ДизайнАРОАртДизайн среды
НарезкаСобытиеАфиша
Аднак!Белый КвадратIdentity: Best Of The BestНочь пожирателей рекламыРаздача СлоновDRiVEДни высокой рекламы в МинскеБрэнд ГодаВывеска ГодаММФРЛЕОНАРДОGold LionДизайн БиржаКМФРИдея!LitARTКрок по МинскуНочь музеевGOOD-BYAtlant-M Fashion NightADVANCEDBRANDINGКреативный марафон
Васюк ВладимирТореев ЮрийВладимир ПарфенокВ. Цеслер и С. Войченко
Кафедра графдизайнаВыставка работПросмотр лето 2005Диплом 2005Просмотр зима 2006Просмотр лето 2006Диплом 2006Просмотр зима 2007Просмотр лето 2007Диплом 2007Просмотр лето 2008Диплом 2008Диплом 2009Диплом 2010Диплом 2011
на главную написать письмо карта сайта

Нарезка / 06.01

«Киргизский» ребрендинг XEROX. «Я думаю, что это начало конца для компании» — Арт.Лебедев

На прошлой неделе Sostav.ru опубликовал статью о новом логотипе компании Xerox. Перед тем как новость попала в редакционный архив, мы обратили внимание на дискуссию материала, вызвавшую дополнительные вопросы у редакции. Наши читатели отметили сходство логотипа компании с национальным символом Кыргызстана, отображенном на флаге, и логотипом приставки X-Box. Дабы дополнительно привлечь внимание рекламистов к рассматриваемой проблеме, мы попросили различных специалистов прокомментировать мнения наших читателей.
 
Белорусские дилеры XEROX уже в шоке и озадачены новым брэнд-буком Ксерокса, полученным на руки сразу после Нового 2008 года. 

Итак, предметом спора стал новый логотип компании Xerox, якобы напоминающий центральный символ флага Киргизии — круг-солнце с расположенной внутри стилизованной юртой.

"Красное знамя" было принято 3 марта 1992 Верховным советом Республики, а авторами проекта значатся ученый С. Иптаров, художники Б. Жайчибеков, Ж. Матаев, архитекторы М. Сыдыков и Э. Айдарбеков. Логотип Xerox, сменившийся впервые за 40 лет, о национальном жилище киргизских народов ничего не упоминает, здесь, по заявлению компании, новое изображение символизирует "cвязь бренда с потребителями, партнерами, производством и инновациями". Логотип разработан агентством Interbrand.  

XEROX 

Специалисты по корпоративной айдентике Depot WPF Brand & Identity считают, что знак компании должен выражать в символической форме самую суть бренда (философию, основную идею, в этом роде). Возможно, новый знак компании Xerox изображает тундук. "Для тюрко-монгольских народов тундук — символ отчего дома, он изображен на флаге Кыргызстана и символизирует единство народов, проживающих в стране", — подчеркивают они.

XEROX

Независимый эксперт Алексей Михайлов еще раз отметил обсуждение статьи, вызвавшей споры на Sostav.ru: "Так и в очередной раз — на "излете" обсуждения ребрендинга компании Xerox комментатор с неброским ником "так зашел" снова продемонстрировал широту кругозора составовских читателей", и добавил: "Недаром, как справедливо отмечал Фагот-Коровьев: "вопросы крови — самые сложные вопросы в мире". Кто знает, в каких глубинах генетической памяти дизайнера Интербренда, измученного скучно-правильным Цюрихом, всплыли теплые волны ветра, гуляющие по широким киргизским степям и основной символ родного очага — уютная юрта".

А главный редактор журнала Identity и генеральный директор студии ArtGraphics.ru Андрей Пуртов предположил, что шум вокруг логотипа возник из ничего. "Меньше всего я бы обращал внимание на сходство с чьим-то флагом или знаком. Компании такого уровня перед ребрендингом в обязательном порядке проводят тщательный юридический анализ, стало быть, юристы сочли, что риска противопоставлений нет. Безусловно, некоторое графическое сходство с изображением на флаге Кыргызстана есть, но идеологического заимствования я не вижу, так как графика на киргизском флаге обозначает тундук — отверстие, служащее для освещения и воздухообмена в юрте. Xerox же опоясывает своим логотипом земной шар — тривиальная визуализация стратегии глобальной экспансии", — считает Пуртов.

Артемий Лебедев в своей рубрике бизнес-линч более критичен: "Мировая тенденция очевидна — люди стремятся к открытости и демократичности в образах. Одним из символов демократичности является набор строчными вместо прописных. Отлично. Но то, что получила компания Ксерокс — это леденящий душу пиздец. Ебланский шрифт, детсадовский знак — это говно уже украшает сайт Ксерокса. Я думаю, что это начало конца для компании. Еще немного, и дизайнеры из Конотопа станут конкурентоспособными на мировых рынках…"

"Воистину, поразительно, какую вековую мудрость Востока заложили в символику своего знака энциклопедически образованные специалисты Интербренда, — полагает Алексей Михайлов. — Единственное, что несколько омрачает ситуацию, что немногим ранее ее уже использовали другие специалисты — по государственной символике Кыркызской Республики, поместив этот знак на свой государственный флаг, что, собственно, и отметил внимательный читатель Sostav.ru". Эксперт напоминает, что название компании — производное от греческого xer — "сухой". "И пусть злопыхатели говорят, что в "креативных закромах" ведущих брендинговых агентств "хоть шаром покати" (обращая внимание на использование "шаров" многими компаниями — прим. редакции), мы-то теперь знаем, какой "космический" размах скрывается за сухой строкой названия корпорации Xerox", — добавляет Алексей Михайлов.
 
Логотипы слева на право: Sony-Ericson, Билайн, Мегафон, AT&T, X-Box, XEROX
Куда более серьезным упущением главный редактор журнала Identity Андрей Пуртов считает потерю с ребрендингом старых ценностей компании Xerox: "И это намного более серьезное упущение, чем сходство с логотипом X-Box, изображением на флаге Кыргызтана или чем-либо еще". Эксперт резюмирует следующим: "От "цифрового будущего" Xerox решил повернуться к "будущему для людей" — желание очень похвальное, но любые маркетинговые стратегии эффективны только при правильном дизайне, а это, на мой взгляд, явно не лучшая дизайнерская работа Interbrand". Пуртов связывает это с тем, что в большой компании сложен процесс принятия решения и вероятность, что будет утверждено что-то хорошее, снижается.

Что ж, соглашаясь с дизайнерами можно говорить о том, что время на 100% уникальных и новых знаков, к сожалению, проходит и сегодня очень сложно создать простой и безошибочно узнаваемый символ уровня Mercedes или Nike.

В заключение приведем слова известного тюрколога Айрата Галямзинова, любезно предоставленные Алексеем Михайловым: "Юрта — это символ долготерпения и гармонии. В Юрте самое отдалённое от входа место называется Тёр, который считается самым почётным. Сколько раз гости Тенгир Тоо рвались на Тёр, но хозяева Юрты терпеливо молчали, оставляя суд Высшему, Небесному Хозяину, который всё видит через Тюндюк. Пророк Иса (т. е. Иисус) в своё время своих учеников учил так: Когда приходишь в гости, не старайся занимать Тёр. Если вдруг придёт человек более уважаемый, чем ты, тогда хозяин дома скажет: "Уступи место!". По-видимому, Xerox все же не уступил истории, признав за собой неоднозначный и смелый символ киргизских степей. 

Sostav.ru

Свежие комментарии / Все комментарии
kk1215451@163.com
23.03.2018 08:42
http://www.supremeclothing.us
http://www.nhljerseys.us.org
http://www.goyardhandbags.us.com
http://www.nikeflyknit.us.com
http://www.ledshoes.us.com
http://www.adidasiniki.us
http://www.hermesbelts.co.uk
http://www.michaelkorshandbag.us.org
http://www.nikehuaracheuk.com
http://www.nikedunks.us.org
http://www.monclerjacket.net
http://www.kyrie4.org
http://www.birkinbag.us.com
http://www.basketball-shoes.us.com
http://www.nikebasketballshoes.us.com
http://www.jordan4.us.com
http://www.hoganonlineoutlet.com
http://www.fentypuma.us.com
http://www.jordan12.us.com
http://www.bape-hoodie.us.com
http://www.adidasoutletonline.com
http://www.lebron-soldier11.us.com
http://www.yeezyboost-350.uk
http://www.kyrie4shoes.us.com
http://www.nikecortez.us.com
http://www.adidas-nmds.us.com
http://www.kyrie3.us.com
http://www.adidasgazelle.us.com
http://www.johnwall-shoes.us.com
http://www.jordan13.us.com
http://www.adidasnmds.com
http://www.yeezyboost-350v2.us.com
http://www.kobeshoes.uk
http://www.converseoutlet.us.com
http://www.nike-airpresto.us.com
http://www.yeezyshoesuk.com
http://www.shoesjordan.us.com
http://www.redbottoms.us
http://www.louboutinshoes.uk
http://www.curry3.in.net
http://www.atlantafalconsjerseys.us
http://www.lebron14.us.com
http://www.jewelrypandora.in.net
http://www.nikehuarache.uk
http://www.russellwestbrookshoes.us.com
http://www.curry4shoes.us.com
http://www.airjordanretro.uk
http://www.adidas-crazyexplosive.us.com
http://www.outletonline-michaelkors.us.org
http://www.cartierbracelet.us
qzz
linying
02.04.2018 05:08
http://www.puma--shoes.com
http://www.conversechucktaylor.us
http://www.marcjacobs.org.uk
http://www.lunetteoakleypascher.fr
http://www.tommy--hilfiger.fr
http://www.michaeljordan.fr
http://www.stuart-weitzman.org
http://www.wedding--dresses.net
http://www.adidasclothing.us.com
http://www.nikekyrie2.us.com
http://www.oakleysunglassessale.name
http://www.flipflop.us.com
http://www.miumiushoes.us.com
http://www.fendi.in.net
http://www.lacosteshoes.us.com
http://www.poloralphlaurenitalia.it
http://www.fitflopsale.net
http://www.soccershoes.us.org
http://www.jordans.pt
http://www.poloralphlauren-pascher.fr
http://www.onverseallstar.fr
http://www.airmax2018.us.org
http://www.louboutin-pas-cher.fr
http://www.oakley--sunglassesoutlet.us.com
http://www.michael--korsoutlet.ca
http://www.vans-shoes-outlet.com
http://www.ray-ban-sunglasses.org.uk
http://www.airforce1.fr
http://www.linksoflondon.me.uk
http://www.polo--ralphlauren.us.com
http://www.celine-handbags.org
http://www.michael-kors-outlet.me.uk
http://www.supra--shoes.com
http://www.lebronjames-shoes.com
http://www.occhiali-oakley.it
http://www.franceworldcupsoccerjersey.com
http://www.ralph--lauren.fr
http://www.montre-femme-homme.fr
http://www.softballbats.us.com
http://www.truereligion-jeans.co.uk
http://www.tommyhilfigeroutlet.net
http://www.coachoutlet-factoryoutlet.us.com
http://www.jordans.com.es
http://www.fendi.us.org
http://www.bcbgmax.in.net
http://www.new-balanceoutlet.net
http://www.pradaoutlet.in.net
http://www.nikeroshe.net
http://www.michael-korsoutletonline.eu.com
http://www.replica--watches.com
2018.4.2linying
wwwww
10.04.2018 11:17
http://www.cheap-oakleysunglasses.us.org/
http://lakers.jerseyssales.us.com/
http://www.coachoutletstore-online.eu.com/
http://www.ralphlaurenpolooutlet.co.uk/
http://www.michaelkorsoutletbag.us.com/
http://www.coachoutletofficial.us.com/
http://detroitlions.jerseyssales.us.com/
http://www.oakley-sunglassess.us.org/
http://www.eccoshoesoutlet.us/
http://www.nikestores.org.uk/
http://www.louboutinshoessale.us.com/
http://www.soccer-shoes.us.com/
http://oaklandraiders.jerseyssales.us.com/
http://greenbaypackers.jerseyssales.us.com/
http://www.ralphlaurenoutlet-uk.me.uk/
http://www.coachoutletonlinestores.eu.com/
http://www.prada-shoes.us.com/
http://www.poloralphlaurenoutlets.org.uk/
http://www.pandoraofficial.us.com/
http://carolinapanthers.jerseyssales.us.com/
http://www.hugobosssale.name/
http://seattleseahawks.jerseyssales.us.com/
http://www.adidasyeezyshoessale.us.com/
http://www.louboutinshoes.us/
http://www.airjordan4.us.com/
http://www.salomonshoes.us.com/
http://www.coachoutletonlinecoachoutletstore.us.com/
http://www.raybansunglassesr.us.com/
http://washingtonredskins.jerseyssales.us.com/
http://www.basketballshoes.us.org/
http://www.coachoutletscoach.us.com/
http://www.ralphlaurenpolooutletonline.us.com/
http://www.oakleysunglasswholesale.us.com/
http://www.katespade-outletstore.us.com/
http://clippers.jerseyssales.us.com/
http://www.katespadeoutleto.us.com/
http://newenglandpatriots.jerseyssales.us.com/
http://cincinnatibengals.jerseyssales.us.com/
http://www.truereligionoutlet-stores.us.com/
http://www.airjordanuk.org.uk/
http://clevelandbrowns.jerseyssales.us.com/
http://www.cheap-jordans.us.org/
http://www.fitflopsclearancesale.us.com/
http://www.poloralphlaurencom.us.com/
http://www.oakleysunglassessales.us.org/
http://baltimoreravens.jerseyssales.us.com/
http://www.michaelkorsoutletssale.us.com/
http://www.supremeclothingonline.us.org/
http://www.shoesmbt.us.com/
http://www.edhardyuk.me.uk/
http://www.christian-louboutinuk.co.uk/
http://www.cheapoa
zzyytt
20.04.2018 05:44
http://www.goyardhandbags.us.com
http://www.michael-kors-handbags.com.co
http://www.charmspandora.in.net
http://www.michaelkors-outletsonline.us.com
http://www.nikeairforce1.us.com
http://www.longchamp-bag.us.com
http://www.adidasyeezys.us
http://www.hardenshoes.us.com
http://www.nikeflyknit.us.com
http://www.adidasnmd.uk
http://www.yeezy700.us.com
http://www.monclerjacket.net
http://www.atlantafalconsjerseys.us
http://www.birkinbag.us.com
http://www.vapormaxshoes.us
http://www.nikerosheone.co.uk
http://www.adidas-zxflux.us.com
http://www.nikeair-max.us.com
http://www.cheaprealjordans.us.com
http://www.kyrie4shoes.us.com
http://www.hoganoutletonline.us.com
http://www.tomford-sunglasses.us.com
http://www.kobebasketballshoes.us.com
http://www.pandorabracelet.in.net
http://www.jordanshoes.uk
http://www.yeezysshoes.us.com
http://www.adidasyeezys.us.com
http://www.adidasyeezy.co.uk
http://www.balenciagassneakers.com
http://www.ultraboost.us.com
http://www.adidaseqts.com
http://www.ferragamobelt.us
http://www.boostyeezy.us.com
http://www.nike-roshe.us.com
http://www.adidasiniki.us
http://www.outletlacoste.us.com
http://www.nike-freerun.us.com
http://www.michaelkorshandbag.us.org
http://www.ferragamobelt.us.org
http://www.tomfordsunglasses.us.org
http://www.bape-hoodie.us.com
http://www.monclersoutlet.us.com
http://www.adidas-tubular.us.com
http://www.monclerjacketsoutlets.us.com
http://www.kobesneakers.com
http://www.goyard-handbags.us.com
http://www.katespadehandbags-outlet.us.com
http://www.nikefoamposite.us.com
http://www.nikebasketballshoes.us.com
http://www.authenticjordanscheap.us.com
http://www.yeezyboost.com.co
http://www.nhljerseys.us.org
http://www.lebron14.us.com
http://www.asicsrunningshoes.us.org
http://www.yeezy-shoes.org.uk
http://www.adidas-pureboost.us.com
http://www.offwhitehoodie.us.com
http://www.christian-louboutin.eu.com
http://www.nikepolo.us
http://www.michaeljordanshoes.us.com
http://www.michael--korsoutlet.us.org
http://www.paulgeorg
ghfh
23.04.2018 05:47
H1+title `
<H1><a href="www.yeezyboost350v2.org.uk" title="yeezy boost 350 v2"><strong>yeezy boost 350 v2</strong></a></H1>
<H1><a href="www.russellwestbrookshoes.us" title="westbrook shoes"><strong>westbrook shoes</strong></a></H1>
<H1><a href="www.stephencurry-shoes.us.com" title="stephen curry shoes"><strong>stephen curry shoes</strong></a></H1>
<H1><a href="www.louboutinshoes.uk" title="louboutin shoes"><strong>louboutin shoes</strong></a></H1>
<H1><a href="www.patriotsjerseys.us.com" title="patriots jerseys"><strong>patriots jerseys</strong></a></H1>
<H1><a href="www.kobeshoes.uk" title="kobe byrant shoes"><strong>kobe byrant shoes</strong></a></H1>
&#26222;&#36890;H1&#26631;&#31614;
<H1><a href="www.nikeairforce1.us.com"><strong>nike air force 1</strong></a></H1>
<H1><a href="www.michaelkorshandbags.net.co"><strong>michael kors handbags</strong></a></H1>
<H1><a href="www.cartierbracelet.us"><strong>cartier bracelet</strong></a></H1>
<H1><a href="www.offwhiteclothing.us.com"><strong>off white clothing</strong></a></H1>
UBB
[url=www.louboutinshoes.uk][b]louboutin shoes[/b][/url]
[url=www.nikehyperdunk2017.us.com][b]nike hyperdunk 2017[/b][/url]
[url=www.nikebasketballshoes.us.com][b]nike basketball shoes[/b][/url]
[url=www.adidas-pureboost.us.com][b]adidas pure boost[/b][/url]
A&#26631;&#31614;
<a href="www.adidassuperstar.us.com"><strong>adidas superstar</strong></a>
<a href="www.lebron-soldier11.us.com"><strong>nike lebron 11</strong></a>
<a href="www.nike-airmax90.uk"><strong>nike air max 90</strong></a>
<a href="www.adidasnmdrunner.us.com"><strong>adidas nmd</strong></a>
&#35064;&#38142;
http://www.yeezys.us.org
http://www.yeezy-shoes.ca
http://www.yeezy-shoes.org
http://www.yeezy-shoes.org.uk
   Логин:   Пароль:    Регистрация , Забыл пароль?
Автор (незарегистр.):

Заполните поля 'Автор' и 'Сообщение', а затем нажмите 'Добавить'.
Или зарегистрируйтесь, если Вы планируете постоянно участвовать в обсуждениях.
Сообщение:

Новости за январь 2008
31.01
«Год без Забот» МТС создан в Беларуси
28.01
Победители профессиональных номинаций конкурса Брэнд Года + опросы и мнения
28.01
Открыт прием заявок на соискание «Интернет-премии» XV Юбилейной выставки «ТИБО-2008»
24.01
TWIGA-Media First – новый партнер A.I.D.A Pioneer на белорусском рекламном рынке [10]
22.01
Дизайном белорусских мотоциклов займутся британские дизайнеры [35]
21.01
«Архирешение» из Минска стало лучшим! [31]
20.01
Натуралистичный гламур календаря 2008 года «Бульбаша» [79]
18.01
За еврокарикатуры на пророка Мухаммеда беларуса приговорили к 3 годам колонии [14]
17.01
Время — деньги: скидки первым участникам «Идеи!2008» до 1 февраля
17.01
Приглашаем принять участие в творческом некоммерческом арт-проекте! [15]
16.01
Печать on-line – печатная компания A.I.D.A Print в Интернете
15.01
Вся правда о БРЭНДе ГОДА в этом году: судьи vs претенденты
14.01
«Технология или озарение?». Счет 1:2 в пользу творчества
11.01
Новое - хорошо ... Компания «Онега» объявила о ребрендинге [88]
10.01
Минздрав РБ ответил на запрос АРО по согласованию рекламных материалов
06.01
«Киргизский» ребрендинг XEROX. «Я думаю, что это начало конца для компании» — Арт.Лебедев [17]
05.01
Русские рекламные частушки, ищите Шевелевича в месяцах [50]

Свежее | Май 2014 | Апрель 2014 | Март 2014 | январь 2014 | Ноябрь 2013 | Октябрь 2013 | Июль 2013 | Июнь 2013 | Апрель 2013 | Март 2013 | Август 2012 | Июль 2012 | Апрель 2012 | Декабрь 2011 | Ноябрь 2011 | Октябрь 2011 | Сентябрь 2011 | Июль 2011 | Май 2011 | Март 2011 | Февраль 2011 | Декабрь 2010 | Ноябрь 2010 | Октябрь 2010 | Сентябрь 2010 | Август 2010 | Июль 2010 | Июнь 2010 | Май 2010 | Апрель 2010 | Март 2010 | Февраль 2010 | январь 2010 | Декабрь 2009 | Ноябрь 2009 | Октябрь 2009 | Сентябрь 2009 | Август 2009 | Июль 2009 | Июнь 2009 | Май 2009 | Апрель 2009 | Март 2009 | Февраль 2009 | Декабрь 2008 | Ноябрь 2008 | Октябрь 2008 | Сентябрь 2008 | Август 2008 | Июль 2008 | Июнь 2008 | Май 2008 | Апрель 2008 | Март 2008 | Февраль 2008 | январь 2008 | Декабрь 2007 | Ноябрь 2007 | Октябрь 2007 | Сентябрь 2007 | Август 2007 | Июль 2007 | Июнь 2007 | Май 2007 | Апрель 2007 | Март 2007 | Февраль 2007 | январь 2007 | Декабрь 2006 | Ноябрь 2006 | Октябрь 2006 | Сентябрь 2006 | Август 2006 | Июль 2006 | Июнь 2006 | Май 2006 | Апрель 2006 | Март 2006 | Февраль 2006 | январь 2006 | Декабрь 2005 | Ноябрь 2005 | Октябрь 2005 | Сентябрь 2005 | Август 2005 | Июль 2005 | Июнь 2005 | Май 2005 | Апрель 2005 | Март 2005 | Февраль 2005 | январь 2005
Керим Рашид в Минске 22 октября на презентации от Сквирел
Студия Антона Баранова поздравляет Вас с Новым 2010 годом!
© 2005 — 2009 pARTal.by

Перепечатка разрешена при условии публикации активной ссылки на портал. По всем вопросам и предложениям обращайтесь на art@partal.by

© Антон Баранов и Astronim*
на главную написать письмо карта сайта