Отвечает на вопрос белорусских маркетологов, витающий в воздухе…  и касаемый так или иначе всех рекламных конкурсов в Мире — Богдан Коровец, председатель жюри Интернет-номинации Фестиваля рекламы "Белый Квадрат".

 

Главное — фестиваль "Белый Квадрат" именно МЕЖДУНАРОДНЫЙ, потому-что отражает место каждой конкретной работы с учетом и МИРОВЫХ тенденций. И нельзя рассматривать каждую работу в рамках только своего «белорусского» восприятия, где эти работы конечно же явно выделяются на фоне остального потока рекламы и кажутся таким образом лучшими. Но тогда фестиваль нужно бы было называть только БЕЛОРУССКИМ и делать его не открытым чемпионатом, а закрытым междусобойчиком. Смотрите шире!

 

Я сообщу по Интернет-номинации то, что сказал на открытой пресс-конференции в субботу.

Сейчас столько различных технологий и подходов, что творчество в этом сегменте стало неотъемлимым атрибутом при разработке. Это и Flash и AJAX и JAVA-скрипты и видео, конечно же — без них уже никак. Но опять же важно не повторяться и за другими известными работами. Да и просто небанальными быть нужны, все же при всех др. плюсах напр… Для этого жюри должно быть международным и «насмотренным» именно поэтому — чтобы отследить откровенный «баян». А у нашего Интернет-жюри было суммарно около 15 фестивалей уж в загашнике судейства.

 

Напр., было несколько работ ведущей украинской интернет-компании, которые ничего не взяли ввиду некой вторичности этих работ в условиях европейского пространства. Но при этом тоже евроаналог по разрушению известного белорусского портала был гораздо свежее и интереснее реализован, чем даже в Европе — что мы и отметили. Так же в этом «золотом» для Беларуси месте мы отметили и безбашенность креаторов и смелость медиа-площадки и вирусный эффект акции (в 1,5 раза подъем посещаемости портала, масса цитирований, подражание и т. д.). Это и есть единственная белорусская «скрипка», которую мы лучше всего услышали в оркестре.

 

И вообще могу отметить, что медийной рекламе в Интернете уже тесно в рамках тех мест, что ей отводят площадки и она пытается технологическими креативными ходами выскочить за эти рамки. Все 3 места в самой интересной для жюрения номинации «Баннеры» демонстрируют различные креативные ходы и за этим будущее, обратите внимание обязательно, маркетологи!

В том числе хотя бы приблизительная маркетинговая оценка работы. Для этого в жюри обязательно д.б. аборигены и маркетологи со стажем, как Влад Мурашкевич из «Своего Круга». Была у нас, как я шучу — тяжелая, неподъемная «виолончель» — красивая, умная и басовитая. Но поднять мы ее просто не смогли выше того именно ввиду ее «тяжести» в Интернете — 8 Мб. Хорошо, красиво — но для байнета (на чем акцентировали создатели) слишком тяжело для действительно эффективной работы промо-сайта известного автохолдинга. Отчасти есть технологическая проблема в том, что сделана была флэш-файлом, без подзагрузки «по ходу». Плюс по требованию клиента увеличение покадровой графики, аудиобращения — которые ее и утяжелили в 2 раза в процессе разработки, как сказали создатели. Хотя идея связки здесь Интернета и др. медиа-каналов конечно же подкупает — на европейские фестивали подавать нужно однозначно, там о наших тормознутых интернет-каналах не в курсе могут быть жюри.

 

При этом именно сайт поставщика премиум-обуви был сделан с подзагрузкой элементов «по ходу», таким образом с точки зрения технологий и соотв. скорости вопросов к нему не было. Особенно если учитывать специфику товара, т. е. сайт являет собой классический fashion-сайт, как он принят во всем мире. Но не более того его заслуги — поэтому и только второе место. Креативных и технологических инноваций там нет в принципе. Но «золотой» сайт российской студии дизайна в этом смысле достойны и по инновациям и по дизайну и по технологиям — в стиле японских сайтов, как сказал др. член жюри из Нидерландов Сергей Фененко. При этом сайт дизайн-студии м.б. тяжелым, но только с умом! К тому же — Москва не Минск по скоростям…

 

Проработку всех работ доказывает то, что если оценивалась «вирусная кампания» — жюри проверяли в блогах и соцсетях реальные данные по запуску, популярности и эффекту «вирусности». И пару работ самой известной российской вирусной компании не дотянули именно по этому признаку, член жюри из Портала Кирилл Волошин лично анализировал. В этой номинации без первых мест.

 

При создании вируса так же очень важно не выбросить с водой ребенка, т. е. не забыть непосредственно о брэнде. В некоторых вирусных работах, что оскорбили бы «зеленых» и порадовали белорусских маркетологов — рекламируемый продукт просто не был обнаружен наглядно, хотя сами темы были супер!

Думаю, здесь комментарии излишни — в дизайне ведь у нас, оказывается, разбираются все, это ведь так просто? Но наш автомобильный портал приятной наружности взял место в номинации не из-за дизайна. Он действительно имеет нестыдное и запоминающееся лицо, но при этом и филигранную проработку технологических и навигационных мелочей, эргономику и действительно является наверное лучшим автопорталом, созданным в Беларуси за последние пару лет. Известный арт-дирекшн здесь сыграл свою добрую роль, на 3-е место вытянул. Другим белорусам с этим было совсем туго…

 

Некоторые работы питерцев поразили своей "живописностью", но для фестиваля рекламы это не представляло особого интереса.

 

Но видео, видео в интернете в применении даже к корпоративным и промо-ресурсам рвет себе дорогу…