ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Нарезка / 04.05

Интервью Председателя интернет-жюри Фестиваля рекламы «Белый Квадрат»

Отвечает на вопрос белорусских маркетологов, витающий в воздухе…  и касаемый так или иначе всех рекламных конкурсов в Мире — Богдан Коровец, председатель жюри Интернет-номинации Фестиваля рекламы "Белый Квадрат".
 
Главное — фестиваль "Белый Квадрат" именно МЕЖДУНАРОДНЫЙ, потому-что отражает место каждой конкретной работы с учетом и МИРОВЫХ тенденций. И нельзя рассматривать каждую работу в рамках только своего «белорусского» восприятия, где эти работы конечно же явно выделяются на фоне остального потока рекламы и кажутся таким образом лучшими. Но тогда фестиваль нужно бы было называть только БЕЛОРУССКИМ и делать его не открытым чемпионатом, а закрытым междусобойчиком. Смотрите шире!
 
Я сообщу по Интернет-номинации то, что сказал на открытой пресс-конференции в субботу.

Итак, критерии оценки Интернет-рекламы (и не только), какие же они?

1. Свежесть творческих идей и инновационность технологических решений

Сейчас столько различных технологий и подходов, что творчество в этом сегменте стало неотъемлимым атрибутом при разработке. Это и Flash и AJAX и JAVA-скрипты и видео, конечно же — без них уже никак. Но опять же важно не повторяться и за другими известными работами. Да и просто небанальными быть нужны, все же при всех др. плюсах напр… Для этого жюри должно быть международным и «насмотренным» именно поэтому — чтобы отследить откровенный «баян». А у нашего Интернет-жюри было суммарно около 15 фестивалей уж в загашнике судейства.
 
Напр., было несколько работ ведущей украинской интернет-компании, которые ничего не взяли ввиду некой вторичности этих работ в условиях европейского пространства. Но при этом тоже евроаналог по разрушению известного белорусского портала был гораздо свежее и интереснее реализован, чем даже в Европе — что мы и отметили. Так же в этом «золотом» для Беларуси месте мы отметили и безбашенность креаторов и смелость медиа-площадки и вирусный эффект акции (в 1,5 раза подъем посещаемости портала, масса цитирований, подражание и т. д.). Это и есть единственная белорусская «скрипка», которую мы лучше всего услышали в оркестре.
 
И вообще могу отметить, что медийной рекламе в Интернете уже тесно в рамках тех мест, что ей отводят площадки и она пытается технологическими креативными ходами выскочить за эти рамки. Все 3 места в самой интересной для жюрения номинации «Баннеры» демонстрируют различные креативные ходы и за этим будущее, обратите внимание обязательно, маркетологи!

2. Адекватная жизнеспособность, т. е. потенциальная работоспособность работы в условиях конкретного медиа-пространства

В том числе хотя бы приблизительная маркетинговая оценка работы. Для этого в жюри обязательно д.б. аборигены и маркетологи со стажем, как Влад Мурашкевич из «Своего Круга». Была у нас, как я шучу — тяжелая, неподъемная «виолончель» — красивая, умная и басовитая. Но поднять мы ее просто не смогли выше того именно ввиду ее «тяжести» в Интернете — 8 Мб. Хорошо, красиво — но для байнета (на чем акцентировали создатели) слишком тяжело для действительно эффективной работы промо-сайта известного автохолдинга. Отчасти есть технологическая проблема в том, что сделана была флэш-файлом, без подзагрузки «по ходу». Плюс по требованию клиента увеличение покадровой графики, аудиобращения — которые ее и утяжелили в 2 раза в процессе разработки, как сказали создатели. Хотя идея связки здесь Интернета и др. медиа-каналов конечно же подкупает — на европейские фестивали подавать нужно однозначно, там о наших тормознутых интернет-каналах не в курсе могут быть жюри.
 
При этом именно сайт поставщика премиум-обуви был сделан с подзагрузкой элементов «по ходу», таким образом с точки зрения технологий и соотв. скорости вопросов к нему не было. Особенно если учитывать специфику товара, т. е. сайт являет собой классический fashion-сайт, как он принят во всем мире. Но не более того его заслуги — поэтому и только второе место. Креативных и технологических инноваций там нет в принципе. Но «золотой» сайт российской студии дизайна в этом смысле достойны и по инновациям и по дизайну и по технологиям — в стиле японских сайтов, как сказал др. член жюри из Нидерландов Сергей Фененко. При этом сайт дизайн-студии м.б. тяжелым, но только с умом! К тому же — Москва не Минск по скоростям…
 
Проработку всех работ доказывает то, что если оценивалась «вирусная кампания» — жюри проверяли в блогах и соцсетях реальные данные по запуску, популярности и эффекту «вирусности». И пару работ самой известной российской вирусной компании не дотянули именно по этому признаку, член жюри из Портала Кирилл Волошин лично анализировал. В этой номинации без первых мест.
 
При создании вируса так же очень важно не выбросить с водой ребенка, т. е. не забыть непосредственно о брэнде. В некоторых вирусных работах, что оскорбили бы «зеленых» и порадовали белорусских маркетологов — рекламируемый продукт просто не был обнаружен наглядно, хотя сами темы были супер!

3. И наконец, арт-дирекшн, т. е. непосредственно графическое исполнение работы

Думаю, здесь комментарии излишни — в дизайне ведь у нас, оказывается, разбираются все, это ведь так просто? Но наш автомобильный портал приятной наружности взял место в номинации не из-за дизайна. Он действительно имеет нестыдное и запоминающееся лицо, но при этом и филигранную проработку технологических и навигационных мелочей, эргономику и действительно является наверное лучшим автопорталом, созданным в Беларуси за последние пару лет. Известный арт-дирекшн здесь сыграл свою добрую роль, на 3-е место вытянул. Другим белорусам с этим было совсем туго
 
Некоторые работы питерцев поразили своей "живописностью", но для фестиваля рекламы это не представляло особого интереса.
 

И забыл самое главное — сиськи не прошли и пройдут!

У нас приличный фестиваль…

Богдан Коровец, управляющий партнер Астроним*, председатель интернет-жюри 1-го Фестиваля рекламы "Белый Квадрат"

Свежие комментарии / Все комментарии
Daya
30.10.2018 11:20
Excellent work !! thanks for sharing this amazing content with us i also shared this url to my friends.
https://alfaglame.com
liuchunkai
01.11.2018 09:55
20181101lck
http://www.ysloutlet.us.com
http://www.long-champhandbags.us.com
http://www.katespadeoutletsales.us.com
http://www.jordanshoes.us.com
http://www.canadagoosejacketscom.com.co
http://www.redbottomshoesclearance.us.com
http://www.redbottomshoesoutlet.us.com
http://timberwolves.nbajerseysstore.us.com
http://www.warriorsjersey.us
http://www.mbtshoes.net
http://www.coachoutletonlineco.us.com
http://www.outlettoryburch.us
http://www.moncler-jackets.co.uk
http://www.pradaoutlet.us
http://www.poloralph-lauren.us.com
http://www.stephencurryshoess.us.com
http://www.adidastrainersshoes.co.uk
http://www.guccihandbags.us.org
http://www.michaelkorsoutletonline-stores.us.com
http://www.michaelkorsoutletcheap.us.com
http://www.canadagooseoutletonlinesale.us.com
http://www.toryburchstoreoutlet.us.com
http://www.burberrysaleoutlet.com.co
http://www.fit-flopssaleclearance.us.com
http://mulberryoutlet.outlet-store.co.uk
http://www.longchamphand-bags.org.uk
http://www.cheapjordansshoes.com.co
http://www.coachhandbagsclearance.us.com
http://www.truereligion-jean.us.com
http://www.raybanssunglassesonsale.us.com
http://www.pradashoesofficial.us
http://www.nikeshoesusa.us.com
http://www.coachfactoryoutletclearance.us.com
http://www.polooutletfactorystore.us.com
http://www.northfaceoutletcom.us.com
http://www.coachoutletcoachs.us.com
http://www.ralph-laurenpoloshirts.us.com
http://www.manchesterunitedjersey.us
http://www.wellensteyn.us.org
http://www.fredperrypolo-shirts.com
http://www.fivefingersshoes.us
http://www.guccioutletonline.us.org
http://www.uggsoutletstores.us.com
http://www.outlettoryburch.us.org
http://www.baltimoreravens.us.com
http://www.cheapsoccerjersey.net
http://www.ralphlaurenpascher.fr
http://www.christianlouboutinonline.us.org
http://www.michaelkorsoutletclearancer.us.com
http://www.coachoutletonlinesfactory.us.com
http://www.uggsoutletstores.com.co
http://www.uggoutletstoresofficial.us.com
http://www.nikeairmax-schweiz.ch
http://www.cheapuggbootsonline
jeme
01.12.2018 19:11
Brilliant represented data. I thank you about that. Doubtlessly it will be extremely valuable for my future tasks.
https://fashmore.pro, https://styleelite.info, https://choicit.pro, https://wearza.pro, https://peeble.pro, https://ladily.pro, https://fashlady.info, https://glamaxy.pro, https://optimizea.info, https://weatheriz.info, https://evokeo.pro, https://kuvem.info, https://startpros.pro, https://friendverse.pro, https://veleration.pro, https://sharred.info, https://robovy.info, https://frontro.info, https://portible.info, https://myriaz.pro, https://lucria.pro, https://stridist.pro, https://pointsignal.info, https://bayment.info, https://vrmetrix.info, https://maveros.pro, https://jetflare.info, https://toptima.pro, https://vivoxa.info, https://devza.pro, https://fixine.pro, https://quorizon.info, https://wealthbid.info, https://joign.pro, https://herbyo.info, https://ficility.info, https://webiver.pro, https://creatick.info, https://biteful.info, https://altalyst.pro, https://bizotic.pro, https://startpro.info, https://instive.pro, https://veleration.info, https://stridist.info, https://savvydude.pro, https://naturul.info, https://scorpien.info, https://culturo.pro, https://spirias.info, https://sunivera.info, https://snapcrowd.pro, https://offyx.info, https://splenor.info, https://zenirva.info, https://orangic.info, https://shopcircuit.pro, https://nightblue.pro, https://pythun.pro, https://herbyo.pro, https://fashius.pro, https://otho.pro, https://zaradise.info, https://liyfe.pro, https://paystore.pro, https://strabella.info, https://medicyl.info
brown
07.12.2018 17:25
brown
07.12.2018 17:26
This is such an awesome asset, to the point that you are giving and you give it away for nothing. I cherish seeing blog that comprehend the worth.
http://culturo.strikingly.com/
http://carwest.strikingly.com/
http://agrosia.strikingly.com/
http://agrosia.strikingly.com/
http://intellize.strikingly.com/
https://vanessa2222.livejournal.com/494.html
http://altalyst.wikidot.com/
http://acuver.wikidot.com/
http://wayfic.wikidot.com/
http://neplar.wikidot.com/
http://vorov.wikidot.com/
http://translationservices.simplesite.com/
http://synergeze.blogspot.com/
http://skillhat.blogspot.com/
http://genovics.blogspot.com/
http://growthtip.blogspot.com/
http://ledgerbird.blogspot.com/
https://oriqaa.wordpress.com/
https://castlehawkd.wordpress.com/
https://compufys.wordpress.com/
https://upmarkts.wordpress.com/
https://teqmo.wordpress.com/
https://empiruu.weebly.com/
https://teqmo.weebly.com/
https://teqmoo.weebly.com/
https://poudo.weebly.com/
https://picwik.weebly.com/
http://aulva.bravesites.com/
http://accelary.pen.io/
http://skillology.pen.io/
http://stylebadge.pen.io/
http://picwik.pen.io/
http://onyxa.pen.io/
https://smithjhon15566.hatenablog.com/
https://fitaxis.hatenadiary.jp/
https://poudo.hatenadiary.jp/
http://promisivee.strikingly.com/
http://pointmark.strikingly.com/
http://craftymarts.strikingly.com/
http://teqmo.strikingly.com/
http://smarrter.strikingly.com/
http://picwik.wikidot.com/
http://startcore.wikidot.com/
http://dressably.wikidot.com/
http://fashiongrape.wikidot.com/
http://nutriens.wikidot.com/
http://snapidea.bravesites.com/
http://fashioneroo.simplesite.com/
https://anderson1478.livejournal.com/505.html
https://pakyo.yolasite.com/
https://triddy.yolasite.com/
http://luvay.over-blog.com/
http://pointmark.strikingly.com/
http://promisivee.strikingly.com/
http://craftymarts.strikingly.com/
http://teqmo.strikingly.com/
http://smarrter.strikingly.com/
http://herbyoo.blogspot.com/
http://globivo.blogspot.com/
http://joign.blogspot.com/
http:/
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за май 2009
29.05
Дизайн-формат 2009. Программа.
27.05
Падымi мяне! (UP) Звук вкл. обязательно!
26.05
Не Беларусь в биеннале, так биеннале в Беларусь! [29]
22.05
Солнце, море, реклама — формула Международного фестиваля рекламы Golden Hammer [40]
19.05
Дизайн-формат. Реклама. Фото. Арт [92]
18.05
Забей на кризис, езжай на Балтику! Принимаем до 27 мая.
16.05
Идейные шорт-листы 2009 года по всем номинациям
16.05
Как умело прикинуться иностранным брендом [81]
15.05
Тренды в айдентике — мода или революция? [12]
14.05
Двухлетие отмечает белорусский интернет-ресурс для специалистов по маркетинговым коммуникациям [27]
14.05
10 лет вместе с первым GSM или 3 дня из жизни Astronim* [39]
13.05
Интерактивные рекламные плакаты — мода или необходимость? [139]
12.05
В Минске опять случится «Ночь музеев» [148]
07.05
Добрый доктор... или белорусский вовасток состоялся в 27 раз [81]
06.05
Первая маевка для пиарщиков «PRЛОВКА-2009»! [45]
04.05
Интервью Председателя интернет-жюри Фестиваля рекламы «Белый Квадрат» [91]

Свежее | Май 2014 | Апрель 2014 | Март 2014 | январь 2014 | Ноябрь 2013 | Октябрь 2013 | Июль 2013 | Июнь 2013 | Апрель 2013 | Март 2013 | Август 2012 | Июль 2012 | Апрель 2012 | Декабрь 2011 | Ноябрь 2011 | Октябрь 2011 | Сентябрь 2011 | Июль 2011 | Май 2011 | Март 2011 | Февраль 2011 | Декабрь 2010 | Ноябрь 2010 | Октябрь 2010 | Сентябрь 2010 | Август 2010 | Июль 2010 | Июнь 2010 | Май 2010 | Апрель 2010 | Март 2010 | Февраль 2010 | январь 2010 | Декабрь 2009 | Ноябрь 2009 | Октябрь 2009 | Сентябрь 2009 | Август 2009 | Июль 2009 | Июнь 2009 | Май 2009 | Апрель 2009 | Март 2009 | Февраль 2009 | Декабрь 2008 | Ноябрь 2008 | Октябрь 2008 | Сентябрь 2008 | Август 2008 | Июль 2008 | Июнь 2008 | Май 2008 | Апрель 2008 | Март 2008 | Февраль 2008 | январь 2008 | Декабрь 2007 | Ноябрь 2007 | Октябрь 2007 | Сентябрь 2007 | Август 2007 | Июль 2007 | Июнь 2007 | Май 2007 | Апрель 2007 | Март 2007 | Февраль 2007 | январь 2007 | Декабрь 2006 | Ноябрь 2006 | Октябрь 2006 | Сентябрь 2006 | Август 2006 | Июль 2006 | Июнь 2006 | Май 2006 | Апрель 2006 | Март 2006 | Февраль 2006 | январь 2006 | Декабрь 2005 | Ноябрь 2005 | Октябрь 2005 | Сентябрь 2005 | Август 2005 | Июль 2005 | Июнь 2005 | Май 2005 | Апрель 2005 | Март 2005 | Февраль 2005 | январь 2005
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта