ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Нарезка / 04.05

Интервью Председателя интернет-жюри Фестиваля рекламы «Белый Квадрат»

Отвечает на вопрос белорусских маркетологов, витающий в воздухе…  и касаемый так или иначе всех рекламных конкурсов в Мире — Богдан Коровец, председатель жюри Интернет-номинации Фестиваля рекламы "Белый Квадрат".
 
Главное — фестиваль "Белый Квадрат" именно МЕЖДУНАРОДНЫЙ, потому-что отражает место каждой конкретной работы с учетом и МИРОВЫХ тенденций. И нельзя рассматривать каждую работу в рамках только своего «белорусского» восприятия, где эти работы конечно же явно выделяются на фоне остального потока рекламы и кажутся таким образом лучшими. Но тогда фестиваль нужно бы было называть только БЕЛОРУССКИМ и делать его не открытым чемпионатом, а закрытым междусобойчиком. Смотрите шире!
 
Я сообщу по Интернет-номинации то, что сказал на открытой пресс-конференции в субботу.

Итак, критерии оценки Интернет-рекламы (и не только), какие же они?

1. Свежесть творческих идей и инновационность технологических решений

Сейчас столько различных технологий и подходов, что творчество в этом сегменте стало неотъемлимым атрибутом при разработке. Это и Flash и AJAX и JAVA-скрипты и видео, конечно же — без них уже никак. Но опять же важно не повторяться и за другими известными работами. Да и просто небанальными быть нужны, все же при всех др. плюсах напр… Для этого жюри должно быть международным и «насмотренным» именно поэтому — чтобы отследить откровенный «баян». А у нашего Интернет-жюри было суммарно около 15 фестивалей уж в загашнике судейства.
 
Напр., было несколько работ ведущей украинской интернет-компании, которые ничего не взяли ввиду некой вторичности этих работ в условиях европейского пространства. Но при этом тоже евроаналог по разрушению известного белорусского портала был гораздо свежее и интереснее реализован, чем даже в Европе — что мы и отметили. Так же в этом «золотом» для Беларуси месте мы отметили и безбашенность креаторов и смелость медиа-площадки и вирусный эффект акции (в 1,5 раза подъем посещаемости портала, масса цитирований, подражание и т. д.). Это и есть единственная белорусская «скрипка», которую мы лучше всего услышали в оркестре.
 
И вообще могу отметить, что медийной рекламе в Интернете уже тесно в рамках тех мест, что ей отводят площадки и она пытается технологическими креативными ходами выскочить за эти рамки. Все 3 места в самой интересной для жюрения номинации «Баннеры» демонстрируют различные креативные ходы и за этим будущее, обратите внимание обязательно, маркетологи!

2. Адекватная жизнеспособность, т. е. потенциальная работоспособность работы в условиях конкретного медиа-пространства

В том числе хотя бы приблизительная маркетинговая оценка работы. Для этого в жюри обязательно д.б. аборигены и маркетологи со стажем, как Влад Мурашкевич из «Своего Круга». Была у нас, как я шучу — тяжелая, неподъемная «виолончель» — красивая, умная и басовитая. Но поднять мы ее просто не смогли выше того именно ввиду ее «тяжести» в Интернете — 8 Мб. Хорошо, красиво — но для байнета (на чем акцентировали создатели) слишком тяжело для действительно эффективной работы промо-сайта известного автохолдинга. Отчасти есть технологическая проблема в том, что сделана была флэш-файлом, без подзагрузки «по ходу». Плюс по требованию клиента увеличение покадровой графики, аудиобращения — которые ее и утяжелили в 2 раза в процессе разработки, как сказали создатели. Хотя идея связки здесь Интернета и др. медиа-каналов конечно же подкупает — на европейские фестивали подавать нужно однозначно, там о наших тормознутых интернет-каналах не в курсе могут быть жюри.
 
При этом именно сайт поставщика премиум-обуви был сделан с подзагрузкой элементов «по ходу», таким образом с точки зрения технологий и соотв. скорости вопросов к нему не было. Особенно если учитывать специфику товара, т. е. сайт являет собой классический fashion-сайт, как он принят во всем мире. Но не более того его заслуги — поэтому и только второе место. Креативных и технологических инноваций там нет в принципе. Но «золотой» сайт российской студии дизайна в этом смысле достойны и по инновациям и по дизайну и по технологиям — в стиле японских сайтов, как сказал др. член жюри из Нидерландов Сергей Фененко. При этом сайт дизайн-студии м.б. тяжелым, но только с умом! К тому же — Москва не Минск по скоростям…
 
Проработку всех работ доказывает то, что если оценивалась «вирусная кампания» — жюри проверяли в блогах и соцсетях реальные данные по запуску, популярности и эффекту «вирусности». И пару работ самой известной российской вирусной компании не дотянули именно по этому признаку, член жюри из Портала Кирилл Волошин лично анализировал. В этой номинации без первых мест.
 
При создании вируса так же очень важно не выбросить с водой ребенка, т. е. не забыть непосредственно о брэнде. В некоторых вирусных работах, что оскорбили бы «зеленых» и порадовали белорусских маркетологов — рекламируемый продукт просто не был обнаружен наглядно, хотя сами темы были супер!

3. И наконец, арт-дирекшн, т. е. непосредственно графическое исполнение работы

Думаю, здесь комментарии излишни — в дизайне ведь у нас, оказывается, разбираются все, это ведь так просто? Но наш автомобильный портал приятной наружности взял место в номинации не из-за дизайна. Он действительно имеет нестыдное и запоминающееся лицо, но при этом и филигранную проработку технологических и навигационных мелочей, эргономику и действительно является наверное лучшим автопорталом, созданным в Беларуси за последние пару лет. Известный арт-дирекшн здесь сыграл свою добрую роль, на 3-е место вытянул. Другим белорусам с этим было совсем туго
 
Некоторые работы питерцев поразили своей "живописностью", но для фестиваля рекламы это не представляло особого интереса.
 

И забыл самое главное — сиськи не прошли и пройдут!

У нас приличный фестиваль…

Богдан Коровец, управляющий партнер Астроним*, председатель интернет-жюри 1-го Фестиваля рекламы "Белый Квадрат"

Свежие комментарии / Все комментарии
Василиса
07.10.2018 06:22
http://www.newstheme.ru/?p=12482 Скоро Новый год — новогодний салют 2018 в Москве
http://www.newstheme.ru/?p=12483 Новогодний «Голубой огонёк 2018»
http://www.newstheme.ru/?p=12484 Дочка Филиппа Киркорова не хотела снимать платье подаренное Аллой Пугачёвой
http://www.newstheme.ru/?p=12485 Дети Филиппа Киркорова побывали на VIP ёлке
http://www.newstheme.ru/?p=12486 5-летний сын Филиппа Киркорова записал трогательный ролик для сестры
http://www.newstheme.ru/?p=12487 Сын Аллы Пугачёвой Гарри приготовил ужин старшей сестре Кристине Орбакайте
http://www.newstheme.ru/?p=12488 Первое кабаре в истории XIX век
http://www.newstheme.ru/?p=12489 Марат Башаров признался в зависимости…
http://www.newstheme.ru/?p=12490 Семейная идиллия Михаила Галустяна
http://www.newstheme.ru/?p=12491 Юлия Барановская побывала в Стране Чудес
http://www.newstheme.ru/?p=12492 Полина Гагарина показала подросшую дочку на Новый год
http://www.newstheme.ru/?p=12493 «Как папа с дочкой» — Меладзе обругали за новогодний портрет с Брежневой
http://www.newstheme.ru/?p=12494 Премьера песни Аллы Пугачёвой закончилась скандалом
http://www.newstheme.ru/?p=12495 Полина Гагарина одна из самых сексуальных женщин планеты
http://www.newstheme.ru/?p=12496 Соблазнительные фото Полины Гагариной
http://www.newstheme.ru/?p=12497 Кристина Орбакайте отпраздновала свой День Рождения в Лос-Анджелесе
http://www.newstheme.ru/?p=12498 За кулисами Парижского кабаре
http://www.newstheme.ru/?p=12499 Звёздный треугольник: Киркоров Галкин Пугачёва
http://www.newstheme.ru/?p=12500 Николай Басков заявил об уходе со сцены…
http://www.newstheme.ru/?p=12501 Реклама пива Жигули в стиле Пин-Ап и создание Pin Up этикеток
jack
14.10.2018 21:14
zzyytt
16.10.2018 11:50
http://www.nikesneakers.us.com
http://www.kd11.us.com
http://www.offwhite.us.com
http://www.fitflops-saleclearance.us.com
http://www.jordansforcheap.us.com
http://www.kobe-shoes.us.com
http://www.shoesjordan.us.com
http://www.ultraboost.us.com
http://www.yeezysuk.com
http://www.yeezy-boost350.us.com
http://www.jordan6.us.com
http://www.adidasstore.us.com
http://www.outletonline-michaelkors.us.org
http://www.yeezysshoes.us.com
http://www.chromehearts.com.co
http://www.nike-hyperdunk.us.com
http://www.longchamp-bags.us.org
http://www.reebokoutlet.us.org
http://www.pandorabracelet.in.net
http://www.polosralphlaurenuk.com
http://www.nikeairmax2019.us.com
http://www.filashoes.org
http://www.goyardhandbags.org
http://www.adidasultraboost.us.org
http://www.coachoutletssale.com
http://www.off-whiteshoes.us.com
http://www.curry4shoes.us.com
http://www.adidasyeezy.co.uk
http://www.supremeclothing.us
http://www.cheapnbajerseyswholesales.us.com
http://www.yeezy-shoes.org
http://www.goyard-handbags.us.com
http://www.yeezy-boosts.us.com
http://www.goyardbags.us
http://www.lebronjames-shoes.us.com
http://www.longchamphandbagsonlines.com
http://www.offwhiteclothing.us.com
http://www.adidasyeezys.us
http://www.fakerolex.us.com
http://www.cheap-airjordans.us.com
http://www.jordanshoes.org.uk
http://www.adidas-tubular.us.com
http://www.hermes-belt.us.com
http://www.nikefoamposite.us.com
http://www.yeezyboost-350v2.us.com
http://www.nhljerseys.us.org
http://www.adidasstansmith.uk
http://www.redbottom-shoes.us.com
http://www.filashoes.org
http://www.adidaszxflux.com
http://www.longchamphandbagsoutlets.com
http://www.nikebasketballshoes.us.com
http://www.coachoutletsfactory.com
http://www.michael-korsoutlets.us
http://www.outletmichael-kors.us.com
http://www.adidasyeezys.us.com
http://www.goyardhandbags.us.com
http://www.balenciaga.us.com
http://www.coachoutlets.name
http://www.nikereact.us.com
http://www.katespadehandbags-outlet.us.com
http://www.michaelkorsoutletonlineus.c
addi
19.10.2018 13:38
Dietary supplements are an affordable and effective way to ensure you and your loved ones are getting the daily recommended intake of essential vitamins.
<a href="https://gqsupplements.com">Health Supplements</a>, <a href="https://gqsupplements.com/ultrametabolismo/">Ultrametabolismo</a>, <a href="https://gqsupplements.com/rapid-tone/">Rapid Tone</a>, <a href="https://gqsupplements.com/bioderm-rx/">Bioderm Rx</a>, <a href="https://gqsupplements.com/liva-derma/">Liva Derma</a>, <a href="https://gqsupplements.com/profemin-natural-fast-and-effective-menopause-relief-without-hormones/">profemin</a>, <a href="https://www.skyempral.com/dietonica-review/">Dietonica</a&gt;, <a href="https://gqsupplements.com/enduraflex/">Enduraflex</a>, <a href="https://gqsupplements.com/herzolex-ultra/">Herzolex Ultra</a>, <a href="https://gqsupplements.com/nutralu-garcinia/">Nutralu Garcinia</a>
addi
19.10.2018 13:38
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за май 2009
29.05
Дизайн-формат 2009. Программа.
27.05
Падымi мяне! (UP) Звук вкл. обязательно!
26.05
Не Беларусь в биеннале, так биеннале в Беларусь! [28]
22.05
Солнце, море, реклама — формула Международного фестиваля рекламы Golden Hammer [34]
19.05
Дизайн-формат. Реклама. Фото. Арт [91]
18.05
Забей на кризис, езжай на Балтику! Принимаем до 27 мая.
16.05
Идейные шорт-листы 2009 года по всем номинациям
16.05
Как умело прикинуться иностранным брендом [78]
15.05
Тренды в айдентике — мода или революция? [12]
14.05
Двухлетие отмечает белорусский интернет-ресурс для специалистов по маркетинговым коммуникациям [25]
14.05
10 лет вместе с первым GSM или 3 дня из жизни Astronim* [38]
13.05
Интерактивные рекламные плакаты — мода или необходимость? [139]
12.05
В Минске опять случится «Ночь музеев» [145]
07.05
Добрый доктор... или белорусский вовасток состоялся в 27 раз [80]
06.05
Первая маевка для пиарщиков «PRЛОВКА-2009»! [43]
04.05
Интервью Председателя интернет-жюри Фестиваля рекламы «Белый Квадрат» [80]

Свежее | Май 2014 | Апрель 2014 | Март 2014 | январь 2014 | Ноябрь 2013 | Октябрь 2013 | Июль 2013 | Июнь 2013 | Апрель 2013 | Март 2013 | Август 2012 | Июль 2012 | Апрель 2012 | Декабрь 2011 | Ноябрь 2011 | Октябрь 2011 | Сентябрь 2011 | Июль 2011 | Май 2011 | Март 2011 | Февраль 2011 | Декабрь 2010 | Ноябрь 2010 | Октябрь 2010 | Сентябрь 2010 | Август 2010 | Июль 2010 | Июнь 2010 | Май 2010 | Апрель 2010 | Март 2010 | Февраль 2010 | январь 2010 | Декабрь 2009 | Ноябрь 2009 | Октябрь 2009 | Сентябрь 2009 | Август 2009 | Июль 2009 | Июнь 2009 | Май 2009 | Апрель 2009 | Март 2009 | Февраль 2009 | Декабрь 2008 | Ноябрь 2008 | Октябрь 2008 | Сентябрь 2008 | Август 2008 | Июль 2008 | Июнь 2008 | Май 2008 | Апрель 2008 | Март 2008 | Февраль 2008 | январь 2008 | Декабрь 2007 | Ноябрь 2007 | Октябрь 2007 | Сентябрь 2007 | Август 2007 | Июль 2007 | Июнь 2007 | Май 2007 | Апрель 2007 | Март 2007 | Февраль 2007 | январь 2007 | Декабрь 2006 | Ноябрь 2006 | Октябрь 2006 | Сентябрь 2006 | Август 2006 | Июль 2006 | Июнь 2006 | Май 2006 | Апрель 2006 | Март 2006 | Февраль 2006 | январь 2006 | Декабрь 2005 | Ноябрь 2005 | Октябрь 2005 | Сентябрь 2005 | Август 2005 | Июль 2005 | Июнь 2005 | Май 2005 | Апрель 2005 | Март 2005 | Февраль 2005 | январь 2005
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта