магистрали Highway, а одним из основных акцентов обозначено — повышение престижа отрасли на международной арене и развитие экспорта рекламных, маркетинговых и PR-услуг из Беларуси.

 

В этом году было организовано 4 тематических секции:

Общее количество спикеров и модераторов КМ 2009 составило 21 человек, что почти в 2 раза больше, чем в прошлом году.

 

Колонну автобусов сопровождал эскорт мотоциклистов.

 

 

 

Дмитрий Аполенис, креативный директор брендинговой компании A. I. D. A.  Pioneer (Беларусь) о профилактике, стратегии и брендинге на конкретных примерах.

 

 

Олег Романов и Инна Носович, агентство Efecta BBDO (Беларусь) рассказывают, что необходимо создавать контент, а не рекламу.

 

 

 

Юля Ляшкевич и группа поддержки в составе Александра Капелевича, Олега Чанова, Натальи Долгих и Дмитрия Курловича побеседовали о поиске методик создания адекватных взаимоотношений между Клиентом и Заказчиком. Виртуально им помогал Андрей Халецкий.

 

 

Креативный директор Talan Group (Украина) Павел Дедков разъяснил что такое PR, а что Реклама.

 

 

Круглый стол хедлайнеров секции «КреаДы».

 

 

Модератор секции управляющий партнер команды Астроним*ов Богдан Коровец. 

 

Андрей ЭЗЕРИН, руководитель PR-проекта CORPO (Беларусь) провел лабораторную работу о разработке малобюджетных PR-стратегий в пору экономического деструктива на базе new media и не только.

 

 

Директор по развитию коммуникационного агентства «АРС Коммюникейшнз» (Беларусь) Роман КОСТИЦЫН предложил слушателям порефлексировать о мотивации как PR-инструменте в работе с персоналом.

 

 

Директор Института PR (Беларусь) Наталья ГРОМАДСКИХ в своем воркшопе рассказала как подружить креатив с PR.

 

 

Наталья КРАШЕВСКАЯ, заместитель генерального директора, руководитель интернет-проектов ИА «Интерфакс-ЗАПАД» о любви и стрелах Амура.

 

 

Круглый стол участников «PR-эксперсса».

 

 

Молодые пиарщики внимают. 

 

Account-директор MediaVest Олег БЕСАРАБ и креативный директор студии спецпроектов «PR квадрат» Илья КУХАРЕВ посмотрели в будущее и старались ни слова не говорить о Каннах.
 

 

Партнер компании 495Design (Россия) Василий АНДРЕЕВ как обычный московский обыватель интерактивно поразмышлял об особенностях ценообразования на услуги дизайна в Беларуси.

 

 

Александр КУЛИНКОВИЧ из агентства Smart Group Ogilvy Belarus в своем нейрохирургическом практикуме попытался правильно препарировать креатив.

 

Александр ШЕВЕЛЕВИЧ был в ударе и провел обозрение тематических кейсов последних лет.

 

 

 

Круглый стол участников секции «Тренды и опыты»

 

Модератор секции директор рекламного холдинга SMG Belarus Петр ПОПЕЛУШКО

 

Генеральный директор Webcom Media (Россия) Денис ГУРЬЕВ обозначил путь к сердцу целевой аудитории и выдал рецепт скрытого маркетинга.

 

 

А вот управляющий партнер компании Big Fish Consulting Олег ЧАНОВ не стал выдавать рецептов и провел лекцию с элементами мастер-класса о том, как нанести компании непоправимую пользу с помощью обыкновенного исследования.

 

 

Илья АНДРЕЕВ (EatInformation.com) о простоте и правде

 

 

Директор интерактивного агентства Red Graphic (Беларусь-Россия) Надежда ЗЕЛЕНКОВА рассказала о том, какую рекламу хочет пользователь социальных сервисов в рекламе и какая реклама работает в социальных сетях.

 

 

Модератор секции «Опыты и Тренды» директор рекламного агентства Publicis Hepta Belarus Александр ВАСИЛЕВИЧ. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Модератор секции управляющий партнер команды Астроним*ов Богдан Коровец выступил в образе доблестного представителя ГАИ на трассе, не позволяющего спикерам «гнать» без меры свой креатив на слушателей. Не всех ему удалось загнать в рамки бизнес-формата и ограничений по времени, но обошлось и без лишения прав на выступление. Партнер акции — ГУВД Мингорисполкома.

 

Иногда приходилось работать.

 

 

 

 

Доступ в интернет обеспечивала компания МТС.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Фотографии Роман Лебедев, фото-дизайн студия JOEL.