ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Нарезка / 04.05

Интервью Председателя интернет-жюри Фестиваля рекламы «Белый Квадрат»

Отвечает на вопрос белорусских маркетологов, витающий в воздухе…  и касаемый так или иначе всех рекламных конкурсов в Мире — Богдан Коровец, председатель жюри Интернет-номинации Фестиваля рекламы "Белый Квадрат".
 
Главное — фестиваль "Белый Квадрат" именно МЕЖДУНАРОДНЫЙ, потому-что отражает место каждой конкретной работы с учетом и МИРОВЫХ тенденций. И нельзя рассматривать каждую работу в рамках только своего «белорусского» восприятия, где эти работы конечно же явно выделяются на фоне остального потока рекламы и кажутся таким образом лучшими. Но тогда фестиваль нужно бы было называть только БЕЛОРУССКИМ и делать его не открытым чемпионатом, а закрытым междусобойчиком. Смотрите шире!
 
Я сообщу по Интернет-номинации то, что сказал на открытой пресс-конференции в субботу.

Итак, критерии оценки Интернет-рекламы (и не только), какие же они?

1. Свежесть творческих идей и инновационность технологических решений

Сейчас столько различных технологий и подходов, что творчество в этом сегменте стало неотъемлимым атрибутом при разработке. Это и Flash и AJAX и JAVA-скрипты и видео, конечно же — без них уже никак. Но опять же важно не повторяться и за другими известными работами. Да и просто небанальными быть нужны, все же при всех др. плюсах напр… Для этого жюри должно быть международным и «насмотренным» именно поэтому — чтобы отследить откровенный «баян». А у нашего Интернет-жюри было суммарно около 15 фестивалей уж в загашнике судейства.
 
Напр., было несколько работ ведущей украинской интернет-компании, которые ничего не взяли ввиду некой вторичности этих работ в условиях европейского пространства. Но при этом тоже евроаналог по разрушению известного белорусского портала был гораздо свежее и интереснее реализован, чем даже в Европе — что мы и отметили. Так же в этом «золотом» для Беларуси месте мы отметили и безбашенность креаторов и смелость медиа-площадки и вирусный эффект акции (в 1,5 раза подъем посещаемости портала, масса цитирований, подражание и т. д.). Это и есть единственная белорусская «скрипка», которую мы лучше всего услышали в оркестре.
 
И вообще могу отметить, что медийной рекламе в Интернете уже тесно в рамках тех мест, что ей отводят площадки и она пытается технологическими креативными ходами выскочить за эти рамки. Все 3 места в самой интересной для жюрения номинации «Баннеры» демонстрируют различные креативные ходы и за этим будущее, обратите внимание обязательно, маркетологи!

2. Адекватная жизнеспособность, т. е. потенциальная работоспособность работы в условиях конкретного медиа-пространства

В том числе хотя бы приблизительная маркетинговая оценка работы. Для этого в жюри обязательно д.б. аборигены и маркетологи со стажем, как Влад Мурашкевич из «Своего Круга». Была у нас, как я шучу — тяжелая, неподъемная «виолончель» — красивая, умная и басовитая. Но поднять мы ее просто не смогли выше того именно ввиду ее «тяжести» в Интернете — 8 Мб. Хорошо, красиво — но для байнета (на чем акцентировали создатели) слишком тяжело для действительно эффективной работы промо-сайта известного автохолдинга. Отчасти есть технологическая проблема в том, что сделана была флэш-файлом, без подзагрузки «по ходу». Плюс по требованию клиента увеличение покадровой графики, аудиобращения — которые ее и утяжелили в 2 раза в процессе разработки, как сказали создатели. Хотя идея связки здесь Интернета и др. медиа-каналов конечно же подкупает — на европейские фестивали подавать нужно однозначно, там о наших тормознутых интернет-каналах не в курсе могут быть жюри.
 
При этом именно сайт поставщика премиум-обуви был сделан с подзагрузкой элементов «по ходу», таким образом с точки зрения технологий и соотв. скорости вопросов к нему не было. Особенно если учитывать специфику товара, т. е. сайт являет собой классический fashion-сайт, как он принят во всем мире. Но не более того его заслуги — поэтому и только второе место. Креативных и технологических инноваций там нет в принципе. Но «золотой» сайт российской студии дизайна в этом смысле достойны и по инновациям и по дизайну и по технологиям — в стиле японских сайтов, как сказал др. член жюри из Нидерландов Сергей Фененко. При этом сайт дизайн-студии м.б. тяжелым, но только с умом! К тому же — Москва не Минск по скоростям…
 
Проработку всех работ доказывает то, что если оценивалась «вирусная кампания» — жюри проверяли в блогах и соцсетях реальные данные по запуску, популярности и эффекту «вирусности». И пару работ самой известной российской вирусной компании не дотянули именно по этому признаку, член жюри из Портала Кирилл Волошин лично анализировал. В этой номинации без первых мест.
 
При создании вируса так же очень важно не выбросить с водой ребенка, т. е. не забыть непосредственно о брэнде. В некоторых вирусных работах, что оскорбили бы «зеленых» и порадовали белорусских маркетологов — рекламируемый продукт просто не был обнаружен наглядно, хотя сами темы были супер!

3. И наконец, арт-дирекшн, т. е. непосредственно графическое исполнение работы

Думаю, здесь комментарии излишни — в дизайне ведь у нас, оказывается, разбираются все, это ведь так просто? Но наш автомобильный портал приятной наружности взял место в номинации не из-за дизайна. Он действительно имеет нестыдное и запоминающееся лицо, но при этом и филигранную проработку технологических и навигационных мелочей, эргономику и действительно является наверное лучшим автопорталом, созданным в Беларуси за последние пару лет. Известный арт-дирекшн здесь сыграл свою добрую роль, на 3-е место вытянул. Другим белорусам с этим было совсем туго
 
Некоторые работы питерцев поразили своей "живописностью", но для фестиваля рекламы это не представляло особого интереса.
 

И забыл самое главное — сиськи не прошли и пройдут!

У нас приличный фестиваль…

Богдан Коровец, управляющий партнер Астроним*, председатель интернет-жюри 1-го Фестиваля рекламы "Белый Квадрат"

Свежие комментарии / Все комментарии
chenjinyan
19.03.2018 05:00
http://www.nikekyrie3.us.com
http://www.timberland.us.org
http://www.louboutin.us.com
http://www.rayban.net.co
http://www.michael-kors-uk.me.uk
http://www.wwwnorthface.us.com
http://www.salecanadagooseoutlet.us.com
http://www.supremeclothing.us.com
http://www.nikeairmaxschweiz.ch
http://www.truereligionsale.com.co
http://www.canadagoosedownjackets.us.com
http://www.wholesalenfl-jerseys.us.com
http://www.outletcanadagoosesale.us.com
http://www.longchamp-outletstore.us.com
http://www.cartierjewelry.us.com
http://www.jordan1.us
http://www.timberlandoutlet.org.uk
http://www.katespadehandbagssale.us.org
http://www.snapbacks-wholesale.us.com
http://www.uggscanadaboots.ca
http://www.raybansunglassesoutlet.net.co
http://www.ralph-lauren.com.co
http://www.thenorthfaceoutlet.ca
http://www.cheapraybansunglass.co.uk
http://www.pandoraukcharms.co.uk
http://www.uggclearanceoutlet.us.com
http://www.uggfactoryoutletstore.us.com
http://www.uggstoresoutlet.us.com
http://www.uggstoresoutlet.us.com
http://www.uggclearanceoutlet.us.com
http://www.uggclearanceoutlet.us.com
http://www.tommyhilfigeroutlet.ca
http://www.michaelkorshandbagsoutletsales.us.com
http://www.michaelkorshandbagsoutletsales.us.com
http://www.michaelkorscom.us.com
http://www.michaelkorscom.us.com
http://www.poloshirtsoutlet.us.com
http://www.poloshirtsoutlet.us.com
http://www.outletralph-lauren.us.com
http://www.outletralph-lauren.us.com
http://www.outletuggsale.us.com
http://www.nikefreeruns.us.com
http://www.outletuggsale.us.com
http://www.tomsoutlet.in.net
http://www.canadagooses.org
http://www.canadagooses.org
http://www.canada--goose.net
http://www.polooutletinc.us.com
http://www.oksunglasshut.com
http://www.raysunglass.com
20183.19chenjinyan
brown
16.04.2018 12:54
You are very brave focuses in this article. I would have never thought to be any of these in the event that I didn't run over this. Much appreciated!



https://gamesstore.pro
https://sparkstore.pro
https://stylestore.pro
https://vizava.pro
https://grandstore.pro
https://globlestore.pro
https://cavaton.pro
https://cognian.pro
https://gimzostore.pro
brown
24.05.2018 12:52
I will share to your post alternative website or friendz.this post truly helpful for business work.carry on
http://lancosa.strikingly.com/
brown
24.05.2018 12:52
I will share to your post another website or friendz.this post really helpful for business work.keep it up
https://wallinside.com/post-64089695-healthcare-guidelines-medical-translation-service.html
https://expeder.yolasite.com/
https://joign.webnode.com/
http://intelliro.ucoz.net/blog/growing_requirement_for_medical_device_translation_service/2018-05-18-1
http://lerava.webstarts.com/index.html?r=20180418025910
http://lerava.moonfruit.com/
http://orangic.sosblogs.com/The-first-blog-b1/Guidelines-to-follow-along-with-for-interpreting-and-website-translation-b1-p2.htm
https://landster.visualsociety.com/2018/05/18/so-why-do-companies-need-patent-translation/
http://wiya.emyspot.com/blog/how-can-linguists-translate-the-untranslatable.html
https://www.diigo.com/item/note/6h4m3/ab7m?k=3e07793ff594a50ff9a686ea1e96f492
https://medicyl.page.tl/12-Tips-about-how-to-Maintain-Translation-Quality.htm
http://zenirva.pen.io/
http://publish.lycos.com/altalyst/2018/05/21/the-significance-of-editable-files-in-translation/
https://justpaste.it/2j879
https://dropspace.io/Offyx/journal/2018/05/21/829NNQ_do_you_know_the_worlds_earliest_languages.html
http://blurpalicious.com/p/-united-nations-also-world-celebrate-oriental-day/
http://hoivo.over-blog.com/2018/05/the-united-nations-and-also-the-world-celebrate-oriental-day.html
https://tahia-cambet-tahitian-dance-school.jimdosite.com/
http://emaze.me/extraglam#untitled
http://project687854.tilda.ws/
http://neturis.emyspot.com/blog/how-to-be-a-translator.html
https://neturis-38.webself.net/
yyy66
15.06.2018 06:51
qzz0615
http://www.toryburchoutletus.us.com/
http://pacers.nbajerseysstore.us.com/
http://www.uggoutletscheap.us.com/
http://www.lacostepoloshirts.us.com/
http://www.nikepegasus.us/
http://hornets.nbajerseysstore.us.com/
http://www.fitflopsoutletsale.com/
http://www.guessfactory.us/
http://www.longchamppascher.fr/
http://clippers.nbajerseysstore.us.com/
http://www.coachoutletofficials.us.com/
http://www.mbt-shoesoutlet.us.com/
http://jazz.nbajerseysstore.us.com/
http://www.mulberryoutlets.org.uk/
http://www.nikeshoes-outlet.us.com/
http://www.fitflops-sale.org.uk/
http://pelicans.nbajerseysstore.us.com/
http://www.converseshoes.us.com/
http://www.cheapjerseys-wholesale.us/
http://www.ralphlauren-poloshirt.org.uk/
http://warriors.nbajerseysstore.us.com/
http://www.kobeshoes.us/
http://www.ralph-laurenpoloshirts.org.uk/
http://www.coltsjersey.us/
http://www.uggoutletusa.us.com/
http://www.yeezyboostoutlet.us.com/
http://www.cheapjordansshoe.us.com/
http://www.ray-banssunglassesoutlet.us.com/
http://www.moncleroutletstores.us.org/
http://www.michaelkorsoutletfactorystore.us.com/
http://www.keen.us.com/
http://www.true-religion.org.uk/
http://www.nfljerseysofficial.us.com/
http://www.worldcupjerseys.us.com/
http://www.nikeshoesofficial.us.com/
http://www.furlahandbags.us.com/
http://www.manoloblahnikoutlet.us.org/
http://www.moncler-jackets.co.uk/
http://www.michaelkorsoutletkors.org.uk/
http://www.longchamphandbagssale.us.com/
http://www.jordanshoesstore.us.com/
http://www.poloralphlaurenwholesale.us.com/
http://www.jeepshoes.us/
http://www.calvinkleinclothing.us.com/
http://www.cheapnba-jerseys.us.com/
http://raptors.nbajerseysstore.us.com/
http://www.airjordanreleasedates.us.com/
http://www.truereligionjeansoutlet.co.uk/
http://www.coachoutlet-store.us.org/
http://www.hufclothing.us.com/
qzz
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за май 2009
29.05
Дизайн-формат 2009. Программа.
27.05
Падымi мяне! (UP) Звук вкл. обязательно!
26.05
Не Беларусь в биеннале, так биеннале в Беларусь! [19]
22.05
Солнце, море, реклама — формула Международного фестиваля рекламы Golden Hammer [17]
19.05
Дизайн-формат. Реклама. Фото. Арт [82]
18.05
Забей на кризис, езжай на Балтику! Принимаем до 27 мая.
16.05
Идейные шорт-листы 2009 года по всем номинациям
16.05
Как умело прикинуться иностранным брендом [38]
15.05
Тренды в айдентике — мода или революция? [9]
14.05
Двухлетие отмечает белорусский интернет-ресурс для специалистов по маркетинговым коммуникациям [18]
14.05
10 лет вместе с первым GSM или 3 дня из жизни Astronim* [27]
13.05
Интерактивные рекламные плакаты — мода или необходимость? [127]
12.05
В Минске опять случится «Ночь музеев» [137]
07.05
Добрый доктор... или белорусский вовасток состоялся в 27 раз [76]
06.05
Первая маевка для пиарщиков «PRЛОВКА-2009»! [29]
04.05
Интервью Председателя интернет-жюри Фестиваля рекламы «Белый Квадрат» [48]

Свежее | май 2014 | апрель 2014 | март 2014 | январь 2014 | ноябрь 2013 | октябрь 2013 | июль 2013 | июнь 2013 | апрель 2013 | март 2013 | август 2012 | июль 2012 | апрель 2012 | декабрь 2011 | ноябрь 2011 | октябрь 2011 | сентябрь 2011 | июль 2011 | май 2011 | март 2011 | февраль 2011 | декабрь 2010 | ноябрь 2010 | октябрь 2010 | сентябрь 2010 | август 2010 | июль 2010 | июнь 2010 | май 2010 | апрель 2010 | март 2010 | февраль 2010 | январь 2010 | декабрь 2009 | ноябрь 2009 | октябрь 2009 | сентябрь 2009 | август 2009 | июль 2009 | июнь 2009 | май 2009 | апрель 2009 | март 2009 | февраль 2009 | декабрь 2008 | ноябрь 2008 | октябрь 2008 | сентябрь 2008 | август 2008 | июль 2008 | июнь 2008 | май 2008 | апрель 2008 | март 2008 | февраль 2008 | январь 2008 | декабрь 2007 | ноябрь 2007 | октябрь 2007 | сентябрь 2007 | август 2007 | июль 2007 | июнь 2007 | май 2007 | апрель 2007 | март 2007 | февраль 2007 | январь 2007 | декабрь 2006 | ноябрь 2006 | октябрь 2006 | сентябрь 2006 | август 2006 | июль 2006 | июнь 2006 | май 2006 | апрель 2006 | март 2006 | февраль 2006 | январь 2006 | декабрь 2005 | ноябрь 2005 | октябрь 2005 | сентябрь 2005 | август 2005 | июль 2005 | июнь 2005 | май 2005 | апрель 2005 | март 2005 | февраль 2005 | январь 2005
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта