ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Нарезка / 01.05

Церемония награждения победителей фестиваля «Белый Квадрат» 2014

Лучших маркетологов и рекламистов выбрали в минувшую субботу в Минске. В Доме Москвы прошла церемония награждения победителей VI Международного Фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат». Фестиваль – без преувеличения главное событие маркетинговой и рекламной индустрии Беларуси, он в полной мере соответствует статусу «международный». В этом году в фестивале приняли участие представители 21 страны мира, было подано рекордное количество работ – 1603 (в 13 конкурсах и 122 номинациях)! Конкурсные работы оценивало международное жюри из 8 основных составов общей численностью 63 человека. Это персоны с мировым признанием в рекламе, обладатели престижных наград международных фестивалей рекламы.

Перед началом церемонии награждения в фойе второго этажа – шумно и многолюдно. В этой кутерьме нам все же удалось отыскать главного вдохновителя, продюсера фестиваля «Белый квадрат»,директора рекламного агентства «Белая корона» Алену Устинович. Алена рассказала об особенностях нынешнего мероприятия:

«Каждый «Белый квадрат» и похож, и не похож на предыдущий. Ему всего шесть лет, но и это уже немало. Если говорить о каких-то новых форматах, то это, безусловно, растущий интерес к открытой защите работ в конкурсах «маркетинговые сервисы» и «медиа-проект». Из 136 работ, которые вошли в шорт-лист, 85 участников приехали ради защиты своих проектов из зарубежья. Благодаря этому на фестивале был драйв, было движение, и очень чувствовалось, что реклама все же интернациональна. Борьба проходила на уровне креатива, и это очень приятно. Также по традиции «Белый квадрат» предоставил возможность молодым талантливым людям проявить свои способности, чтобы их заметили в профессиональной среде и в среде маркетологов их потенциальных заказчиков.

Когда появился фестиваль, у нас был кризис в стране. В первую очередь свои места, бюджеты теряли рекламисты и маркетологи, потому что предприятия начинали сокращать свои расходы с маркетинга. Если сравнивать с тем кризисным годом, можно с уверенностью сказать, что фестиваль сам доказал свою маркетинговую состоятельность. На «падающем» рынке мы создали проект, который состоялся и привлек к себе внимание. И если сравнивать уровень нашего белорусского рекламного рынка до того, как появился фестиваль, шесть лет назад, и сейчас, я могу сказать, что, конечно, подвижки есть, но хотелось бы больших успехов».

«Градус» креативности в Доме Москвы в этот день зашкаливал. Такую концентрацию творческих людей, увлеченных рекламой, это место видело разве что… Ровно год назад, на прошлом «Белом квадрате». Сегодня здесь, снова и те, кто не пропускает ни один фестиваль, и те, кто в этом году решил попробовать свои силы впервые.

«Свои работы мы выставили в первый раз, но как посетители данного мероприятия, как «ученики» – мы уже шестой год, – рассказывает Ирина Скуратович, директор компании «Модум», – Не зря говорят, что реклама – это двигатель торговли. Но товар нужно рекламировать правильно. А для того, чтобы это делать, нужно постоянно изучать маркетинг, изучать науку о рекламе и, конечно же, посещать мероприятия, на которых можно почерпнуть что-то новое, что-то креативное, что-то свежее на рекламном рынке».

Наконец – торжественная церемония награждения победителей. Более двух часов подряд на сцену за заветной статуэткой то и дело поднимались победители в различных номинациях. Социально-ориентированный проект, графический и коммуникационный дизайн, фирменный стиль торговой марки, реклама на радио и ТВ, акции по стимулированию продаж… Многие проекты вызывали неподдельный восторг у зала. Как вам такое – интерактивный планировщик вечеринок для Bacardi?

В супермаркетах устанавливаются специальные устройства, которые способны моментально выдать листовку с рецептом необходимого вам освежающего коктейля и даже рассчитать количество ингредиентов для него. Достаточно указать тип вечеринки и количество гостей.

Или же рекламная акция по продвижению икры: необычная «рыба» в импровизированном аквариуме посреди торгового центра в режиме реального времени общается с покупателями!

А вот еще – «Промо, которого не было». Как обойти запрет на любую промо-активность алкогольных брендов и получить зеленый свет на промо? Jameson предлагает потребителю за несколько минут превратить свою бутылку в сувенир или арт-объект с помощью специальной технологии горячей печи. Таким образом, он становится социально-ответственным брендом, ведь просит не выбрасывать пустые бутылки, которые наносят вред окружающей среде.

Но самыми бурными аплодисментами зрители наградили социальные проекты. Хорошо запомнилось «Самое долгое рукопожатие»: чтобы примирить народы Армении и Турции, армянин и турок двое суток жали друг другу руки на вершине горы. И, конечно же, «Моя Бабушка-Яга». Невероятно добрый проект, призванный рассказать людям о начальных симптомах деменции, чтобы диагностировать болезнь на ранних стадиях и затормозить ее течение. Создатели взяли хорошо известный русским детям фольклорный персонаж – Бабушку-Ягу – и создали 18 сказок, описывающих первые превращения из бабушки (нормального человека) в Бабушку-Ягу (человека, страдающего деменцией), собрав их в книгу для семейного чтения. Каждая сказка посвящена одному из симптомов. В финале книги малыш сам может пройти специальный тест и понять, страдает ли его близкий человек этим тяжким недугом.

Обладателями Гран-при фестиваля стало сразу два проекта – рекламный ролик «Play Russian», а также «Get Well Kit» – специальные чехол и приложение для iPhone, которые, взаимодействуя, помогают человеку, где бы они ни находился, в нужное время принять необходимую таблетку.

Церемония награждения закончена, все статуэтки розданы… У некоторых «счастливых обладателей» – сразу несколько заветных трофеев! Влад Савельев, руководитель творческой группы NEF \ TBWAв Беларуси, на сцену поднимался как минимум два раза. У его компании – «золото», два «серебра» и «бронза». И самое интересное – необычная награда «За национальный колорит в рекламе». Именно об этом мы и решили поговорить:

– Насколько важно для вас – выходить на эту сцену за наградами «Белого квадрата»?

– Конечно, то, что нас отметили, это показатель эффективности работы агентства. Чем больше у нас наград, тем больше к нам приходит клиентов, тем больше у нас работы.

– Должен ли в рекламе присутствовать тот самый национальный колорит? Или нужно ориентироваться исключительно на мировые тренды?

– Кончено, национальный колорит должен быть. И сегодня есть такая тенденция: белорусы интересуются своей историей, географией, и в рекламу это также все больше проникает. У нас очень богатая история, и этим нужно пользоваться.

Какой он, белорусский рекламный рынок?

– Конечно, это не Россия и не Украина (несмотря на последние события), мы – небольшая страна, и у нас пока небольшие бюджеты. Но в целом положительные подвижки есть. Вообще, на мой взгляд, сегодня нужно делать белорусско-ментальную рекламу. Не все, что хорошо для России, хорошо для Беларуси.

– Каким должен быть эффективный рекламный проект?

– От проекта должна быть польза. Это первое. Второе – проект должен делаться не только для людей, но и с людьми. Чем больше людей получится вовлечь в этот процесс, тем эффективнее будет реклама. Когда человек участвует, у него совсем другое отношение к проекту. Он будет им вдохновлен, обязательно поделиться им со знакомыми. И вот этот вот PR-эффект от того, что вы говорите и что говорят после, будет расти. И это очень важно для бренда. Потому что эффективность прямых инструментов рекламы (радиорекламы, ТВ-рекламы) с каждым годом снижается. Именно поэтому компании пытаются найти все новые и новые формы, чтобы работать. И проекты с пользой и вовлечением – уже не просто тренд. Это обязательно.

– Насколько важно проводить в Минске подобные фестивали и насколько важно агентствам в них участвовать?

– Я считаю, что «Белый квадрат» – это инициатива очень правильная, очень нужная. Пока в фестивале участвуют все же больше агентства, нежели клиенты и бренды. Понятно, что это мероприятие отраслевое, оно призвано показывать некие стандарты в индустрии. Для того, чтобы самим рекламистам было интересно, чтобы они чему-то учились и вдохновлялись тем, что сделали их коллеги из других стран.

Подготовила материал Axana Prudnikava

Автор фото: Александр Малама


Свежие комментарии / Все комментарии
NORTON.COM/SETUP
12.09.2018 14:05
norton.com/setup - The company has developed a vast variety of security tools and software. Norton is one of the most popular brands amongst the users which offers the protection from malware and other threats. Unlike the other security tools available in the market the Norton Antivirus offers the cross-platform security. Also, the removal of malware from your system after detecting it using the scanning features.
http://norton.com-setup.eu
Garmin.com/express
12.09.2018 14:06
Garmin Download at http://www.garmin.com/express. Register, update and sync your garmin express today and get started with your Garmin maps



http://garmincomexpress.de
activation.kaspersky.com
12.09.2018 14:06
Disclaimer: http://www.activation-kaspersky.com is an independent support provider on On-Demand Technical Services For Kaspersky products. Use Of Kaspersky Name, logo, trademarks & Product Images is only for reference and in no way intended to suggest that http://www.activation-kaspersky.com has any business association with Kaspersky trademarks,Names,logo and Images are the property of their respective owners, http://www.activation-kaspersky.com disclaims any ownership in such conditions.
<a href="activationkaspersky.me"> activation-kaspersky.com </a>
wwwe
13.09.2018 10:03
http://www.vapormaxshoes.us
http://www.bape-hoodie.us.com
http://www.christian-louboutin.eu.com
http://www.goldengoosesneakers.us
http://www.nike-airforce1.us.com
http://www.yeezy-shoes.us.org
http://www.supremeclothing.us
http://www.jordan13.us.com
http://www.calvinkleinoutlet.us.com
http://www.lebronjames-shoes.us.com
http://www.adidasyeezys.us.com
http://www.caterpillarboots.us.com
http://www.goyard.us.com
http://www.nikebasketballshoes.us.com
http://www.supremehoodie.us.com
http://www.yeezysuk.com
http://www.nikefoamposite.us.com
http://www.kobe-shoes.us.com
http://www.hermesonlineshop.com
http://www.kyrie4shoes.us.com
http://www.monclerjacket.net
http://www.nikeairmax2018.us.com
http://www.adidassuperstar.org.uk
http://www.outletonline-michaelkors.us.org
http://www.nike-airhuarache.us.com
http://www.yeezy-shoes.ca
http://www.bapehoodie.us
http://www.retro-jordans.us.com
http://www.adidasnmd.uk
http://www.yeezyboost-350v2.us.com
http://www.yeezy-shoes.org
http://www.vans-outlet.us.com
http://www.yeezyboost-350.uk
http://www.golden-goose.us.com
http://www.basketball-shoes.us.com
http://www.asicsgelkayano.us.com
http://www.airmax90.us.org
http://www.goldengoose-sneakers.com
http://www.adidasstore.us.com
http://www.damianlillardshoes.us.com
http://www.michaelkors-outletfactory.us.org
http://www.yeezy-boosts.us.com
http://www.nikehuaracheshoes.us.com
http://www.offwhite.us.com
http://www.adidasoutletonline.com
http://www.yeezyboost.in.net
http://www.airjordanretro.uk
http://www.goldengoose-outlet.us.com
http://www.jordan4.us.com
http://www.long-champhandbags.org.uk
http://www.monclerjackets.us
http://www.nikehyperdunk2017.us.com
http://www.outletlacoste.us.com
http://www.michaeljordanshoes.us.com
http://www.tomford-sunglasses.us.com
http://www.yeezy-shoes.org.uk
http://www.nikeairmax2019.us.com
http://www.longchamphandbagsonlines.com
http://www.nikesneakers.us.com
http://www.filas.us.com
http://www.hermes-handbags.us.com
http://www.charmspandora.in.net
beibei
16.09.2018 11:44
http://www.nikefactoryoutlet.us.com
http://www.truereligion-jeansoutlet.in.net
http://www.pandorajewelryoutletofficial.us.com
http://www.salvatoreferragamooutlet.us.com
http://www.thenorthfaces.us.com
http://www.poloralphlaurenus.us.com
http://www.raybanoutlet.cc
http://www.tory-burchoutletstore.in.net
http://www.coachoutletonlineus.us.com
http://www.coach-handbagsoutlet.us.com/
http://www.michaelkors-handbagsoutlets.us.com/
http://www.ray-bansunglassesmen.us.com
http://www.coachoutletsite.com
http://www.raybansunglassescanada.ca
http://www.oakleysunglassesofficials.us.com
http://www.YourHandbagShop.com
http://www.oakley-sunglassescanada.ca
http://www.coachfactoryoutlet.us
http://www.MichaelKorsOutlet.org
http://www.longchamps-sac.fr
http://www.christianlouboutinoutletoff.us.com
http://www.montblancpensofficial.us.com
http://www.chaussures-louboutinpascher.fr
http://www.fitflop-shoes.us.com
http://www.officialcoachfactoryoutlet.us.com
http://www.longchamps-pascher.fr
http://www.coachoutletstoreonlineoutlet.us.com
http://www.adidas-nmd.in.net
http://www.truereligionoutletoutlet.us.com
http://www.jordanshoesformen.us.com
http://www.jordansshoescheap.us.com
http://oakley.ssunglasses.us.com/
http://www.vansshoesstore.us.com
http://www.coachoutletusa.us.com
http://www.airmax-90.us.com
http://www.coachfactoryoutletusa.us.com
http://www.nike-outlet.us.com
http://www.uggbootsoutletofficial.us.com
http://www.uggbootss.us.com
http://www.montblanc-pen.us
http://www.coachoutletcc.us.com
http://www.oakley-sunglassesoutlet.in.net/
http://www.coachoutletstoresite.us.com
http://www.moncleroutletoutlet.us.com
http://www.air-max97.us.com
http://www.fitflopsandals.us.com
http://www.nike.in.net
http://www.jordan-shoes.in.net
http://www.ray-ban.com.co
http://www.oakley-sunglasseses.us.com
http://www.poloralphlaurenoutletonline.in.net
http://www.adidas-outlet.in.net
http://www.pradahandbags-outlet.us.com
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за май 2014

Свежее | Май 2014 | Апрель 2014 | Март 2014 | январь 2014 | Ноябрь 2013 | Октябрь 2013 | Июль 2013 | Июнь 2013 | Апрель 2013 | Март 2013 | Август 2012 | Июль 2012 | Апрель 2012 | Декабрь 2011 | Ноябрь 2011 | Октябрь 2011 | Сентябрь 2011 | Июль 2011 | Май 2011 | Март 2011 | Февраль 2011 | Декабрь 2010 | Ноябрь 2010 | Октябрь 2010 | Сентябрь 2010 | Август 2010 | Июль 2010 | Июнь 2010 | Май 2010 | Апрель 2010 | Март 2010 | Февраль 2010 | январь 2010 | Декабрь 2009 | Ноябрь 2009 | Октябрь 2009 | Сентябрь 2009 | Август 2009 | Июль 2009 | Июнь 2009 | Май 2009 | Апрель 2009 | Март 2009 | Февраль 2009 | Декабрь 2008 | Ноябрь 2008 | Октябрь 2008 | Сентябрь 2008 | Август 2008 | Июль 2008 | Июнь 2008 | Май 2008 | Апрель 2008 | Март 2008 | Февраль 2008 | январь 2008 | Декабрь 2007 | Ноябрь 2007 | Октябрь 2007 | Сентябрь 2007 | Август 2007 | Июль 2007 | Июнь 2007 | Май 2007 | Апрель 2007 | Март 2007 | Февраль 2007 | январь 2007 | Декабрь 2006 | Ноябрь 2006 | Октябрь 2006 | Сентябрь 2006 | Август 2006 | Июль 2006 | Июнь 2006 | Май 2006 | Апрель 2006 | Март 2006 | Февраль 2006 | январь 2006 | Декабрь 2005 | Ноябрь 2005 | Октябрь 2005 | Сентябрь 2005 | Август 2005 | Июль 2005 | Июнь 2005 | Май 2005 | Апрель 2005 | Март 2005 | Февраль 2005 | январь 2005
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта