ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Нарезка / 08.06

Cкандал с логотипом London-2012. Мнения экспертов и история логотипов Олимпиад

4 июня оргкомитет Олимпиады-2012, которая пройдет в Лондоне, обнародовал логотип и представил общественности «брэнд-манифест» всей Олимпиады в целом и ее графического оформления в частности. Разработка логотипа, которой занималась компания Wolff Olins, заняла год и стоила 800 тысяч долларов.

Всего за 3 дня поднялись волны общественного негодования и более чем существенный резонанс в мировых СМИ.

Представленный логотип мало кому нравится, на сайте gopetition.co.uk за два дня было собрано около 50 тысяч подписей под протестом против этого лого. Оргкомитет Олимпиады-2012 вынудили убрать с сайта ролик с анимацией, поскольку яркие цветовые вспышки в нем послужили причиной десяти приступов эпилепсии.

С одной стороны, можно считать Лондон-2012 дискредитированным и провальным, а с другой стороны, паблисити город-хозяин летней олимпиады получил нешуточное. К тому же, защитников нового логотипа также нашлось немало.
 
 
 
 
 
 
 

 

А что думают о логотипе и всей шумихе, поднятой вокруг него, наши креативщики?

AdMe.ru обратился за комментариями к некоторым из них.


Игорь Лутц, президент и ECD BBDO:

Логотип задиристый, оригинальный — это точно.
Помоему, это главное, что хотели сообщить нам Оргкомитет — мы особенные! (нравится вам это или нет:) Вот так я считал месадж.
Лично меня это никак не торкает и даже не раздражает: ( Мне показалось, что это больше игра в модность. Может быть данная стилистика не совпадает с моим представлением о современном дизайне. Но это уже вкусовщина. Главное — смысл понятен.

Хотя, хрен его знает, что будет модно в 2012м. Поживем — увидим.


Владимир Коровкин, генеральный директор FCBi (Media Arts Group):
Действительно, с появлением интерактивного дизайна мы впервые столкнулись с возможностью серьезно влиять на человеческий мозг на физиологическом уровне (был уже случай в Японии, когда резкая смена кадров в мультфильме вызвала судороги у нескольких десятков детей). В отличие от «бумажного» дизайна компьютерный переносится излученным (а не отраженным) светом, что делает его гораздо более агрессивеым. Эту возможность необходимо учитывать и использовать осторожно — только и всего. К слову, известно, что некоторые музыкальные произведения тоже провоцируют эпилепсию, инфразвук около 8 Гц — панический ужас и т. д. В принципе эпилептик должен сам знать, что живое слушание музыки для него опасно. Теперь к этому знанию добавится необходимость осторожности при просмотре анимированной компьютерной графики.


Александр Смирнов, креативный директор РА TABASCO / JWT:

Шумиха вокруг этого логотипа напоминает сталинские судебные процессы, когда в рисунке на гардинах кому-то мерещилась борода Троцкого. Логотип необычный и яркий. Придумать к нему философских подтекстов, как положительных, так и отрицательных — можно миллион, и все будут одновременно справедливы и несправедливы. Но логотип случился, значит, так ему и быть.









Сергей Пронин, ProDesign Studio:

Считаю, что знак олимпиады должен отражать культуру страны, в которой она проводится, культуру города. Быть действительно эмблемой.
Зачем в знак «зашивать» цифры? Ведь они наверняка будут постоянно дублироваться. А «зашивать» необходимо именно что-то лондонское, чтобы взглянув на эту эмблему лет через 50, кто-то мог сразу понять ее принадлежность к месту проведения (да и к событию вообще).
Здесь же возникает 2 ассоциации: «треснувший лед» (ага, в Лондоне!) и детская игра «Пифагор» (несколько разных плоских форм из которых можно было собирать множество фигур). Из второй хотя бы можно было сделать действительно что-то интересное, но, увы.
Ролики чудовищные. Редкий набор мрачного и угнетающего материала.
По поводу производства второго ролика даже и говорить нечего: понятно, что кто-то просто вылил халтуру, подав ее под видом оригинального подхода. Примитивно, топорно, мрачно.

Алексей Сай, арт-директор Креативного бюро Sahar:

На сегодняшний день это одна из лучших работ в области графического дизайна. С виду значок неказистый, но его можно вертеть, переворачивать, разваливать на части. Его можно уменьшать до размера, недопустимого для других значков, и он сохранит узнаваемость. У него есть набор своих цветов — так что он может быть практически любым

Уважение вызывает попытка представить моду (и у значков и логотипов тоже есть мода) 2012 года. Или же это вообще попытка уйти от любой моды вообще.




Алексей Попов, директор по стратегическому планированию YesTasteWinNow (Media Arts Group):

Очень изящно рассчитанная провокация. Ещё в 60-е годы выяснилось, что яркие смесевые цвета способны оказывать очень жёсткое воздействие на психику. А на японских аниме в середине 90-х был обнаружен эффект массовых психических расстройств при «правильном» чередовании цветов и подложек. Поэтому, решение получилось многозадачным: и «продвинутость» Лондона-12 показать, и попытаться предугадать дизайнерскую моду через 5 лет, и хорошую провокацию при минимальных вложениях организовать. Всё получилось!



Артемий Лебедев, арт-директор «Студии Артемия Лебедева» (из бизнес-лична ):

Во-первых, мотив бесконечно плодотворен (включая пародийную емкость). Это очень хорошо, когда не надо переживать, что эмблему испортят.

Во-вторых, изображение очень технологично — видно, что ребята хотят зарабатывать на мерчандайзинге тройную маржу. Если желтая обводка съедет, этого никто не заметит.
В-третьих, эмблема непозорна. Это большая редкость для такого старперского жанра, как олимпийская символика.




Коллектив агентства fastway:

Логотип сам по себе в отрыве от стиля и даже Олимпиады поначалу непонятный и даже нескладный. Кроме того, где стремление к светлому будущему и миру во всем мире, свойственные олимпийским функционерам?
Но каждый логотип — ведь не просто эмблема, а решение задач. И самая важная задача — взрыв мозга — уже решена. Как обычно, консервативный Лондон предложил действительно новаторское решение. Кроме самого логотипа есть полноценный стиль и совершенно потрясающий ролик. И посмотрев картину в целом, остается ощущение, что это логотип не только игр будущего (все-таки еще 5 лет), но и «логотипом будущего» в целом.
Радостно и другое. Такие знаки обычно остаются в разряде непринятых, а их гениальные создатели — в ранге непризнанных. В этот раз все получилось иначе, что действительно удивляет и очень радует.


Алексей Пасичник, креативный директор ADVENTA LOWE (LOWE&Partners):

А почему нет? По крайней мере, это первый логотип Олимпийских Игр, о котором так много говорят. Интересно, необычно. Мне скорее нравится. Правда, когда эта конструкция на церемонии закрытия будет улетать на воздушных шарах, вряд ли кто всплакнет…


Стас Жицкий, совладелец OPEN!Design&Concepts:


Мой вкус (который многие могут счесть небесспорным) и опыт (от которого-то — никуда не деться) мне подсказывают на два голоса, что значок получился,
мягко говоря, идиотский. Вопрос второй: плохо сие или не очень? По мне, так это не трагично — не все ли равно, под знаком чего пройдет очередной

процесс зарабатывания миллионов бизнесменами от спорта и сопутствующих ему индустрий, равно как и процесс получения медийного удовольствия миллионами зрителей? Не стоит преувеличивать влияние некоей эмблемки в частности и коммуникационного дизайна вообще на мир — хоть в его духовном аспекте, хоть в материальном. Особенно в этом случае: от того, лучше или хуже будет значок данного мероприятия, зависит не так много — бренд олимпиады раскручен достаточно, чтобы не зависеть от таких пустяков как эмблемка. Ну, разве что сувениров чуть меньше купят, хотя… как раз на майке или кепке эта беспредметная композиция будет смотреться вполне себе неплохо.

Если все-таки углубиться в страшно далекие от народа дебри сугубо профессионального анализа, то могу сказать: знак все-таки должен…
1.Что-то значить. Без объяснения творцов этого изделия (оно есть, наверное, да я его не читал) значение сей хаотичной абстракции понять невозможно.
2. Быть эстетичным (ну, или красивым, если угодно). Или хотя бы композиционно логичным. Этот знак деструктивен композиционно и нехудожественен эстетически (простите за тавтологию).

Хотя бы одна из этих двух позиций, а еще лучше — обе, должны иметь место. Но в этой леденящей душу истории места им не нашлось.



Виктор Кухарский, креативный директор АИМК «ИМА-пресс»


При всем уважении к таланту специалистов Wolff Ollins, с точки зрения дизайна их работы зачастую грешат элементарной стилистической неграмотностью. Эмблема лондонской Олимпиады-2012, например, являет собой типичный образец заурядной студенческой работы. Многим моим студентам свойствен такой подход: вместо понимания, анализа, размышления, какой-то осмысленности, воплощенных в графике, они пытаются взять нахрапом.

Знаки Олимпиады всегда были самыми актуальными проявлениями дизайнерских тенденций в мире. В последние годы они несколько захирели: фактически интерпретировался один и тот же образ — человечка — в том или ином виде. И вот, наконец, свершилось — английские «пионеры» придумали нечто новое. Получилась другая крайность. Олимпийский символ, в принципе, должен объединять людей и вызывать позитивные эмоции абсолютно у всех. Вот этим-то лондонцы пренебрегли.
Мы должны прекрасно понимать: зарубежные коллеги отличные продавцы, но, как показывает жизнь, не всегда классные дизайнеры. Как правило, первое с избытком компенсирует им второе. Наша задача при этом — не вестись на мыльные пузыри, научиться отличать добротный продукт от наглой профанации.
 

История логотипов Олимпиад

 
1896 Athens Olympics Logos
1896 Athens Olympics
(1896 — 1896)
1 Logo Available
1900 Paris Olympics Logos
1900 Paris Olympics
(1900 — 1900)
0 Logos Available
1904 St. Louis Olympics Logos
1904 St. Louis Olympics
(1904 — 1904)
1 Logo Available
1908 London Olympics Logos
1908 London Olympics
(1908 — 1908)
1 Logo Available
1912 Stockholm Olympics Logos
1912 Stockholm Olympics
(1912 — 1912)
1 Logo Available
1920 Antwerp Olympics Logos
1920 Antwerp Olympics
(1920 — 1920)
1 Logo Available
1924 Paris Olympics Logos
1924 Paris Olympics
(1924 — 1924)
1 Logo Available
1928 Amsterdam Olympics Logos
1928 Amsterdam Olympics
(1928 — 1928)
1 Logo Available
1932 Los Angeles Olympics Logos
1932 Los Angeles Olympics
(1932 — 1932)
1 Logo Available
1936 Berlin Olympics Logos
1936 Berlin Olympics
(1936 — 1936)
1 Logo Available
1948 London Olympics Logos
1948 London Olympics
(1948 — 1948)
1 Logo Available
1952 Helsinki Olympics Logos
1952 Helsinki Olympics
(1952 — 1952)
1 Logo Available
1956 Melbourne Olympics Logos
1956 Melbourne Olympics
(1956 — 1956)
1 Logo Available
1960 Rome Olympics Logos
1960 Rome Olympics
(1960 — 1960)
1 Logo Available
1964 Tokyo Olympics Logos
1964 Tokyo Olympics
(1964 — 1964)
1 Logo Available
1968 Mexico City Olympics Logos
1968 Mexico City Olympics
(1968 — 1968)
1 Logo Available
1972 Munich Olympics Logos
1972 Munich Olympics
(1972 — 1972)
1 Logo Available
1976 Montreal Olympics Logos
1976 Montreal Olympics
(1976 — 1976)
1 Logo Available
1980 Moscow Olympics Logos
1980 Moscow Olympics
(1980 — 1980)
1 Logo Available
1984 Los Angeles Olympics Logos
1984 Los Angeles Olympics
(1984 — 1984)
1 Logo Available
1988 Seoul Olympics Logos
1988 Seoul Olympics
(1988 — 1988)
1 Logo Available
1992 Barcelona Olympics Logos
1992 Barcelona Olympics
(1992 — 1992)
1 Logo Available
1996 Atlanta Olympics Logos
1996 Atlanta Olympics
(1996 — 1996)
3 Logos Available
2000 Sydney Olympics Logos
2000 Sydney Olympics
(2000 — 2000)
2 Logos Available
2004 Athens Olympics Logos
2004 Athens Olympics
(2004 — 2004)
7 Logos Available
 

Свежие комментарии / Все комментарии
nois
20.03.2011 06:16
Полностью согласен с оценкой Алексея Сая:
"...На сегодняшний день это одна из лучших работ в области графического дизайна. С виду значок неказистый, но его можно вертеть, переворачивать, разваливать на части..."
Это - не просто значок, это - символ ... нет, не только Олимпиады! Только не грамотный, чёрствый и слепой человек не может не увидеть в нем гордое слово, мудрое, библейское имя: S-I-O-N!
Это - лучшее, что могли придумать организаторы олимпийских игр! Как будет хорошо, если они пройду под знаком этого всепобеждающего на планете символа! Да сбудутся пророчества наших богов!
nois
20.03.2011 06:19
Полностью согласен с оценкой Алексея Сая:
"...На сегодняшний день это одна из лучших работ в области графического дизайна. С виду значок неказистый, но его можно вертеть, переворачивать, разваливать на части..."
Это - не просто значок, это - символ ... нет, не только Олимпиады! Только не грамотный, чёрствый и слепой человек не может не увидеть в нем гордое слово, мудрое, библейское имя: S-I-O-N!
Это - лучшее, что могли придумать организаторы олимпийских игр! Как будет хорошо, если они пройду под знаком этого всепобеждающего на планете символа! Да сбудутся пророчества наших богов!
луиза
20.03.2011 23:11
http://www.wmmail.ru/index.php?aid=5668&ref=tata45

Заработок в интернете на заданиях, письмах, кликах, и серфинге.
Заработок от 10$ в день, если будете выполнять задание.
Будет хватать на оплату интернета и жкх услуг.
И все это через интернет деньги.
Ведь вы мечтаете работать сидя на диване!!!
0515maoqiuyun
15.05.2015 05:48
http://www.coachoutlet.in.net
http://coachoutletonline.goguides.cc
http://toryburch.outletgunleri.com
http://www.oakleysunglass.us.org
http://coachpurses.goguides.cc
http://kobebryant.b--y.net
http://truereligion.drdenimjeans.net
http://www.karenmillens.co.uk
http://airjodan9.micrornaseurope.net
http://www.soccerjerseys.us.com
http://www.ghdstraighteners.org
http://www.cheaptoms.name
http://www.burberryoutletonline.in.net
http://www.katespadehandbags.us
http://www.louisvuittonhandbag.us
http://truereligionsale.allcamels.us
http://www.michaelkors-outlet.ca
http://www.raybansunglass.us.com
http://katespadeoutletstore.snap-orlando.com
http://oakleysunglasses.bemercurial.com
http://www.michaelkorsusa.us
http://lebronjames.b--y.net
http://www.valentinooutlet.us.com
http://www.airjordan11.net
http://monsterheadphones.tuipad.com
http://beatsbydre.loopheadphone.com
http://oakleyvault.bemercurial.com
http://www.michaelkorshandbags.in.net
http://www.pradaoutlet.us
http://www.todsoutlet.us.com
http://www.oakleysunglasses.me
http://coachoutletstore.goguides.cc
http://www.instylerionicstyler.com
http://www.michaelkorsoutlets.uk
http://www.michaelkorsoutletusa.net
http://michaelkorsoutletstore.officialcommunities.net
http://www.cheapnfljerseys.org
http://www.herveleger.us.com
http://www.poloralphlauren.us.org
http://www.fredperrypoloshirts.com
http://www.airjordan4.org
http://www.michaelkorsoutletonline.in.net
http://chanelbags.foxrunvillage.net
http://airjordangammablue.micrornaseurope.net
http://michaelkorsoutlet.officialcommunities.net
http://toryburchsale.olympicpastry.com
http://burberrysale.saynotoarcticdrilling.org
http://www.tomsoutlet.co
http://airjordan11.micrornaseurope.net
http://katespadefactoryoutlet.snap-orlando.com
http://suprashoes.b--y.net
http://www.swarovski.in.net
http://www.converseshoes.us.com
http://www.burberryoutlet.us
http://www.coachoutletstore.co
http://www.coachoutletonline.in.net
http://chaneloutlet.foxrunvillage.net
http://chanel.handbagcr
xiaojun
12.01.2016 07:04
20160112 JUNDA
http://www.coach-factory-outlet-online.us.com
http://www.coachfactoryoutletus.in.net
http://www.raybansunglassesdeals.com.co
http://www.nikestoreuk.me.uk
http://uggs.uggaustralia.qc.com
http://www.edhardy-outlet.name
http://www.canadagooseuk.me.uk
http://www.jordan13.org
http://www.authenticlouisvuittonhandbags.net
http://www.jordan4.net
http://www.jordan8.net
http://www.hermesbelt.in.net
http://www.coachfactory--outletonline.com
http://www.longchampoutlet.net.co
http://louisvuitton.outletmalls.us.com
http://www.nike-tn-pascher.fr
http://www.adidas-shoes.me.uk
http://www.louboutinshoes.cc
http://www.basketballshoes.net.co
http://www.true-religionjeans.net.co
http://www.ugg-boots-store.com
http://www.adidasgazelle.me.uk
http://www.nikefreeruns.uk
http://michaelkors.outletmalls.us.com
http://www.chaussure-louboutin.fr
http://www.michaelkors-outletonlines.in.net
http://www.louis-vuitton-outlet.us.com
http://www.ghdstraighteners.me.uk
http://christianlouboutin.outletmalls.us.com
http://northface.outletmalls.us.com
http://www.nikehuarache.com.co
http://www.pandorajewelryoutlet.name
http://www.coachoutlet-storeonline.in.net
http://www.sunglass-outlet.us
http://www.nikeuk.me.uk
http://www.vipmichaelkors-outletonline.com
http://www.saclongchamp-solde.fr
http://www.ralph-lauren-pas-cher.fr
http://www.nikeblazers.me.uk
http://www.louis-vuittonhandbags.us
http://www.airjordan-pascher.fr
http://www.juicy-couture.us
http://www.ghdhairstraighteners.com.co
http://www.mcmhandbags.name
http://www.new-balanceoutlet.us
http://www.louisvuitton-sac-pascher.fr
http://www.sac-longchamppliage.fr
http://www.nike-blazerlow.fr
http://www.adidasuk.org.uk
http://www.gucci-borse.it
http://www.mymichaelkorssoutlets.org
http://www.michaelkors-outletsale.com
http://www.cheapuggs-boots.in.net
http://www.truereligion-outlet.in.net
http://www.michaelkors-handbag.me.uk
http://tiffany.outletmalls.us.com
http://www.louisvuitton-borse.it
http://www.michaelkorsoutletvip.in.net
htt
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за июнь 2007
30.06
Дипломные проекты БГАИ, факультет ДПИ.
28.06
Рекламо- дателям, производителям, распространителям — главное, семья! [5]
27.06
Вечный вопрос: дизайн или копирайт? Кто важнее в рекламе — мнение креативщиков СНГ [3]
26.06
Косметический продукт, только для наружного употребления!
26.06
Теперь в РБ реклама, маркетинговые, консультационные и информационные услуги за рубеж НДС не облагается [31]
25.06
Десятка самых любимых рекламных персонажей [5]
24.06
Летний просмотр студенческих работ БелГос академии искусств, факультет ДПИ
22.06
Конкурс на логотип веселый и находчивый [5]
21.06
На минской площади пивные бутылки стартуют вместо ракет [4]
18.06
К 5-летнему юбилею ОНТ изменило цветодизайн эфира [6]
17.06
Рекламные Лапландия, Шамбала существуют! [14]
15.06
Прочь с дороги! Новая битва за Москву [43]
14.06
Евросеть — авто просто ...
12.06
Коварство масскульта и метаморфозы бытия [23]
12.06
«Дизайн-007»? Выставка открылась... Фотоотчёт.
11.06
Валенки на шпильках, с кружевами, в виде сумок, чулок, с ластами, бананами, кальяном, рыболовными блёснами, медведями, цепями и даже бюстом Есенина [89]
08.06
Cкандал с логотипом London-2012. Мнения экспертов и история логотипов Олимпиад [5]
07.06
+5% в год! Лукашенко переводит белорусских рекламистов на плановое хозяйство? [3]
06.06
Физико-психологический портрет среднестатистического сотрудника... [5]
05.06
Cтоит ли стремиться к уникальности символа и логотипа? [16526]
05.06
Финал первой маркетинговой бизнес-игры HeadMade Marketing [6]
04.06
Итоги КМФР. В РБ лучшие PR-, BTL-проекты и рекламные кампании
03.06
МТС и Saatchi&Saatchi запустили новую рекламную кампанию [2]

Свежее | май 2014 | апрель 2014 | март 2014 | январь 2014 | ноябрь 2013 | октябрь 2013 | июль 2013 | июнь 2013 | апрель 2013 | март 2013 | август 2012 | июль 2012 | апрель 2012 | декабрь 2011 | ноябрь 2011 | октябрь 2011 | сентябрь 2011 | июль 2011 | май 2011 | март 2011 | февраль 2011 | декабрь 2010 | ноябрь 2010 | октябрь 2010 | сентябрь 2010 | август 2010 | июль 2010 | июнь 2010 | май 2010 | апрель 2010 | март 2010 | февраль 2010 | январь 2010 | декабрь 2009 | ноябрь 2009 | октябрь 2009 | сентябрь 2009 | август 2009 | июль 2009 | июнь 2009 | май 2009 | апрель 2009 | март 2009 | февраль 2009 | декабрь 2008 | ноябрь 2008 | октябрь 2008 | сентябрь 2008 | август 2008 | июль 2008 | июнь 2008 | май 2008 | апрель 2008 | март 2008 | февраль 2008 | январь 2008 | декабрь 2007 | ноябрь 2007 | октябрь 2007 | сентябрь 2007 | август 2007 | июль 2007 | июнь 2007 | май 2007 | апрель 2007 | март 2007 | февраль 2007 | январь 2007 | декабрь 2006 | ноябрь 2006 | октябрь 2006 | сентябрь 2006 | август 2006 | июль 2006 | июнь 2006 | май 2006 | апрель 2006 | март 2006 | февраль 2006 | январь 2006 | декабрь 2005 | ноябрь 2005 | октябрь 2005 | сентябрь 2005 | август 2005 | июль 2005 | июнь 2005 | май 2005 | апрель 2005 | март 2005 | февраль 2005 | январь 2005
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта