ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Нарезка / 04.05

Интервью Председателя интернет-жюри Фестиваля рекламы «Белый Квадрат»

Отвечает на вопрос белорусских маркетологов, витающий в воздухе…  и касаемый так или иначе всех рекламных конкурсов в Мире — Богдан Коровец, председатель жюри Интернет-номинации Фестиваля рекламы "Белый Квадрат".
 
Главное — фестиваль "Белый Квадрат" именно МЕЖДУНАРОДНЫЙ, потому-что отражает место каждой конкретной работы с учетом и МИРОВЫХ тенденций. И нельзя рассматривать каждую работу в рамках только своего «белорусского» восприятия, где эти работы конечно же явно выделяются на фоне остального потока рекламы и кажутся таким образом лучшими. Но тогда фестиваль нужно бы было называть только БЕЛОРУССКИМ и делать его не открытым чемпионатом, а закрытым междусобойчиком. Смотрите шире!
 
Я сообщу по Интернет-номинации то, что сказал на открытой пресс-конференции в субботу.

Итак, критерии оценки Интернет-рекламы (и не только), какие же они?

1. Свежесть творческих идей и инновационность технологических решений

Сейчас столько различных технологий и подходов, что творчество в этом сегменте стало неотъемлимым атрибутом при разработке. Это и Flash и AJAX и JAVA-скрипты и видео, конечно же — без них уже никак. Но опять же важно не повторяться и за другими известными работами. Да и просто небанальными быть нужны, все же при всех др. плюсах напр… Для этого жюри должно быть международным и «насмотренным» именно поэтому — чтобы отследить откровенный «баян». А у нашего Интернет-жюри было суммарно около 15 фестивалей уж в загашнике судейства.
 
Напр., было несколько работ ведущей украинской интернет-компании, которые ничего не взяли ввиду некой вторичности этих работ в условиях европейского пространства. Но при этом тоже евроаналог по разрушению известного белорусского портала был гораздо свежее и интереснее реализован, чем даже в Европе — что мы и отметили. Так же в этом «золотом» для Беларуси месте мы отметили и безбашенность креаторов и смелость медиа-площадки и вирусный эффект акции (в 1,5 раза подъем посещаемости портала, масса цитирований, подражание и т. д.). Это и есть единственная белорусская «скрипка», которую мы лучше всего услышали в оркестре.
 
И вообще могу отметить, что медийной рекламе в Интернете уже тесно в рамках тех мест, что ей отводят площадки и она пытается технологическими креативными ходами выскочить за эти рамки. Все 3 места в самой интересной для жюрения номинации «Баннеры» демонстрируют различные креативные ходы и за этим будущее, обратите внимание обязательно, маркетологи!

2. Адекватная жизнеспособность, т. е. потенциальная работоспособность работы в условиях конкретного медиа-пространства

В том числе хотя бы приблизительная маркетинговая оценка работы. Для этого в жюри обязательно д.б. аборигены и маркетологи со стажем, как Влад Мурашкевич из «Своего Круга». Была у нас, как я шучу — тяжелая, неподъемная «виолончель» — красивая, умная и басовитая. Но поднять мы ее просто не смогли выше того именно ввиду ее «тяжести» в Интернете — 8 Мб. Хорошо, красиво — но для байнета (на чем акцентировали создатели) слишком тяжело для действительно эффективной работы промо-сайта известного автохолдинга. Отчасти есть технологическая проблема в том, что сделана была флэш-файлом, без подзагрузки «по ходу». Плюс по требованию клиента увеличение покадровой графики, аудиобращения — которые ее и утяжелили в 2 раза в процессе разработки, как сказали создатели. Хотя идея связки здесь Интернета и др. медиа-каналов конечно же подкупает — на европейские фестивали подавать нужно однозначно, там о наших тормознутых интернет-каналах не в курсе могут быть жюри.
 
При этом именно сайт поставщика премиум-обуви был сделан с подзагрузкой элементов «по ходу», таким образом с точки зрения технологий и соотв. скорости вопросов к нему не было. Особенно если учитывать специфику товара, т. е. сайт являет собой классический fashion-сайт, как он принят во всем мире. Но не более того его заслуги — поэтому и только второе место. Креативных и технологических инноваций там нет в принципе. Но «золотой» сайт российской студии дизайна в этом смысле достойны и по инновациям и по дизайну и по технологиям — в стиле японских сайтов, как сказал др. член жюри из Нидерландов Сергей Фененко. При этом сайт дизайн-студии м.б. тяжелым, но только с умом! К тому же — Москва не Минск по скоростям…
 
Проработку всех работ доказывает то, что если оценивалась «вирусная кампания» — жюри проверяли в блогах и соцсетях реальные данные по запуску, популярности и эффекту «вирусности». И пару работ самой известной российской вирусной компании не дотянули именно по этому признаку, член жюри из Портала Кирилл Волошин лично анализировал. В этой номинации без первых мест.
 
При создании вируса так же очень важно не выбросить с водой ребенка, т. е. не забыть непосредственно о брэнде. В некоторых вирусных работах, что оскорбили бы «зеленых» и порадовали белорусских маркетологов — рекламируемый продукт просто не был обнаружен наглядно, хотя сами темы были супер!

3. И наконец, арт-дирекшн, т. е. непосредственно графическое исполнение работы

Думаю, здесь комментарии излишни — в дизайне ведь у нас, оказывается, разбираются все, это ведь так просто? Но наш автомобильный портал приятной наружности взял место в номинации не из-за дизайна. Он действительно имеет нестыдное и запоминающееся лицо, но при этом и филигранную проработку технологических и навигационных мелочей, эргономику и действительно является наверное лучшим автопорталом, созданным в Беларуси за последние пару лет. Известный арт-дирекшн здесь сыграл свою добрую роль, на 3-е место вытянул. Другим белорусам с этим было совсем туго
 
Некоторые работы питерцев поразили своей "живописностью", но для фестиваля рекламы это не представляло особого интереса.
 

И забыл самое главное — сиськи не прошли и пройдут!

У нас приличный фестиваль…

Богдан Коровец, управляющий партнер Астроним*, председатель интернет-жюри 1-го Фестиваля рекламы "Белый Квадрат"

Свежие комментарии / Все комментарии
Sjcg123
23.04.2017 09:49
http://www.boutiqueuggsofr.top Boutique Ugg
http://www.botasdefutboldesalida.com botas de futbol
http://www.23isback.us 23 IS BACK Store
http://www.tomsonsaleo.online toms sale
http://www.airjordanretrosaleol.com Air Jordan Retro Sale
http://www.officialnikesoccerbootstore.us Nike Soccer Cleats Boots
http://www.bootugguoutlet.us Ugg Outlet Online Store
http://www.glassesaleol.top Oakley Sunglasses Cheap
http://nikeoutletstoreol.us Nike Store
http://www.nikesaleol.top Nike Shoes Discount Marketplace
http://www.adyeezysaleso.us Yeezy Black
http://www.monclerepaschersos.biz Doudoune Moncler Pas Cher
http://www.adidassupersaleol.top Adidas Superstar Sale Online
http://www.airmaxverkaufende.com günstige nike schuhe
http://www.tomswomensol.us Toms Factory Outlet
http://www.canadagooseosal.top Canada Goose Womens Coats
http://www.pandorastoresaleol.top Pandora Store Sale
http://tomsshoeswomenol.us TOMS SHOES OUTLET
http://www.2017hoganoutlet.com hogan scontate
http://www.kobe9nikesos.us Kobe Shoes Nike
http://monclerofficialoutletstore.com Moncler Outlet Store
http://www.pandoraolstore.com Pandora Store
http://www.newnikeairmaxos.us womens nike air max
http://www.teflalumni.com retro jordans for cheap
http://www.nikerosherunol.us Nike Roshe Run Sale
http://www.pandoracharmbraceletol.com Pandora Store
http://www.nikehuarachesos.us Nike Air Huarache For Sale
http://www.adidasnmdsaleo.top ADIDAS NMD SALE ON LINE
http://www.chronopost.fr suivre un envoi
http://www.nikeshoxsaleo.com Nike Shox Cheap
http://www.nikesoccerbootoutlet.com Soccer Boots Outlet nike
http://www.esadidasol.com zapatilla adidas
http://www.uknikeol.net nike air max running shoes
http://www.tomsforsaleo.us TOMS For Sale
http://www.niketnchaussuresfr.com Nike Tn Requin Pas Cher
http://www.polostoreoutletol.com Stone Island Outlet
Sjcg0423
Vishal
23.07.2017 22:54
linmangmu
06.10.2017 05:47
CCC
20.10.2017 10:36
http://www.adidasultraboost.us.org
http://www.yeezy-boost350.us.com
http://www.adidasstore.us.com
http://www.retro-jordans.us.com
http://www.fitflops-saleclearance.us.com
http://www.vans-shoes.us.org
http://www.nmdadidasus.com
http://www.nikezoom.me.uk
http://www.adidasstansmith.uk
http://www.toryburchshoes.us
http://www.yeezyboost.in.net
http://www.ultraboost.us.com
http://www.jordan12.us.com
http://www.charmspandora.in.net
http://www.longchamphandbags.us.org
http://www.adidasnmdrunner.us.com
http://www.yeezy-shoes.org
http://www.michael--korsoutlet.us.org
http://www.jordan11retro.us.com
http://www.vans-outlet.us.com
http://www.longchamphandbagsoutlet.us.org
http://www.linksoflondon.us.com
http://www.pradasunglasses.us.org
http://www.chromehearts.com.co
http://www.airhuarache.uk
http://www.patriotsjerseys.us.com
http://www.adidasgazelle.us.com
http://www.nikezoom.us.com
http://www.rosherun.us.com
http://www.longchamps.org.uk
http://www.kyrie4shoes.us.com
http://www.truereligion-outlets.us.com
http://www.airjordan.us.com
http://www.longchamp-bags.us.org
http://www.hermes-birkin.us.com
http://www.balenciagashoes.us.com
http://www.nikemercurial.us.com
http://www.kobebasketballshoes.net
http://www.yeezy-shoes.us
http://www.vancleefarpels.us.com
http://www.michael-kors-handbags.com.co
http://www.jordan-retro.us.com
http://www.adidastubular.us.com
http://www.cheap--jordans.us.com
http://www.fitflops.cc
http://www.adidasnmd.uk
http://www.boostyeezy.us.com
http://www.nfljerseys.us.org
http://www.adidassuperstar.org.uk
http://www.cartierbracelet.us.com
http://www.jordansforcheap.us.com
http://www.birkinbag.us.com
http://www.monclerjacketsoutlet.org.uk
http://www.chromehearts.net.co
http://www.adidasultra.us.com
http://www.nhljerseys.us.org
http://www.curry3.in.net
http://www.calvinkleinoutlet.us.com
http://www.curry4shoes.us.com
http://www.shoesjordan.us.com
http://www.converseoutlet.us.com
http://www.yeezyshoes.org.uk
http://www.kobesneakers.com
http://www.l
aaaa
24.11.2017 06:12
http://www.factoryoutletcoach.us.org
http://www.mlb-jerseyscheap.us.com
http://www.fitflopssale-clearances.us.com
http://www.uggoutletforsale.us.com
http://www.nikeshoesoutlet.us.org
http://www.christian-louboutinoutlet.us
http://www.ralph-lauren-polo.us.com
http://tennesseetitans.jerseyssale.us.com
http://www.uggsoutletsstores.us.com
http://www.niketrainersuk.org.uk
http://www.snapbacks.us.com
http://www.ralph-laurenoutlet.in.net
http://www.oakleysunglassesoutlete.us.com
http://www.edhardyoutlet.name
http://carolinapanthers.jerseyssale.us.com
http://www.nikehuarache2017.in.net
http://www.michaelkorsoutletstores.cc
http://www.ralph-laurenoutletuk.org.uk
http://www.uggs-outlets.us.org
http://www.coachoutletonlines.eu.com
http://www.michaelkorshandbags-uk.me.uk
http://pittsburghsteelers.jerseyssale.us.com
http://www.truereligionjeansoutletstores.us.com
http://www.nikeoutletstorefactory.com
http://www.edhardyuk.me.uk
http://www.uggsoutletonlinestore.us.com
http://www.uggsoutletsboots.us.com
http://neworleanssaints.jerseyssale.us.com
http://www.cheapraybans.net.co
http://www.uggsoutletclearance.us.org
http://baltimoreravens.jerseyssale.us.com
http://www.cheapray-banssunglasses.us.com
http://greenbaypackers.jerseyssale.us.com
http://www.oakley-sunglasseswholesale.us.org
http://www.hugobosssale.name
http://www.pandorajewelryofficial.us.com
http://www.nbajerseys.us.org
http://www.coachoutletonlinecoachfactoryoutlet.eu.com
http://www.oakleysunglassessales.us.com
http://houstontexans.jerseyssale.us.com
http://www.ray-bansunglassesoutlet.net.co
http://www.cheapray-bans.com.co
http://www.airmax2015.in.net
http://www.airjordanuk.org.uk
http://www.christianlouboutinoutlets.us
http://lakers.jerseyssale.us.com
http://www.nikeshoes2017.us.com
http://www.cheapoakleysunglassesforsale.us.com
http://www.ralphlaurenoutlet-uk.org.uk
http://www.longchamp-outlets.us.com
http://www.uggoutletshoes.us.com
http://www.rolexreplica-watches.com.co
http://www.uggsoutletugg.us.com
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за май 2009
29.05
Дизайн-формат 2009. Программа.
27.05
Падымi мяне! (UP) Звук вкл. обязательно!
26.05
Не Беларусь в биеннале, так биеннале в Беларусь! [12]
22.05
Солнце, море, реклама — формула Международного фестиваля рекламы Golden Hammer [13]
19.05
Дизайн-формат. Реклама. Фото. Арт [62]
18.05
Забей на кризис, езжай на Балтику! Принимаем до 27 мая.
16.05
Идейные шорт-листы 2009 года по всем номинациям
16.05
Как умело прикинуться иностранным брендом [29]
15.05
Тренды в айдентике — мода или революция? [9]
14.05
Двухлетие отмечает белорусский интернет-ресурс для специалистов по маркетинговым коммуникациям [16]
14.05
10 лет вместе с первым GSM или 3 дня из жизни Astronim* [17]
13.05
Интерактивные рекламные плакаты — мода или необходимость? [95]
12.05
В Минске опять случится «Ночь музеев» [111]
07.05
Добрый доктор... или белорусский вовасток состоялся в 27 раз [54]
06.05
Первая маевка для пиарщиков «PRЛОВКА-2009»! [7]
04.05
Интервью Председателя интернет-жюри Фестиваля рекламы «Белый Квадрат» [33]

Свежее | май 2014 | апрель 2014 | март 2014 | январь 2014 | ноябрь 2013 | октябрь 2013 | июль 2013 | июнь 2013 | апрель 2013 | март 2013 | август 2012 | июль 2012 | апрель 2012 | декабрь 2011 | ноябрь 2011 | октябрь 2011 | сентябрь 2011 | июль 2011 | май 2011 | март 2011 | февраль 2011 | декабрь 2010 | ноябрь 2010 | октябрь 2010 | сентябрь 2010 | август 2010 | июль 2010 | июнь 2010 | май 2010 | апрель 2010 | март 2010 | февраль 2010 | январь 2010 | декабрь 2009 | ноябрь 2009 | октябрь 2009 | сентябрь 2009 | август 2009 | июль 2009 | июнь 2009 | май 2009 | апрель 2009 | март 2009 | февраль 2009 | декабрь 2008 | ноябрь 2008 | октябрь 2008 | сентябрь 2008 | август 2008 | июль 2008 | июнь 2008 | май 2008 | апрель 2008 | март 2008 | февраль 2008 | январь 2008 | декабрь 2007 | ноябрь 2007 | октябрь 2007 | сентябрь 2007 | август 2007 | июль 2007 | июнь 2007 | май 2007 | апрель 2007 | март 2007 | февраль 2007 | январь 2007 | декабрь 2006 | ноябрь 2006 | октябрь 2006 | сентябрь 2006 | август 2006 | июль 2006 | июнь 2006 | май 2006 | апрель 2006 | март 2006 | февраль 2006 | январь 2006 | декабрь 2005 | ноябрь 2005 | октябрь 2005 | сентябрь 2005 | август 2005 | июль 2005 | июнь 2005 | май 2005 | апрель 2005 | март 2005 | февраль 2005 | январь 2005
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта