ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Нарезка / 04.05

Интервью Председателя интернет-жюри Фестиваля рекламы «Белый Квадрат»

Отвечает на вопрос белорусских маркетологов, витающий в воздухе…  и касаемый так или иначе всех рекламных конкурсов в Мире — Богдан Коровец, председатель жюри Интернет-номинации Фестиваля рекламы "Белый Квадрат".
 
Главное — фестиваль "Белый Квадрат" именно МЕЖДУНАРОДНЫЙ, потому-что отражает место каждой конкретной работы с учетом и МИРОВЫХ тенденций. И нельзя рассматривать каждую работу в рамках только своего «белорусского» восприятия, где эти работы конечно же явно выделяются на фоне остального потока рекламы и кажутся таким образом лучшими. Но тогда фестиваль нужно бы было называть только БЕЛОРУССКИМ и делать его не открытым чемпионатом, а закрытым междусобойчиком. Смотрите шире!
 
Я сообщу по Интернет-номинации то, что сказал на открытой пресс-конференции в субботу.

Итак, критерии оценки Интернет-рекламы (и не только), какие же они?

1. Свежесть творческих идей и инновационность технологических решений

Сейчас столько различных технологий и подходов, что творчество в этом сегменте стало неотъемлимым атрибутом при разработке. Это и Flash и AJAX и JAVA-скрипты и видео, конечно же — без них уже никак. Но опять же важно не повторяться и за другими известными работами. Да и просто небанальными быть нужны, все же при всех др. плюсах напр… Для этого жюри должно быть международным и «насмотренным» именно поэтому — чтобы отследить откровенный «баян». А у нашего Интернет-жюри было суммарно около 15 фестивалей уж в загашнике судейства.
 
Напр., было несколько работ ведущей украинской интернет-компании, которые ничего не взяли ввиду некой вторичности этих работ в условиях европейского пространства. Но при этом тоже евроаналог по разрушению известного белорусского портала был гораздо свежее и интереснее реализован, чем даже в Европе — что мы и отметили. Так же в этом «золотом» для Беларуси месте мы отметили и безбашенность креаторов и смелость медиа-площадки и вирусный эффект акции (в 1,5 раза подъем посещаемости портала, масса цитирований, подражание и т. д.). Это и есть единственная белорусская «скрипка», которую мы лучше всего услышали в оркестре.
 
И вообще могу отметить, что медийной рекламе в Интернете уже тесно в рамках тех мест, что ей отводят площадки и она пытается технологическими креативными ходами выскочить за эти рамки. Все 3 места в самой интересной для жюрения номинации «Баннеры» демонстрируют различные креативные ходы и за этим будущее, обратите внимание обязательно, маркетологи!

2. Адекватная жизнеспособность, т. е. потенциальная работоспособность работы в условиях конкретного медиа-пространства

В том числе хотя бы приблизительная маркетинговая оценка работы. Для этого в жюри обязательно д.б. аборигены и маркетологи со стажем, как Влад Мурашкевич из «Своего Круга». Была у нас, как я шучу — тяжелая, неподъемная «виолончель» — красивая, умная и басовитая. Но поднять мы ее просто не смогли выше того именно ввиду ее «тяжести» в Интернете — 8 Мб. Хорошо, красиво — но для байнета (на чем акцентировали создатели) слишком тяжело для действительно эффективной работы промо-сайта известного автохолдинга. Отчасти есть технологическая проблема в том, что сделана была флэш-файлом, без подзагрузки «по ходу». Плюс по требованию клиента увеличение покадровой графики, аудиобращения — которые ее и утяжелили в 2 раза в процессе разработки, как сказали создатели. Хотя идея связки здесь Интернета и др. медиа-каналов конечно же подкупает — на европейские фестивали подавать нужно однозначно, там о наших тормознутых интернет-каналах не в курсе могут быть жюри.
 
При этом именно сайт поставщика премиум-обуви был сделан с подзагрузкой элементов «по ходу», таким образом с точки зрения технологий и соотв. скорости вопросов к нему не было. Особенно если учитывать специфику товара, т. е. сайт являет собой классический fashion-сайт, как он принят во всем мире. Но не более того его заслуги — поэтому и только второе место. Креативных и технологических инноваций там нет в принципе. Но «золотой» сайт российской студии дизайна в этом смысле достойны и по инновациям и по дизайну и по технологиям — в стиле японских сайтов, как сказал др. член жюри из Нидерландов Сергей Фененко. При этом сайт дизайн-студии м.б. тяжелым, но только с умом! К тому же — Москва не Минск по скоростям…
 
Проработку всех работ доказывает то, что если оценивалась «вирусная кампания» — жюри проверяли в блогах и соцсетях реальные данные по запуску, популярности и эффекту «вирусности». И пару работ самой известной российской вирусной компании не дотянули именно по этому признаку, член жюри из Портала Кирилл Волошин лично анализировал. В этой номинации без первых мест.
 
При создании вируса так же очень важно не выбросить с водой ребенка, т. е. не забыть непосредственно о брэнде. В некоторых вирусных работах, что оскорбили бы «зеленых» и порадовали белорусских маркетологов — рекламируемый продукт просто не был обнаружен наглядно, хотя сами темы были супер!

3. И наконец, арт-дирекшн, т. е. непосредственно графическое исполнение работы

Думаю, здесь комментарии излишни — в дизайне ведь у нас, оказывается, разбираются все, это ведь так просто? Но наш автомобильный портал приятной наружности взял место в номинации не из-за дизайна. Он действительно имеет нестыдное и запоминающееся лицо, но при этом и филигранную проработку технологических и навигационных мелочей, эргономику и действительно является наверное лучшим автопорталом, созданным в Беларуси за последние пару лет. Известный арт-дирекшн здесь сыграл свою добрую роль, на 3-е место вытянул. Другим белорусам с этим было совсем туго
 
Некоторые работы питерцев поразили своей "живописностью", но для фестиваля рекламы это не представляло особого интереса.
 

И забыл самое главное — сиськи не прошли и пройдут!

У нас приличный фестиваль…

Богдан Коровец, управляющий партнер Астроним*, председатель интернет-жюри 1-го Фестиваля рекламы "Белый Квадрат"

Свежие комментарии / Все комментарии
Anonymous
23.04.2016 08:22
jianbin0423
http://www.michaelkors-outlets.us.com
http://www.coachoutletclearance.us.com
http://www.calvinklein.in.net
http://www.coachoutletfactory-store.us.com
http://www.michaelkorsusa.us
http://www.oakleysunglasses-cheap.us.com
http://www.nikeairmax90.org.uk
http://www.cheapmichaelkorshandbag.in.net
http://www.bottega-venetaoutlet.net
http://www.omegawatches.me.uk
http://www.cheapreplicawatches.net
http://www.fitflopssale.co.uk
http://www.kobebryantshoes.in.net
http://michaelkors.outletstoreonline.us.com
http://www.ghdstraighteners.org.uk
http://www.coachoutlethandbags.us.com
http://www.tiffanyoutlet.in.net
http://www.katespade.org.uk
http://www.tomsshoes.in.net
http://www.ralphlaurenoutlet.in.net
http://www.christianlouboutinonline.us.com
http://www.michael-korshandbags.co.uk
http://www.fitflopsshoes.in.net
http://www.oakleysunglassessdiscount.us.com
http://www.michaelkorsoutlet-store.us.com
http://www.outlettruereligion.in.net
http://www.oakley-sunglasseswholesale.us.com
http://www.tiffanyandco.me.uk
http://www.fitflopssaleclearance.in.net
http://www.toryburchshoes.in.net
http://www.ralphlauren-uk.org.uk
http://www.jordanshoes.us.com
http://www.coachhandbagsclearance.us.com
http://www.outletchristianlouboutin.us.com
http://www.dior.us.com
http://www.hermesbags.co.uk
http://www.chaussurelouboutin.fr
http://www.cheapoakleysunglassesss.us.com
http://www.mulberry-bags.co.uk
http://www.wholesaleoakleysunglassess.us.com
http://www.oakley-sunglasses.me.uk
http://www.raybansunglass.com.au
http://www.michaelkorshandbagsclearances.us.com
http://www.louisvuittonsunglasses.us.com
http://www.longchamp-solde.fr
http://www.ralphlaurenpolo.us.com
http://www.michaelkorsoutletonlinstore.us.com
http://www.coachoutletonline-factory.us.com
http://www.celine-outlet.us.com
http://www.ralphlaurenpolo.it
http://www.ferragamoshoes.com.co
http://www.oakleysunglassescanada.ca
http://www.cheapjordan-shoes.us.com
http://www.michaelkorsfactoryoutlets.in.net
http://www.katespadeuk.org
zuzuce
28.04.2016 06:09
http://www.burberry-outletcanada.ca/, http://www.lululemonca.ca/, http://www.raybans-sunglassesoutlet.in.net/, http://www.oakleys-sunglasses.us.com/, http://www.burberry-outletonlinesale.in.net/, http://www.cheapjerseys.com.co/, http://www.michaeljordan.com.de/, http://www.coach-factory.in.net/, http://www.fashionclothes.us.com/, http://jazz.nbajersey.us.com/, http://www.guccishoes-uk.co.uk/, http://www.burberry2016.co.uk/, http://www.uggs.in.net/, http://www.beats-headphone.com.co/, http://www.nikestore.us/, http://nets.nbajersey.us.com/, http://www.soccer-shoes.us.com/, http://www.ralphlaurenoutletonline.us.org/, http://www.mcm-backpacks.com/, http://www.burberryoutlet2016.us.com/, http://www.cheapuggboots.us.com/, http://monsterbeats.co-om.com/, http://www.nikeshoesoutlet.org.uk/, http://www.abercrombie-kid.us.com/, http://trailblazers.nbajersey.us.com/, http://www.nike-skor.com.se/, http://www.burberry-handbags2016.in.net/, http://www.salomon-schuhe.com.de/, http://www.ugg-boots.us.org/, http://www.pandoracharms-canada.ca/, http://www.uggsoutlet.com.co/, http://www.marc-jacobs.us.com/, http://www.ugg-boots-australia.com.au/, http://www.levisjeans.com.co/, http://www.moncler-outlet.us.org/, http://www.timberlandbootsoutlet.us.com/, http://www.mk-outlet.us.com/, http://www.ralphlaurenoutlet-online.in.net/, http://www.nikeskos.dk/, http://www.burberryoutlet-sale.in.net/, http://grizzlies.nbajersey.us.com/, http://www.nbajersey.us.com/, http://www.tommy-hilfiger.com.de/, http://www.coachhandbags2016.us.com/, http://www.christianlouboutinshoes.jp.net/, http://www.mcmbags.us.com/, http://www.omega-watches.us.com/, http://www.airmax-2015.org/, http://www.nike-air-max.com.au/, http://www.yogapantscanada.ca/, http://www.michaelkorsoutlet.ar.com/, http://www.ghd-hairstraightener.net/, http://www.nike-rosherun.nl/, http://www.polo-ralph-lauren.de/, http://www.michael-kors-handbags.us.com/, http://www.burberry-outletstore.net/, http://www.oakleys-glasses.us.com/, http://www.mkoutletonline.us.com/, http://www.oakley-sungl
lzm
30.04.2016 14:53
http://www.ralphlaurenpolo.net.au Ralph Lauren Polo
http://www.nikeair.se nike air
http://www.nikeair-max.com nike air max
http://www.abssice360.fr abssice 360
http://www.wayfarersunglasses.us Ray Ban wayfarer sunglasses
http://www.true-religion-jeans.co.uk true religion jeans
http://www.louisvuittontotebag.us.com louis vuitton tote bag
http://www.longchamp-bag.us longchamp bag
http://www.louisvuittondufflebag.com louis vuitton duffle bag
http://www.burberryscarfs.com burberry scarfs
http://www.longchamp-le-pliage-medium.us longchamp le pliage medium
http://www.longchamp-outlet.co Longchamp Outlet
http://www.michael-kors.ca michael kors canada
http://www.coach-australia.net.au coach australia
http://www.prada-outlet.net Prada Outlet
http://www.nikebuyonline.com nike online
http://www.yeezy-boost-350.us yeezy boost 350
http://www.michaelkorstotebag.us michael kors tote
http://www.coach-handbags.us coach handbags
http://www.nike.net.au nike australia
http://www.michaelkorsbagsoutlet.us.com michael kors outlet store
http://www.mizuno-wave.com mizuno wave
http://www.michaelkorscrossbody.us michael kors crossbody
http://www.jordan-retro-shoes.us jordan retro shoes
http://www.burberryoutletonline.net burberry outlet online
http://www.ray-ban-sunglasses.co.uk ray-ban sunglasses
http://www.guccibelt.us gucci belt
http://www.coach-usa.us coach usa
http://www.timberlandbootsuk.co.uk timberland boots uk
http://www.oakley-sunglasses-uk.co.uk oakley sunglasses
http://www.michaelkorshamiltontote.biz michael kors hamilton tote
http://www.michaelkorspurses.us michael kors purses
http://www.chanel-outlet.co Chanel Outlet
http://www.hermes-outlet.us hermes outlet
http://www.michaelkorstote.us michael kors tote
http://www.burberryaustralia.net.au burberry austra
fdghb jkg
17.11.2016 13:31
<a href="www.facilitymanagementservices.co.in/">http://facilitymanagementservices.co.in/</a> |
<a href="www.facilitymanagementservices.co.in/ourservices.html">http://facilitymanagementservices.co.in/ourservices.html</a> | <a href="www.housekeepingmumbai.in/">http://housekeepingmumbai.in</a> | <a href="www.housekeeping-cleaning.com/">http://housekeeping-cleaning.com/</a> | <a href="www.securityguardservices.co.in/">http://securityguardservices.co.in/</a> | <a href="www.securityservicesmumbai.in/">http://securityservicesmumbai.in/</a> | <a href="www.payroll-management.in/">http://payroll-management.in/</a> |
fdghb jkg
17.11.2016 13:32
[url=www.facilitymanagementservices.co.in/]facilitymanagementservices.co.in[/url] |
[url=www.facilitymanagementservices.co.in/ourservices.html]facilitymanagementservices.co.in/ourservices.html[/url] | [url=www.housekeepingmumbai.in/]housekeepingmumbai.in[/url] | [url=www.housekeeping-cleaning.com/]housekeeping-cleaning.com[/url] | [url=www.securityguardservices.co.in/]securityguardservices.co.in[/url] | [url=www.securityservicesmumbai.in/]securityservicesmumbai.in[/url] | [url=www.payroll-management.in/]payroll-management.in[/url] |
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за май 2009
29.05
Дизайн-формат 2009. Программа.
27.05
Падымi мяне! (UP) Звук вкл. обязательно!
26.05
Не Беларусь в биеннале, так биеннале в Беларусь! [7]
22.05
Солнце, море, реклама — формула Международного фестиваля рекламы Golden Hammer
19.05
Дизайн-формат. Реклама. Фото. Арт [33]
18.05
Забей на кризис, езжай на Балтику! Принимаем до 27 мая.
16.05
Идейные шорт-листы 2009 года по всем номинациям
16.05
Как умело прикинуться иностранным брендом [15]
15.05
Тренды в айдентике — мода или революция? [9]
14.05
Двухлетие отмечает белорусский интернет-ресурс для специалистов по маркетинговым коммуникациям [5]
14.05
10 лет вместе с первым GSM или 3 дня из жизни Astronim* [16]
13.05
Интерактивные рекламные плакаты — мода или необходимость? [70]
12.05
В Минске опять случится «Ночь музеев» [70]
07.05
Добрый доктор... или белорусский вовасток состоялся в 27 раз [28]
06.05
Первая маевка для пиарщиков «PRЛОВКА-2009»! [4]
04.05
Интервью Председателя интернет-жюри Фестиваля рекламы «Белый Квадрат» [28]

Свежее | Май 2014 | Апрель 2014 | Март 2014 | январь 2014 | Ноябрь 2013 | Октябрь 2013 | Июль 2013 | Июнь 2013 | Апрель 2013 | Март 2013 | Август 2012 | Июль 2012 | Апрель 2012 | Декабрь 2011 | Ноябрь 2011 | Октябрь 2011 | Сентябрь 2011 | Июль 2011 | Май 2011 | Март 2011 | Февраль 2011 | Декабрь 2010 | Ноябрь 2010 | Октябрь 2010 | Сентябрь 2010 | Август 2010 | Июль 2010 | Июнь 2010 | Май 2010 | Апрель 2010 | Март 2010 | Февраль 2010 | январь 2010 | Декабрь 2009 | Ноябрь 2009 | Октябрь 2009 | Сентябрь 2009 | Август 2009 | Июль 2009 | Июнь 2009 | Май 2009 | Апрель 2009 | Март 2009 | Февраль 2009 | Декабрь 2008 | Ноябрь 2008 | Октябрь 2008 | Сентябрь 2008 | Август 2008 | Июль 2008 | Июнь 2008 | Май 2008 | Апрель 2008 | Март 2008 | Февраль 2008 | январь 2008 | Декабрь 2007 | Ноябрь 2007 | Октябрь 2007 | Сентябрь 2007 | Август 2007 | Июль 2007 | Июнь 2007 | Май 2007 | Апрель 2007 | Март 2007 | Февраль 2007 | январь 2007 | Декабрь 2006 | Ноябрь 2006 | Октябрь 2006 | Сентябрь 2006 | Август 2006 | Июль 2006 | Июнь 2006 | Май 2006 | Апрель 2006 | Март 2006 | Февраль 2006 | январь 2006 | Декабрь 2005 | Ноябрь 2005 | Октябрь 2005 | Сентябрь 2005 | Август 2005 | Июль 2005 | Июнь 2005 | Май 2005 | Апрель 2005 | Март 2005 | Февраль 2005 | январь 2005
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта